Til hoteller, kroer og overnatningssteder i Brøndby, som lever af erhvervsgæster, kurser og møder lige så meget som af turister. Her kan du læse, hvorfor LinkedIn er et smalt, men præcist sted at annoncere for et hotel på Vestegnen, hvem annoncerne rammer, og hvordan en dansktalende specialist sætter det op sammen med dig.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Et hotel i Brøndby sælger sjældent på udsigten. Det sælger på beliggenheden ved Køge Bugt Motorvejen og ringvejen rundt om København, på parkering, på kort vej ind til hovedstaden og på mødelokaler, der kan bookes med kort varsel. Den slags køber erhvervslivet, og i erhvervslivet er det sjældent gæsten selv, der vælger hotellet. Det gør en assistent, en HR-medarbejder eller en projektleder, der skal finde plads til et hold folk.
LinkedIn er det sted, hvor de mennesker kan findes ud fra deres jobtitel, branche og arbejdsplads. En annonce kan vises for eventkoordinatorer i virksomheder i Storkøbenhavn eller for indkøbere i firmaer, der ofte har teknikere på opgave i området. Det er en smal målgruppe, og det er hele pointen: hver visning går til nogen, der faktisk kan sende en booking af sted.
Weekendgæster, familier og fodboldfans på vej til stadion rammes bedre andre steder. LinkedIn-annoncer er en supplerende kanal til den del af forretningen, der handler om hverdage, firmaaftaler og møder, og specialisten siger det højt, hvis den del ikke fylder nok hos jer til at give mening.
Hvem det er til
Har en virksomhed ofte kunder, leverandører eller kolleger fra udlandet på besøg, er der en person, der booker deres værelser. En annonce, der viser hotellets beliggenhed og en enkel måde at lave en firmaaftale på, taler direkte til hende.
Forestil dig en koordinator, der skal finde et mødelokale med overnatning til en afdeling på to dage. Hun søger ofte et sted uden for midtbyen med parkering, og annoncen kan vise netop de faciliteter.
Store bygge- og anlægsprojekter i hovedstadsområdet trækker hold af montører, der skal bo tæt på pladsen i uger. En kampagne rettet mod projektchefer i de brancher kan give længere ophold på hverdage.
Faglige foreninger og interesseorganisationer holder møder og generalforsamlinger, hvor deltagerne kommer fra hele landet. Annoncer målrettet bestyrelser og sekretariater kan pege på hotellets mødefaciliteter.
Tjekliste
En annonce på LinkedIn bør pege på et tilbud, en koordinator kan handle på med det samme. Gennemgå listen, og se, hvor der skal arbejdes, før pengene bruges på visninger.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Du beskriver hotellet, og hvilke typer erhvervsgæster I gerne vil have flere af. Senest 24 timer efter modtager du en analyse som PDF på dansk med de målgrupper, LinkedIn kan nå for jer, og det, der bør være på plads først.
Trin 2
Projektlederen vil vide, hvilke ugedage der står tomme, hvor stor mødekapaciteten er, og om I allerede har firmaaftaler. Opkaldet er på engelsk, men referatet og alt det skriftlige derefter er på dansk.
Trin 3
Projektlederen peger på en dansktalende specialist, som har arbejdet med LinkedIn-kampagner til B2B og gerne til hotel eller mødebranchen. I ser hinanden på et videoopkald, og hotellet beslutter, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Første etape er målgrupper og budskaber, anden etape selve annoncerne og formularerne. Du godkender begge, og hver måned viser en rapport visninger, forespørgsler og bookinger, der kan spores tilbage til LinkedIn.
Side om side
Et billede af mødelokalet eller morgenmaden og en kort tekst om beliggenheden. God til at gøre hotellet kendt hos de virksomheder, I gerne vil i kontakt med.
Brugeren kan bede om en pris på et seminar eller en firmaaftale uden at forlade LinkedIn, fordi formularen udfyldes med profilens oplysninger. Det sænker tærsklen for en travl koordinator.
Hotellet kan uploade en liste over virksomheder i området, som det gerne vil have aftaler med, og vise annoncerne for ansatte netop dér. Specialisten holder listen opdateret efter, hvad salget lærer.
Detaljerne
Klik og visninger siger meget lidt om et hotel. Det, der tæller, er forespørgsler fra virksomheder, der bliver til ophold eller møder. Specialisten sætter derfor sporing op på hjemmesiden og i formularerne, og aftaler med jer, hvordan bookinger fra kampagnerne markeres, så de kan tælles i den månedlige rapport.
Det tager tid. En virksomhed, der ser hotellet i dag, booker måske først, når næste kursus skal planlægges. Rapporten viser derfor også, hvilke virksomheder der har set annoncerne og klikket, så salget kan følge op på de mest interesserede.
Oplysninger fra LinkedIns formularer er persondata efter GDPR. Specialisten sætter kampagnen op, så kontaktpersonen ved, hvad oplysningerne bruges til, og opfølgning på e-mail ud over svaret på forespørgslen sker kun med samtykke.
Et nærmere kig
Markedsførere har ingen reception, intet kontor og ingen adresse i Brøndby. Teamet arbejder online, og møderne er videoopkald, som kan lægges uden for check-in og check-out. Specialisten taler dansk, og billeder, tekster og godkendelser går over mail eller en delt mappe, så hotellets ledelse kan læse med.
Vil du vide mere om, hvad LinkedIn-annoncering omfatter, står det på ydelsessiden. Siden om Region Hovedstaden viser, hvordan vi arbejder med virksomheder i hele hovedstadsområdet, og alle brancher, vi arbejder med, er samlet under brancher.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Teamet arbejder online og har hverken kontor eller mødelokale i Brøndby. Al kontakt foregår over video, telefon og skrift. Det betyder ikke noget for LinkedIn-kampagnerne, som styres digitalt og kan målrettes virksomheder i hele hovedstadsområdet.
Begge dele, alt efter hvem du taler med. Når projektlederen ringer eller holder et møde over Google Meet, bliver der talt engelsk. Specialisten bag hotellets LinkedIn-kampagner taler derimod dansk, og hver analyse, rapport og mail fra os er skrevet på dansk.
Det kommer an på, hvor stor en del af forretningen erhvervsgæster og møder udgør. Har hotellet kun få værelser og næsten kun feriegæster, vil specialisten typisk pege på andre kanaler. Har I mødelokaler eller ledige hverdage, kan en smal kampagne mod udvalgte virksomheder give mening.
Ja, LinkedIn kan også bruges til jobannoncer og til at vise hotellet frem som arbejdsplads, især til stillinger inden for salg, ledelse og administration. Det er en anden type kampagne end salg til erhvervsgæster, og specialisten holder de to adskilt, så budskaberne ikke blandes sammen.
Nej, specialisten skriver udkast til annoncer og formularer ud fra det, I fortæller om hotellet og jeres erhvervskunder. Du læser og godkender alt, før det går live, og retter gerne i ordvalget, så det lyder som hotellet og ikke som en hvilken som helst kæde.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.