De fleste håndværksmestre forbinder LinkedIn med jakkesæt og jobopslag. Men driver du en tømrer-, murer- eller el-virksomhed nord for København og vil have flere opgaver fra ejendomsadministratorer, rådgivere og virksomheder, er det netop der, beslutningstagerne sidder. Her kan du læse, hvornår LinkedIn ads giver mening for en håndværker i Lyngby-Taarbæk, og hvornår du hellere skal bruge pengene et andet sted.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
En håndværksvirksomhed i Kongens Lyngby kan i princippet leve af to slags kunder. Den ene er private husejere i villakvartererne, der skal have nyt tag, nye vinduer eller en tilbygning. Den anden er virksomheder, boligselskaber, skoler og administratorer, der har bygninger, som hele tiden skal vedligeholdes. Den første gruppe finder dig via Google, Facebook og anbefalinger. Den anden gruppe træffer beslutninger på et kontor, og de mennesker bruger LinkedIn hver dag.
Derfor handler LinkedIn-annoncering for håndværkere sjældent om at sælge én opgave. Det handler om at blive kendt hos de få personer, der fordeler mange opgaver: driftschefen, facility manageren, ejendomsadministratoren og projektlederen hos en rådgivende ingeniør. Får du en rammeaftale med en af dem, kan den fylde kalenderen i lang tid.
Hvem det er til
Forestil dig en el-virksomhed, der i forvejen servicerer et par kontorhuse langs motorvejen og gerne vil have flere. Annoncerne vises for personer med titler inden for facility management og ejendomsdrift i Nordsjælland og det nordlige København, med et budskab om hurtig udrykning og faste kontaktpersoner.
Tag en tømrer, der har gjort sig gode erfaringer med vinduesudskiftning i etageboliger. LinkedIn kan bruges til at vise netop den slags projekter til driftsledere i almene boligorganisationer, så navnet er kendt, før næste opgave sendes i udbud.
Lad os sige, at en murermester har flere ordrer, end holdet kan nå. Her er det ikke kunder, LinkedIn skal skaffe, men svende og lærlinge. Opslag om hverdagen i firmaet, værktøjet og de projekter, holdet arbejder på, kan nå faglærte, der ikke selv kigger på jobsider.
Side om side
Google søgning og en stærk Google Virksomhedsprofil er som regel bedre steder at starte, fordi private kunder søger aktivt, når de har et konkret behov.
LinkedIn er stærk her, fordi du kan vise annoncer til bestemte jobtitler, brancher og virksomhedsstørrelser i et afgrænset geografisk område.
LinkedIn kan supplere jobopslag, især når annoncerne viser, hvordan det er at arbejde i firmaet. Facebook og Instagram kan dog nå flere unge lærlinge.
LinkedIn er en langsom kanal for håndværkere. Den bygger kendskab over måneder, så har du brug for travlhed nu, er søgeannoncer et mere direkte værktøj.
Detaljerne
Specialisten starter med virksomhedssiden. En LinkedIn-side, der står halvtom, med et gammelt logo og ingen billeder fra pladsen, undergraver annoncerne, fordi de fleste klikker videre for at se, hvem der står bag. Siden får en klar beskrivelse af fag og område og billeder af rigtige projekter, som du selv har ret til at bruge.
LinkedIn lader dig ramme personer efter jobtitel, branche, virksomhedsstørrelse og geografi. For en håndværker i Lyngby-Taarbæk giver det typisk mening at gå efter kommunen selv og nabokommunerne i det nordlige hovedstadsområde, med titler som driftschef, ejendomsadministrator og indkøber. Listen holdes smal, så annoncerne ikke spredes ud over hele landet.
De annoncer, der fungerer bedst for håndværkere på LinkedIn, ligner sjældent reklamer. Det er et før og efter fra en facade, en kort video fra et tag eller en svend, der forklarer, hvordan en opgave blev løst uden at forstyrre virksomheden i bygningen. Specialisten hjælper med at vælge og skrive teksterne, mens du leverer billederne fra hverdagen.
LinkedIn har formularer, der udfyldes direkte i appen. Det sænker tærsklen for en travl driftschef. Specialisten sætter dem op, så henvendelserne lander hos den, der skal ringe tilbage, og måler, hvilke annoncer der fører til samtaler, som ender med et tilbud.
Trin for trin
Trin 1
Skriv et par linjer om firmaets fag og de erhvervskunder, der ville gøre en forskel for jer. Den gratis analyse ligger i din indbakke senest 24 timer senere, og den siger ærligt, hvis søgeannoncer eller Facebook bør komme før LinkedIn.
Trin 2
I et opkald eller på Google Meet går I analysen igennem punkt for punkt. Projektlederen taler engelsk, og bagefter får du en skriftlig opsummering på dansk, så du kan dele den med din kompagnon eller værkføreren.
Trin 3
Projektlederen finder én dansktalende specialist med erfaring i LinkedIn og B2B for byggeri og service. I mødes på video, og du beslutter efter mødet, om I skal arbejde sammen.
Trin 4
Først virksomhedssiden, så målgrupper og annoncer, så den løbende drift. Hver etape godkender du, inden den næste starter. Hver måned får du en rapport på dansk om visninger, klik, formularer og de møder, der er kommet ud af det.
Tjekliste
Mangler flere af punkterne, kan det betale sig at rette dem først. Annoncerne fører nemlig folk direkte hen til det, de beskriver.
Tjekliste
Et nærmere kig
Teamet bag Markedsførere sidder ikke i Lyngby og har ingen adresse i Danmark at invitere dig hen til. Alt foregår over nettet, hvilket passer de fleste håndværksmestre fint, fordi et videomøde kan tages fra bilen eller skurvognen mellem to opgaver. Specialisten arbejder i jeres egen annoncekonto på LinkedIn, så du ejer både data og målgrupper.
Vil du læse om kanalen generelt, så se siden om LinkedIn-annoncering. Markedsføring for hele faget, med Google, hjemmeside og anmeldelser, finder du under markedsføring for håndværkere. Arbejder du også i resten af hovedstadsområdet, samler siden om Region Hovedstaden de øvrige muligheder, og markedsføring i Lyngby-Taarbæk viser alt for kommunen.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er ikke noget kontor i Lyngby eller andre steder i landet, og vi lader heller ikke, som om der er. Projektlederen og specialisten arbejder online, og du mødes med dem på video, når det passer ind mellem dine opgaver.
Ikke helt endnu. Når du taler med projektlederen, i telefonen eller på Google Meet, er sproget engelsk, da der ikke er en dansktalende projektleder på holdet i dag. Analyse, opsummeringer og rapporter kommer på dansk, og den specialist, der laver dine LinkedIn-annoncer, taler dansk.
Mange gør, især dem, der sidder i administration, drift og rådgivning. Det er dem, der vælger leverandører til vedligehold og mindre projekter. Analysen ser på, om din målgruppe i det nordlige hovedstadsområde er stor nok på LinkedIn til, at det giver mening for dit firma.
Specialisten står for de betalte annoncer. Har du lyst til selv at poste billeder fra pladsen, hjælper det, fordi en aktiv side giver annoncerne troværdighed. Specialisten kan foreslå en enkel rytme, så det ikke tager mere end et kvarter om ugen.
Ja, men det er sjældent den eneste kanal, der skal bruges. Unge, der søger læreplads, er ofte mere aktive på Instagram og TikTok. LinkedIn virker bedre til at nå uddannede svende og forældre, der deler opslaget. Specialisten kan sætte en rekrutteringskampagne op ved siden af salgskampagnen.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.