Til advokatfirmaer og advokater med egen praksis i Kongens Lyngby og omegn, som gerne vil være kendt af de ingeniører, forskere og stiftere, der bygger virksomheder i kommunen. Siden beskriver, hvordan LinkedIn-annoncer kan nå netop dem, med et fagligt indhold, som en tekniker gider læse, og en opfølgning, kontoret kan overkomme.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Kongens Lyngby er kendt for DTU og for de mange tekniske og forskningsbaserede virksomheder, der er vokset op omkring universitetet. Hertil kommer konsulenthuse, softwarefirmaer og ledere, der bor i kommunen og arbejder inde i København. For et advokatkontor betyder det, at en stor del af de mulige erhvervsklienter er folk, der tænker i produkter og patenter og ikke i jura, før de pludselig står med en ejeraftale eller en ansættelse af den første udvikler foran sig.
Den slags klienter googler sjældent en advokat, før de har travlt. De er derimod på LinkedIn hver uge, hvor de følger kolleger, investorer og fagfolk. LinkedIn-annoncering giver jer mulighed for at være til stede dér i månederne før behovet, med et indhold, der hjælper dem med at stille de rigtige spørgsmål. Når behovet så opstår, er det jeres navn, de allerede har set flere gange.
Hvem det er til
Stifteren har en idé, en prototype og måske en medstifter. Spørgsmål om ejerandele, rettigheder til koden og aftaler med de første ansatte ligger lige om hjørnet. Annoncerne kan målrettes titler som founder og CTO i små selskaber i hovedstadsområdet.
En spinout rejser andre spørgsmål end en almindelig opstart, blandt andet om hvem der ejer hvad. En annonce, der forklarer, hvilke emner man bør have afklaret, giver jer en relevant første kontakt uden at love noget.
Her handler det om kundekontrakter, ansættelsesforhold og måske et salg af virksomheden på sigt. Målgruppen er lille, men den er præcis, og den reagerer på saglighed frem for på brede budskaber.
De sidder med medarbejderforhold, persondata og leverandøraftaler i hverdagen. En invitation til et kort webinar om et aktuelt emne giver dem grund til at følge kontoret og sende spørgsmål videre til ledelsen.
Detaljerne
Specialisten starter i det små og udvider kun det, der virker. Arbejdet er en blanding af tekst, målretning og opfølgning, og det kræver, at en advokat fra kontoret er med til at skrive det faglige indhold.
LinkedIn-siden bliver ryddet op, Insight Tag bliver sat på hjemmesiden med samtykke via cookiebanneret, og målgrupperne bliver bygget efter titel, virksomhedsstørrelse og branche. Samtidig skriver specialisten et udkast til et kort dokument, fx en gennemgang af de spørgsmål, stiftere bør afklare, før de henter kapital.
Dokumentet vises som annonce, og den, der vil hente hele teksten, udfylder en kort LinkedIn-formular. Specialisten følger med i, hvilke titler der faktisk reagerer, og skærer de grupper fra, der kun klikker uden at hente noget.
Hver henvendelse havner hos en navngiven advokat, som skriver personligt inden for et par dage. Annoncerne skaber kendskab, men det er samtalen bagefter, der gør en læser til en klient.
Tjekliste
LinkedIn er en dyr kanal at klikke sig ind på, så det betaler sig at have styr på det grundlæggende først. Specialisten tager punkterne med jer i den første måned.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller kort, hvilke klienter I gerne vil have flere af, og sender adressen på hjemmesiden og LinkedIn-siden. Senest 24 timer senere har du en PDF, der vurderer målgruppens størrelse, jeres nuværende tilstedeværelse og et realistisk første emne.
Trin 2
På opkaldet går projektlederen analysen igennem og spørger ind til kontorets speciale og kapacitet. Samtalen er på engelsk, og bagefter får du et skriftligt resumé på dansk, ligesom al anden skriftlig kommunikation er dansk.
Trin 3
Projektlederen kobler en dansktalende specialist på, som har erfaring med B2B-annoncer for rådgivere og kan skrive tilbageholdende og præcist. I møder personen på video og bestemmer, om I vil starte.
Trin 4
Først side, sporing og målgrupper, så det første dokument og senere et webinar. I godkender hver etape. Rapporten viser, hvem der har set og hentet indholdet, hvilke titler de har, og hvad specialisten vil justere.
Side om side
Det ligner en annonce, og det bliver scrollet forbi. Stiftere og direktører har ingen grund til at stoppe op, før de har et problem, og så husker de ikke opslaget.
En kort video eller et dokument om fx hvad man bør skrive ind i en aftale mellem medstiftere giver læseren noget at tage med sig. Kontoret bliver husket som det sted, der forklarede det klart.
Budgettet forsvinder på folk, der aldrig får brug for en erhvervsadvokat. Rapporten viser mange visninger og få relevante læsere.
Færre ser annoncen, men dem, der gør, ligner jeres klienter. Det giver en lavere rækkevidde og en langt mere brugbar liste over personer, der har vist interesse.
Et nærmere kig
Vi har intet kontor i Kongens Lyngby, og ingen fra teamet kommer forbi jeres kontor. Specialisten arbejder i jeres LinkedIn-annoncekonto og på hjemmesiden, og vi mødes på video, når der er noget at tage stilling til. Tekster, beskeder og rapporter kommer på dansk, og den specialist, I arbejder med, taler dansk. Samtaler med projektlederen er på engelsk.
Vil du se, hvordan vi ellers arbejder med advokatkontorer, så læs siden om markedsføring for advokater. Har kontoret klienter i hele hovedstadsområdet, viser siden om Region Hovedstaden arbejdet i regionen, og siden om Lyngby-Taarbæk samler de øvrige ydelser i kommunen. Forløbet fra analyse til første rapport står på sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Teamet sidder ikke fysisk i Lyngby eller i nabokommunerne, men arbejder online, og alle møder foregår som videokald. For en LinkedIn-indsats gør det ingen forskel, fordi arbejdet sker i annoncekontoen og på jeres hjemmeside, ikke i et mødelokale.
Langt det meste, ja. Specialisten, der laver jeres annoncer, er dansktalende, og analysen, mails og rapporter er på dansk. Undtagelsen er telefon- og videosamtaler med projektlederen, som foregår på engelsk, indtil der er en dansktalende projektleder på holdet.
Advokater må gerne markedsføre sig, men der gælder regler for god advokatskik, som kontoret selv kender bedst. Specialisten skriver nøgternt og uden løfter om resultater og forelægger alle tekster for jer. Den faglige og etiske vurdering ligger hos advokaterne, ikke hos os.
Hvis man kun ser på folk, der bor i Lyngby-Taarbæk, ja. Derfor målretter specialisten typisk efter titel og virksomhedstype i hele hovedstadsområdet og lader kommunen indgå som et af flere filtre. Det giver en målgruppe, der er stor nok til at køre, men stadig ligner jeres klienter.
Nej, men de skal være med. Specialisten skriver udkast ud fra et kort interview og retter dem til efter jeres kommentarer. Det faglige indhold skal komme fra en advokat, ellers bliver det for overfladisk til en målgruppe af ingeniører og ledere, der læser kritisk.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.