Titlen er den samme som i lagersystemet
Titlen bliver skrevet om, så den indeholder de ord, som folk faktisk søger på, i en rækkefølge der passer til produkttypen.
Google Ads til webshops i Lolland, hvor produktdata gør det tunge arbejde
Når en netbutik annoncerer på Google, er det sjældent annonceteksten, kunden ser først. Det er billedet, produktnavnet og prisen, og de kommer fra dit produktfeed. Siden er til dig, der driver en webshop fra Nakskov, Maribo eller et andet sted på øen og vil have en specialist, som starter i dine produktdata, før der bliver skruet på budgetter.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- Shopping-annoncer og Performance Max henter titler, billeder og priser direkte fra produktfeedet, så et rodet feed giver svage annoncer uanset budget.
- En webshop på Lolland sælger typisk til hele landet. Øens egne søgninger er få, og kampagnerne målrettes derfor efter, hvor dine kunder rent faktisk bor.
- Specialisten retter produkttitler, kategorier og manglende felter i Merchant Center, før der bliver lagt flere penge i kontoen.
- Erfaring med Merchant Center er et krav, når vores senior projektleder (15+ års erfaring) udpeger den specialist, der skal ind i din butiks konto.
Godt at vide
Google Ads til webshops i Lolland, set fra produktfeedet og ikke fra søgeordene
Mange ejere af netbutikker tænker på Google annoncering som søgeord og tekster. For en webshop ser virkeligheden anderledes ud. Det meste af salget fra Google kommer typisk gennem Shopping-annoncer og Performance Max, og de annoncer bygger Google selv ud fra de data, du sender via Merchant Center. Hvis produkttitlen hedder „Model sort herre“, er det præcis det, kunden ser i søgeresultatet.
Derfor er det første, en specialist kigger på, ikke budgettet. Det er feedet. Står farve, størrelse, materiale og mærke i titlen? Er produkterne lagt i den rigtige Google-kategori? Mangler der GTIN-numre, som får Google til at vise varen sjældnere? Den slags fejl koster ikke noget at rette, men de koster salg, så længe de står der. Du kan læse om selve ydelsen under Google Ads.
Tjekliste
Fem ting i produktfeedet, som specialisten tjekker først
Listen er den samme, uanset om du sælger tøj, reservedele eller delikatesser fra en gård ved Søllested. Hvert punkt påvirker, hvor ofte og for hvem dine varer bliver vist.
Tjekliste
- Produkttitler, der starter med det, folk søger på, fx mærke, produkttype og størrelse, i stedet for interne varenumre
- Google-produktkategori og egne produkttyper, så kampagnerne kan deles op efter avance og ikke kun efter mærke
- GTIN, mærke og MPN udfyldt der, hvor varen har dem, så Google kan matche dine produkter med kundernes søgninger
- Billeder uden tekst og vandmærker, som ellers kan få varer afvist i Merchant Center
- Lagerstatus og pris, der opdateres ofte nok til, at kunden ikke klikker sig ind på en udsolgt vare
Detaljerne
Når butikken ligger på Lolland og kunderne sidder i hele landet
Lolland er kendt for landbrug, sukkerroer, havnen i Nakskov og byggeriet ved Rødbyhavn. Det er ikke et sted med mange lokale søgninger efter netop dit sortiment. En webshop herfra lever af ordrer fra Storkøbenhavn, Østjylland og Fyn, og nogle gange fra Sverige eller Tyskland. Placeringen betyder ikke noget for Google, men den betyder noget for kampagnernes opsætning.
Geografi efter ordrer og ikke efter adresse
Specialisten ser på, hvor dine ordrer kommer fra, og bruger det, når der skal vælges områder og byder. Hvis dine kunder bor i hele landet, giver det ingen mening at begrænse annoncerne til Region Sjælland. Omvendt kan en butik med afhentning i Maribo have glæde af en lille, separat kampagne tæt på lageret.
Fragt og levering i annoncen
Fragtpris og leveringstid kan sendes med i feedet og vises i Shopping-annoncerne. Når du sender fra en ø langt fra de store byer, er det ekstra vigtigt, at de oplysninger er korrekte. Ellers lover annoncen noget, som kassen ikke holder, og kunden forlader kurven.
Trin for trin
Fire skridt fra første kig på feedet til løbende drift
Trin 1
Et gratis blik på feed og konto, klar på 24 timer
Med læseadgang til kontoen og Merchant Center kan vi se, hvad Google får at vide om dine varer. Senest 24 timer efter ligger der en PDF på dansk, som peger på de dyreste fejl i feed, kampagneopbygning og købssporing.
Trin 2
Samtale med projektlederen på engelsk
Projektlederen ringer op til et videomøde om analysen og vil høre om sortiment, avance og travle perioder. Mødet holdes på engelsk, mens referatet og de næste beskeder kommer til dig på dansk.
Trin 3
En dansktalende specialist med e-handel bag sig
Projektlederen finder en Google Ads-specialist, der har arbejdet med Shopping, Performance Max og produktfeeds. Efter et kort videomøde med vedkommende afgør du, om samarbejdet skal i gang.
Trin 4
Arbejde i etaper og en rapport hver måned
Feedet og købssporingen kommer i orden som det første, kampagnerne bygges om bagefter, og til sidst går det over i ugentlig pleje af produktgrupper og bud. Ingen etape starter uden dit ja, og månedsrapporten samler omsætning, annonceforbrug og planen frem.
Side om side
Feedet sendt som det er over for et feed, der er gjort klar til Google
Alle produkter ligger i én Performance Max-kampagne
Varer med høj og lav avance bliver delt op, så budgettet ikke ender på de produkter, der næsten intet tjener.
Fejl i Merchant Center opdages, når salget falder
Specialisten følger afviste varer og advarsler hver uge og retter dem, før de når at koste synlighed.
Fragt og levering står kun på hjemmesiden
Fragtregler og leveringstid sendes med til Google, så annoncen viser det samme, som kunden møder i kassen.
Hvem det er til
Netbutikker på øen, som arbejdet passer til
Webshops med mange varenumre
Har du et stort sortiment med mange varianter, er det umuligt at skrive annoncer til hver enkelt. Her er et godt feed den eneste realistiske vej til at blive vist på de rigtige søgninger.
Producenter, der sælger direkte
Forestil dig en lille fødevareproducent ved Holeby, der er begyndt at sende varer ud til hele landet. Kendskabet til mærket er lille, så Shopping-annoncer med gode billeder og klare titler gør meget af præsentationen.
Butikker med både fysisk butik og netbutik
En forretning i Nakskov eller Maribo, der også sælger online, kan bruge Google til både lokale kunder og ordrer fra resten af landet. Specialisten holder de to formål adskilt i kontoen.
Et nærmere kig
Sådan arbejder holdet online med webshops på Lolland
Vi har ikke et kontor på Lolland, og det har en webshop sjældent brug for. Arbejdet sker i din Google Ads-konto, i Merchant Center og i de værktøjer, du allerede bruger. Møderne holdes over video, og specialisten svarer skriftligt på dansk mellem møderne. Projektlederen følger med i, at etaperne bliver leveret, og at rapporten kommer hver måned.
Vil du vide mere om, hvordan vi arbejder med e-handel generelt, så se siden om webshops. Den samlede proces er beskrevet under sådan fungerer det. Er du klar til at få kigget på dit feed og din konto, kan du bestille den gratis analyse via kontakt.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i Lolland?
Nej, der er ingen fysisk adresse på øen. Holdet arbejder fra skærmen, og det passer godt til e-handel, hvor feed, konto og ordrer alligevel kun findes digitalt. Når I skal tale sammen, sker det over video, og ellers skriver specialisten til dig på dansk.
02Hvilket sprog foregår samarbejdet på?
To sprog, delt efter opgave. Når du snakker med projektlederen, er det på engelsk, fordi vi endnu ikke har en projektleder med dansk som sprog. Det, du læser, altså PDF-analysen, månedsrapporten og mails, er skrevet på dansk. Specialisten, som omskriver dine produkttitler og annoncer, er dansktalende.
03Skal jeg have Shopping-annoncer, hvis jeg kun har få produkter?
Ikke nødvendigvis. Med et lille sortiment kan almindelige søgeannoncer på de vigtigste produkter være nok i starten. Specialisten ser på, hvad folk søger efter, og hvor meget dine varer giver i avance, og anbefaler så den opsætning, der giver mening for netop din butik.
04Kan I rette mit produktfeed, hvis det kommer fra Shopify eller WooCommerce?
Ja. De fleste webshopsystemer sender feedet via en app eller et plugin. Specialisten kan rette data i selve feedet, bruge regler i Merchant Center eller foreslå ændringer i produktdataene i webshoppen. Hvad der er bedst, afhænger af, hvor ofte du opdaterer dine varer.
05Hvorfor bliver nogle af mine varer afvist i Merchant Center?
Det skyldes ofte manglende oplysninger, billeder med tekst, forkert pris i forhold til siden eller produkter, der rammer Googles regler for bestemte kategorier. Den gratis analyse viser de afviste varer og årsagerne, så du kan se, hvad der skal rettes først.
Relaterede sider
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet