Restauranten med et tydeligt køkken
Serverer italiensk, asiatisk, fransk eller noget helt fjerde og vil gerne findes af gæster, der har lyst til netop det. Annoncer om køkkenet rammer bedre end annoncer om restaurant i al almindelighed.
Google Ads til restauranter i Hørsholm, hvor gæsten søger på retten og ikke på navnet
Til restauranter, caféer, brasserier og frokoststeder i Hørsholm og Rungsted. Når en gæst i Nordsjælland leder efter et sted at spise, skriver hun sjældent „restaurant“. Hun skriver sushi, smørrebrød, brunch, moules frites eller italiensk. Her kan du læse, hvordan en Google Ads-specialist bygger kampagnen op om jeres menukort, så annoncen dukker op, når nogen søger på det, I faktisk serverer.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- Søgninger på et køkken eller en ret viser, hvad gæsten har lyst til. En annonce, der nævner præcis den ret, er mere relevant end en annonce om stemning og udsigt.
- Hørsholm er en lille kommune, så specialisten tager nabobyerne langs kysten og ind i landet med i målretningen, når det giver mening for jeres køkken.
- Når menuen skifter med sæsonen, skal annoncerne skifte med. Specialisten holder annoncegrupperne i takt med kortet, så ingen klikker på en ret, der er udgået.
- Specialisten bliver udpeget af vores senior projektleder, som har 15+ års erfaring og kigger efter én, der har bygget kampagner for køkkener og caféer. Kontoen ligger urørt, til I har sagt god for personen.
Godt at vide
Google Ads til restauranter i Hørsholm begynder med menukortet
De fleste restauranters annoncer i Google handler om restauranten. Navnet, beliggenheden, et ord om hyggelig stemning. Det er fint for dem, der allerede kender stedet. Men de gæster, der ikke kender jer endnu, søger på noget andet. De søger på det, de har lyst til at spise, og hvor de er.
En gæst, der sidder i bilen på vej hjem fra København en fredag, skriver måske „sushi Hørsholm“ eller „pizza takeaway Rungsted“. Et par, der har en søndag fri, søger „brunch Nordsjælland“. En familie, der skal fejre en fødselsdag, søger „fiskerestaurant ved vandet“. Hver søgning er et lille ønske, og hver af dem kan få sin egen annonce, der svarer præcis på det.
Det generelle om kanalen står på siden om Google Ads, og mere om branchen finder du under markedsføring for restauranter. Her handler det om, hvordan en restaurant i Hørsholm bruger sit eget menukort som udgangspunkt for annoncerne.
Hvem det er til
Spisesteder i Hørsholm og Rungsted, som tilgangen passer til
Frokoststedet med smørrebrød eller brunch
Har travlt i weekenden og i frokosttiden, men står stille resten af dagen. Annoncerne kan køre i de timer, hvor folk planlægger frokost, og stoppe, når køkkenet lukker for bestillinger.
Spisestedet ved havnen eller kysten
Får mange gæster, der er ude at gå eller cykle langs Strandvejen. Søgninger med ord som havn, vand og udsigt kan få egne annoncer, især i de lyse måneder, hvor folk er ude.
Køkkenet, der skifter kort med sæsonen
Har hummer, asparges eller vildt på menuen i en periode og vil gerne fortælle det til dem, der søger. Specialisten laver annoncer til hver sæsonret og slukker dem, når retten er væk fra kortet.
Detaljerne
Hvordan specialisten bygger kampagnen op om køkkenet
Arbejdet starter med menukortet og ikke med en liste over søgeord fra et værktøj. Specialisten gennemgår kortet sammen med jer og finder de retter og stilarter, som gæster faktisk søger efter. Ud af det kommer en håndfuld annoncegrupper.
En annoncegruppe pr. køkken eller ret
Hver gruppe har sine egne søgeord og sine egne annoncer. Søger nogen på brunch, nævner annoncen brunchen og fører direkte til den del af menuen eller til bordbestilling om søndagen. Søger nogen på aftensmad med fisk, gør annoncen det samme for fiskeretterne. Det giver annoncer, der svarer på spørgsmålet, i stedet for at gentage den samme tekst.
Målretning ud over kommunegrænsen
Hørsholm Kommune er ikke stor, og mange gæster kommer fra Kokkedal, Nivå, Birkerød og Vedbæk eller fra de nordlige forstæder. Specialisten sætter et område op, der passer til, hvor langt folk typisk kører efter netop jeres køkken, og justerer det, når tallene viser, hvor bookingerne kommer fra.
Søgninger, der skal holdes ude
Jobsøgninger, opskrifter og „hvordan laver man sushi“ er ikke gæster. De bliver lagt ind som udelukkede søgeord fra start, så budgettet går til dem, der vil spise ude.
Side om side
Én annonce om restauranten eller annoncer efter menukortet
Én annonce med navn, adresse og stemning
Let at lave og nem at holde styr på. Den passer til dem, der søger på restaurantens navn, men den siger ikke meget til den gæst, der søgte på en bestemt ret.
En annonce for hvert køkken eller hver ret på kortet
Kræver mere opsætning og lidt vedligehold, når menuen skifter. Til gengæld ser gæsten sin egen søgning i annoncen og lander på den del af menuen, hun var på jagt efter.
Annoncer, der kører døgnet rundt
Bliver vist om natten og i de timer, hvor køkkenet er lukket. Nogle af klikkene kommer fra folk, der ikke kan bestille bord før dagen efter, og så har de glemt det.
Annoncer, der følger åbningstiden
Kører i de timer, hvor folk planlægger at spise og kan nå at komme. Specialisten lægger lidt ekstra vægt på de timer, hvor bookingerne plejer at komme ind, og skruer ned i resten.
Trin for trin
Fra menukortet til de første annoncer for jeres restaurant
Trin 1
En gratis analyse af restauranten på 24 timer
Send os linket til hjemmesiden, menukortet og jeres profil på Google. Inden for 24 timer modtager du en PDF med de retter og køkkener, gæster søger på i området, og et bud på, hvor annoncerne bør starte.
Trin 2
Et opkald med projektlederen om kortet og sæsonen
Projektlederen spørger ind til menuen, de travle og stille timer og hvordan gæsterne booker i dag. Samtalen er på engelsk, og bagefter får I en skriftlig opsamling på dansk.
Trin 3
En Google Ads-specialist med kendskab til spisesteder
Projektlederen matcher jer med en dansktalende specialist, der har sat kampagner op for restauranter eller caféer. I får et kort videomøde med vedkommende og siger selv ja eller nej til at gå videre.
Trin 4
Kampagnen vokser i etaper med en rapport hver måned
Først de vigtigste retter og en måling af bordbestillinger og opkald, siden sæsonretter og flere grupper. Hver etape bliver godkendt af jer. Rapporten viser, hvilke retter der får folk til at booke, og hvilke der kun giver klik.
Tjekliste
Før annoncerne tager udgangspunkt i jeres menukort
Annoncerne bliver aldrig bedre end siden, gæsten lander på. Tjek disse punkter, før den første kampagne kører.
Tjekliste
- Retterne står som læsbar tekst på siden, så Google og gæsten kan finde dem
- Hver del af menuen, for eksempel brunch og aften, har sin egen side eller sektion
- Gæsten kan reservere et bord fra mobilen uden at skulle ringe
- Profilen på Google har de rigtige åbningstider og billeder af maden
- Der er nogen, der giver besked, når en ret bliver taget af kortet
- Måling af bookinger og opkald er sat op og respekterer cookiesamtykket
Et nærmere kig
Online samarbejde med restauranter i Hørsholm og Nordsjælland
Holdet har ingen adresse i Hørsholm eller Rungsted, og specialisten kommer ikke ud i restauranten. Arbejdet foregår i jeres egen annoncekonto, som I ejer. Nye annoncer bliver sendt til godkendelse, og møderne holdes på video i dansk arbejdstid, gerne før eller efter frokostservicen.
Når menuen skifter, sender I det nye kort, og specialisten opdaterer annoncerne i løbet af få dage. Vil du se, hvordan vi arbejder i resten af hovedstadsområdet, kan du læse om Region Hovedstaden eller om markedsføring i Hørsholm. Ofte stillede spørgsmål om forløbet er samlet under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i Hørsholm?
Nej. Holdet arbejder online og har ingen lokaler i Hørsholm, Rungsted eller andre steder i Nordsjælland. Specialisten arbejder i jeres annoncekonto, møderne foregår på video, og alle nye annoncer kommer skriftligt til jer, før de bliver vist.
02Hvilket sprog bliver der talt i samarbejdet?
Google Ads-specialisten taler dansk, og annoncer, analysen og de månedlige rapporter er skrevet på dansk. Projektlederen derimod fører samtalerne på engelsk, både i telefonen og på video, så længe der ikke er en dansktalende kollega i den rolle. Det, I aftaler med projektlederen, får I efterfølgende skriftligt på dansk.
03Er Hørsholm ikke for lille til Google Ads?
Der er ikke mange søgninger i selve kommunen, og det er netop derfor, specialisten ser på køkken og retter frem for byens navn. Et område, der også dækker nabobyerne og de nordlige forstæder, giver nok søgninger til at teste, hvilke retter der trækker gæster til, uden at budgettet bliver spredt for tyndt.
04Skal vi lave nye annoncer, hver gang menuen skifter?
Ikke helt nye. De faste dele af kortet beholder deres annoncegrupper, og kun sæsonretterne bliver skiftet ud. I sender det nye kort, når det er klar, og specialisten retter annoncerne til. Det tager typisk kort tid, fordi strukturen allerede ligger der.
05Hvad med takeaway og levering gennem apps?
Hvis I sælger takeaway selv, kan det få sin egen annoncegruppe, der fører til jeres egen bestilling. Bestillinger gennem apps er sværere at måle fra Google Ads, og specialisten fortæller jer ærligt, hvad der kan og ikke kan følges, før I lægger budget i det.
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet