Kampagnen kører hele døgnet med samme bud
Annoncerne følger køkkenets rytme. Budene stiger op til frokost og aftensmad og falder om natten og på de aftener, hvor alle borde allerede er booket.
Google Ads til restauranter, der vil fylde bordene på de stille aftener
Den, der søger efter et sted at spise, har som regel tænkt sig at spise inden for et par timer. Siden her er til dig, der driver en restaurant, en café eller et spisested og vil have Google annoncering, som er bygget op omkring bordbestilling, åbningstider og de aftener, hvor køkkenet har plads til flere.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- En restaurantsøgning er kort og konkret. Gæsten skriver ofte en ret, et kvarter eller ordet bordbestilling, og hun beslutter sig på mobilen i løbet af få minutter.
- Det, der tæller, er bestilte borde og opkald, ikke klik. Kampagnen måles på handlinger i bookingsystemet, så budgettet flytter sig mod det, der giver gæster.
- Annoncerne kan dæmpes på dage med fuldt hus og skrues op tirsdag og onsdag, hvor de fleste køkkener har ledige borde. Det sparer kroner, I ellers ville bruge forgæves.
- Hvem der skal styre jeres konto, afgør en senior projektleder med 15+ års erfaring ud fra en samtale om køkken, kapacitet og gæster, før I møder specialisten.
Godt at vide
Gæsten bestemmer sig, mens hun står på fortovet
Der er få brancher, hvor afstanden mellem søgning og køb er så kort som hos restauranter. Et par står ved Rådhuspladsen klokken halv syv og skriver tapas i nærheden. En kollega skal finde frokost til et kundemøde i morgen. En familie leder efter et sted med børnemenu på søndag. I alle tre tilfælde vinder den restaurant, der står øverst med åbningstid, adresse og en knap til bordbestilling, selv om køkkenet tre gader væk måske laver noget mere spændende.
Det er her, Google Ads giver mening for et spisested. Ikke som en stor, dyr kampagne, der skal gøre navnet kendt, men som et værktøj, der dukker op præcis i de øjeblikke, hvor en sulten person mangler et svar. Resten af jeres markedsføring, Instagram, nyhedsbrevet til stamgæster og omtale i lokalavisen, bygger lyst. Google-annoncen fanger den, der allerede er på vej ud ad døren.
Side om side
Annoncering, der jagter klik, og annoncering, der fylder borde
Succes måles i besøg på hjemmesiden
Succes måles i bordbestillinger, opkald fra annoncen og klik på rutevejledning. Hvert af dem sættes op som en konvertering, så Google lærer, hvad der er en gæst værd.
Søgeordene er brede som restaurant og spisested
Søgeordene beskriver jeres køkken og situation, fx brunch, vegansk frokost eller selskabslokale til tredive, og brede ord holdes i kort snor med negative søgeord.
Annoncen fører til forsiden
Annoncen fører til den side, hvor man kan bestille, se menuen eller ringe. Jo færre tryk fra annonce til bord, jo flere af de betalte klik ender ved et bord.
Hvem det er til
Spisesteder, hvor betalt søgning ofte passer ind
Restauranten med ledige borde midt på ugen
Forestil dig et bistrokøkken, der har fuldt i weekenden, men halvtomt tirsdag og onsdag. Her kan en lille kampagne, der kun kører i starten af ugen, flytte gæster til de aftener, hvor personalet alligevel står klar.
Caféen med frokost og brunch
Tag en café, der lever af formiddag og frokost. Søgningerne kommer om morgenen og op til middag, og annoncen skal vise åbningstid, menu og om der er plads til en barnevogn, ikke en lang historie om bønnerne.
Stedet med selskabslokale eller catering
Lad os sige, at I har et lokale til konfirmationer, mærkedage og julefrokoster. De gæster planlægger uger frem og søger på helt andre ord end den, der vil spise i aften, så de får deres egen kampagne og deres egen landingsside.
Nyåbnet restaurant uden anmeldelser endnu
Et nyt sted er ikke kendt på Google Maps endnu og står ikke højt i de lokale resultater. Betalt søgning kan give synlighed i de første måneder, mens anmeldelser og stamgæster kommer til.
Detaljerne
Det, specialisten sætter op i jeres konto
Arbejdet starter med det, der ligger uden for selve annoncen. Hvis Google ikke kan se, hvornår en gæst har bestilt bord, kan systemet heller ikke lære, hvem der er værd at byde på.
Måling af bordbestillinger og opkald
Specialisten kobler jeres bookingsystem til Google Ads, så en gennemført bestilling tæller som en konvertering. Opkald direkte fra annoncen og klik på rutevejledning registreres for sig. Det sker inden for de regler, der gælder for cookies og samtykke i Danmark, så målingen kun bruger data fra gæster, der har sagt ja.
Google Virksomhedsprofil og lokale annoncer
Mange restaurantsøgninger ender på kortet, ikke blandt de almindelige resultater. Derfor kobles jeres Google Virksomhedsprofil til kontoen, så annoncen kan vise adresse, afstand og åbningstid. Profilen skal være opdateret med helligdage og sommerlukning, ellers sender annoncen gæster til en lukket dør.
Annonceplan efter køkkenets tider
Til sidst bygges en tidsplan, der svarer til jeres åbningstid og travle perioder. Det er et af de steder, hvor små restauranter ofte bruger penge forgæves, fordi kampagnen også kører klokken to om natten.
Trin for trin
Fra første kontakt til kampagnen kører
Trin 1
Gratis analyse af jeres synlighed
Du udfylder en kort formular om restauranten. Inden for 24 timer får du en PDF, der ser på jeres placering i søgninger og på kortet, jeres hjemmeside på mobilen og hvor annoncering kan gøre en forskel.
Trin 2
Samtale med projektlederen
Projektlederen ringer og taler med dig om køkken, kapacitet, travle og stille dage. Den snak tager I på engelsk; alt, hvad der bliver skrevet ned til jer, kommer på dansk.
Trin 3
En specialist med erfaring fra restauration
Ud fra samtalen matcher projektlederen en Google Ads-specialist, der kender branchens rytme og taler dansk. Du møder personen og siger ja, før der bliver rørt ved jeres konto.
Trin 4
Kampagner i etaper og en månedlig rapport
Først måling og en enkelt kampagne, derefter udvidelser, når tallene viser retningen. Hver måned får du en rapport om bestillinger, opkald og forbrug, skrevet så man kan læse den mellem to serveringer.
Tjekliste
Tjek det her, før restauranten starter med Google annoncering
En kampagne kan ikke redde et svagt fundament. Disse punkter afgør, om klikkene bliver til gæster, og de fleste kan ordnes på en eftermiddag.
Tjekliste
- Menuen ligger som tekst på hjemmesiden, ikke kun som en PDF, der er tung at åbne på en telefon
- Bordbestilling kan klares med få tryk, og bekræftelsen kommer med det samme
- Åbningstider i Google Virksomhedsprofil passer, også på helligdage og i ferier
- Der er nyere billeder af retter og lokale, som viser, hvordan stedet ser ud i dag
- I ved, hvilke dage og tidspunkter køkkenet helst vil have flere gæster
- Nogen hos jer svarer på anmeldelser, så annoncens klikkere møder et levende sted
Et nærmere kig
Sådan arbejder et fjernt team med et dansk spisested
Vi har intet køkken at kigge ind i, og vi kommer ikke forbi til en smagsprøve. Arbejdet foregår online. Specialisten har adgang til jeres annoncekonto, bookingsystemets rapporter og Google Virksomhedsprofil, og møder sker som korte videoopkald, gerne uden for serveringstiden. Ændringer som nye retter, sæsonmenu eller en lukket uge sender du på mail eller i en besked, og så justeres annoncerne samme dag.
Hvordan vi griber selve søgeannonceringen an, står på siden om Google Ads. Du kan også læse, hvordan vi arbejder med markedsføring for restauranter og caféer mere bredt, eller hvordan forløbet er skruet sammen under sådan fungerer det. Den gratis gennemgang af jeres restaurant bestilles under kontakt.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Giver Google Ads mening for et spisested med tyve kuverter?
Ja, hvis kampagnen holdes snæver. En lille restaurant har ikke brug for at byde på alle søgninger om mad, men på de ord, der passer til køkkenet, og på de tider, hvor der er ledige borde. Mange små spisesteder starter med en enkelt kampagne og udvider først, når bestillingerne viser, at det betaler sig.
02Hvordan ved vi, om en gæst kom fra annoncen?
Specialisten sætter måling op i jeres bookingsystem, så bestillinger fra annoncen registreres som konverteringer. Opkald fra annoncen og klik på rutevejledning måles for sig. Gæster, der går direkte ind fra gaden efter at have set annoncen, kan ikke måles præcist, og det står tydeligt i rapporten, hvad der er målt, og hvad der er et skøn.
03Skal annoncerne køre hele året?
Det kommer an på jeres sæson. En restaurant ved vandet har travlt om sommeren og kan skrue ned, når terrassen lukker. En frokostcafé i en by med kontorer har det modsat, og her falder behovet i skoleferierne. Planen lægges efter jeres kalender, ikke efter en fast skabelon.
04Hvilket sprog foregår samarbejdet på?
Samtalerne med projektlederen, både i telefon og på Google Meet, foregår på engelsk. Al skriftlig kommunikation, den gratis analyse og de månedlige rapporter er på dansk, og den specialist, der arbejder i jeres annoncekonto, taler dansk med dig.
05Hvad hvis vi allerede har en Google Ads-konto?
Så starter specialisten med at gennemgå den. Ofte ligger der gamle kampagner, der kører på brede ord, eller målinger, der tæller sidevisninger som resultater. Kontoen ryddes op, før der laves noget nyt, så historikken ikke går tabt, og I kan se, hvad der er ændret og hvorfor.
Relaterede sider
- Google Ads-bureau i København
- Google Ads-bureau i Aarhus
- Google Ads-bureau i Odense, der starter med spørgsmålet om
- Google Ads til revisorer
- Google Ads til tandlæger
- Google Ads til webshops, der bygger på feed
- Google Ads
- Marketing for restauranter
- Ydelser, hvor hver kanal har sin egen kontrollerede specialist
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet