Google Ads til produktionsvirksomheder i Mariagerfjord, som sælger til indkøbere langt fra fjorden

Forestil dig en underleverandør i Hobro, der svejser og bearbejder rammer i rustfrit stål. Kunderne er maskinbyggere i Trekantområdet, i Herning og et par stykker i Nordtyskland. En dag beslutter ejeren at prøve Google Ads og vælger det, der ligger lige for: annoncer vist for folk inden for et par mils afstand. Klikkene kommer, men de er fra lokale, der leder efter et sommerjob eller en svejser til en trailer. Ordrerne udebliver, og konklusionen bliver, at Google ikke virker for industri.

Problemet var ikke kanalen, men målretningen. Google Ads for en B2B-producent handler om at stå foran den indkøber eller konstruktør, der lige nu leder efter en leverandør til en bestemt proces, uanset hvor i landet han sidder. Placeringen ved fjorden betyder noget for logistikken og for de ansatte, men næsten intet for, hvor annoncerne skal vises.

Mariagerfjord Kommune ligger i den sydlige del af Region Nordjylland, med Hobro for enden af fjorden og motorvejen tæt forbi. Hadsund ligger længere ude mod Kattegat, Mariager midt imellem, og Arden mod nord i retning af Aalborg. Det betyder, at en virksomhed her kan nå både Aalborg og Aarhus på kort tid, og at mange leverer til begge landsdele og videre ud i Europa.

Få søgninger, men de rigtige

Når en konstruktør søger efter en leverandør til en bestemt bearbejdning, er der måske kun en håndfuld søgninger om måneden i hele landet. Det lyder af lidt, men hver af dem kan være starten på en serieordre. En specialist bygger derfor kontoen op med smalle annoncegrupper, en for hver proces, og lader budgettet følge de søgninger, der rent faktisk fører til forespørgsler.

Annoncer til rekruttering hører til et andet sted

Mange produktionsvirksomheder i området leder også efter faglærte. Det er et helt andet budskab og en anden målgruppe. Bland dem ikke i samme kampagne, for så ender pengene til salg med at betale for klik fra ansøgere, og omvendt.

Specialisten behøver ikke se produktionshallen i Hadsund for at bygge en god konto, men har brug for at forstå, hvad maskinerne kan, og hvilke ordrer du helst vil have. Det klares med billeder, datablade og et par videomøder med den person hos jer, der kender kunderne bedst. Vi har intet kontor i området, og hele samarbejdet kører over nettet, med beskeder på dansk og en rapport, som både direktør og salgschef kan læse.

Hvad der indgår i arbejdet med Google Ads, kan du læse på ydelsens side. Vores tilgang til markedsføring for produktionsvirksomheder er beskrevet under branchen, og tager du opgaver i hele landsdelen, finder du mere på siden om Region Nordjylland. Selve kommunen er omtalt på siden om Mariagerfjord.