Google Ads til produktionsvirksomheder i Hørsholm, hvor datablad og tegning er første skridt

Hørsholm er kendt som en grøn forstadskommune i Nordsjælland med kysten ved Rungsted, villakvarterer og pendlere til København. Det er ikke stedet, man tænker på som en industriby. Alligevel er det et sted, hvor mindre, udviklingstunge producenter godt kan have hjemme: virksomheder, der laver måleudstyr, komponenter, specialmaskiner eller udstyr til laboratorier i små serier. Deres kunder sidder i helt andre dele af Danmark og ofte i Sverige og Tyskland.

Fælles for dem er, at køberen er en tekniker eller ingeniør, og at beslutningen tager tid. En udviklingsingeniør, der leder efter en sensor eller en ventil med bestemte egenskaber, søger på Google, åbner tre eller fire producenters sider og henter de datablade, der ser lovende ud. Først når projektet er godkendt, måske mange uger senere, skriver han til den leverandør, hvis dokumentation han huskede.

En Google Ads-konto, der kun måler henvendelser via formularen, ser kun den sidste del af den rejse. Derfor begynder arbejdet her med at gøre de tidlige tegn synlige.

Opsætningen handler om at give Google bedre signaler og om at holde de forkerte søgninger ude. Det meste sker i de første uger, og resten er løbende vedligeholdelse.

Måling af dokumenter, ikke kun formularer

Specialisten sætter måling op på hentning af datablade, tegninger og manualer, gennem Google Tag Manager og GA4, og giver hver handling en værdi, I er enige om. Er der en kontaktformular bag et datablad, bliver det overvejet nøje, fordi en formular kan skræmme den tekniske køber væk.

Søgeord fra specifikationen

Ingeniører søger på materialer, mål, standarder og egenskaber, ikke på brede ord som leverandør. Specialisten bygger kampagnerne op om de ord, der står i jeres egne specifikationer, og udelukker søgninger fra studerende, jobsøgende og private.

Geografi efter salget

Kampagnerne bliver sat op efter, hvor I faktisk sælger: hele Danmark, Sverige over Øresund eller Tyskland. Annoncer på andre sprog laves kun, hvis der er nogen hos jer, der kan svare på det sprog.

Specialisten har ingen adresse i Hørsholm og kommer ikke ud på jeres værksted. Arbejdet foregår i jeres egne konti, som I ejer og beholder, og møderne holdes på video. Ændringer i kampagner og måling bliver beskrevet, før de bliver gennemført, og tekniske tekster bliver altid godkendt af en hos jer, der kender produktet.

Læs mere om Google Ads som ydelse og om andre kanaler for produktionsvirksomheder. Flere kommuner omkring København og i Nordsjælland finder du under Region Hovedstaden.