Til fabrikker, underleverandører og industrivirksomheder i Horsens, Brædstrup, Hatting og resten af kommunen, som sælger til andre virksomheder og vil have tilbudsforespørgsler frem for tilfældige klik. Her kan du læse, hvordan en dansktalende specialist i Google annoncering bygger en konto op om processer, materialer og certificeringer og holder privatpersoner og jobsøgende ude af budgettet.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
De fleste vejledninger i Google Ads er skrevet til butikker og servicefirmaer, der sælger til private. Her handler det om mange søgninger, korte beslutninger og et køb samme dag. En produktionsvirksomhed i Horsens lever i en helt anden verden. Kunderne er få, beslutningerne tager uger eller måneder, og den, der søger, er ofte en tekniker eller en indkøber, der skal finde en ny leverandør, fordi den gamle ikke kan levere til tiden.
Søgningerne afspejler det. Der bliver ikke søgt meget, men det, der bliver søgt på, er præcist: en bestemt bearbejdning, et materiale, en tolerance, en certificering eller en type komponent. Det er gode nyheder for en lille annoncekonto, fordi konkurrencen om de præcise ord sjældent er stor. Til gengæld skal kontoen bygges med omhu, så annoncerne vises for dem, der kan blive kunder, og ikke for alle andre.
Hvem det er til
Forestil dig en indkøber hos en maskinproducent, hvis faste leverandør har lang leveringstid. Hun søger på den konkrete proces og en region og vil hurtigt se, om I har kapaciteten. Annoncen skal føre direkte til den side, der viser netop den proces.
Tag en ingeniør, der skal designe en ny komponent og undersøger, hvilke materialer og metoder der er mulige. Han køber ikke i dag, men et teknisk datablad eller en guide, der kan downloades, kan bringe jer med i overvejelserne.
Lad os sige, at en virksomhed i Vejle vil flytte en del af produktionen ud af huset. Lederen søger bredere, fx på fremstilling for andre eller montage, og vil se, at I har erfaring, udstyr og kvalitetssystem til at tage opgaven.
Mange virksomheder i Horsens eksporterer. Hvis det også gælder jer, kan specialisten oprette separate kampagner på tysk eller engelsk til udvalgte markeder, med egne landingssider frem for en oversat forside.
Side om side
Standardkontoen bruger brede ord som produktion eller metalarbejde og bliver vist for alt muligt. B2B-kontoen bygger på processer, materialer og komponenter og tilføjer ord om fx underleverandør eller serieproduktion.
Standardkontoen har få negative søgeord. B2B-kontoen udelukker fra starten ord som job, ledige stillinger, gør det selv, kursus og privat, og listen vokser hver uge ud fra de søgninger, der faktisk kommer ind.
Standardkontoen tæller klik og besøg. B2B-kontoen måler tilbudsforespørgsler, opkald og downloads og kan kobles med jeres CRM, så det bliver tydeligt, hvilke søgninger der blev til en ordre.
Standardkontoen sender alle til forsiden. B2B-kontoen har en landingsside for hver vigtig proces med maskinpark, tolerancer, materialer, certificeringer og en kort formular til tegninger.
Trin for trin
Trin 1
Skriv i formularen, hvilke processer og kunder I helst vil have flere af. Inden for 24 timer sender vi en PDF, der viser, hvilke tekniske søgninger I allerede findes på, hvor konkurrenter annoncerer, og om en eksisterende konto har spildte klik.
Trin 2
I en samtale over telefon eller Google Meet bliver I og projektlederen enige om prioriteterne. Samtalen foregår på engelsk, hvilket de fleste i industrien er vant til, mens referat og plan kommer til dig skriftligt på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende markedsfører, der har styret Google Ads for B2B-virksomheder med lange salgsforløb og tekniske produkter. Efter et videomøde med specialisten afgør I, om forløbet skal i gang.
Trin 4
Måling og landingssider kommer først, så kampagner på de vigtigste processer og bagefter udvidelse til flere produkter eller markeder. I siger god for hver etape, og hver måned får I en dansk rapport om forespørgsler, søgeord og næste skridt.
Detaljerne
En B2B-konto bliver ikke god af at blive sat op og overladt til sig selv. Det er det løbende arbejde, der gør forskellen.
Hver uge kigger specialisten på de faktiske søgninger, annoncerne er blevet vist for. Søgninger fra jobsøgende, studerende og hobbyfolk bliver udelukket, og nye tekniske udtryk, som kunderne bruger, bliver tilføjet. Det er her, de fleste industrikonti enten bliver skarpe eller går i stå.
En formular på hjemmesiden siger ikke, om henvendelsen var god. Derfor aftaler specialisten med jeres salg, hvordan forespørgsler markeres, når de er vurderet. Med den oplysning tilbage i kontoen kan Google lære at prioritere de søgninger, der giver relevante emner, frem for dem, der bare giver mange.
Har fabrikken travlt med et område og ledig kapacitet i et andet, kan kampagnerne flyttes i samme retning. Det kræver bare, at I fortæller specialisten, hvor der er plads i produktionen.
Tjekliste
Det meste kan specialisten bygge sammen med jer, men disse ting gør en industrikonto klar hurtigere.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har intet kontor i Horsens og ingen adresse i industrikvartererne langs motorvejen. Teamet arbejder online, og møder med jer foregår på video. Specialisten arbejder i jeres egen annoncekonto og jeres analyseværktøjer, så data og kampagner bliver hos virksomheden, uanset hvad der sker senere.
Du kan læse mere om vores tilgang til Google Ads og om markedsføring for produktionsvirksomheder på de sider. Er jeres kunder eller kolleger spredt fra Skanderborg til Hedensted og Silkeborg, finder du de øvrige byer i regionen under Region Midtjylland.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vi har hverken kontor eller lager i Horsens eller noget andet sted i landet. Alt arbejdet sker online, og vi mødes med jer over video. For en annoncekonto betyder det intet for kvaliteten, men det betyder, at et møde kan lægges ind mellem to vagter i produktionen uden transport.
Ikke endnu. Samtaler med projektlederen, i telefonen og på Google Meet, foregår på engelsk. Det skriftlige, herunder analysen, opfølgning og månedsrapporter, er på dansk, og den specialist, der styrer jeres Google Ads, taler dansk og skriver annoncerne på dansk.
Ofte netop derfor. Når en enkelt ny kunde kan betyde meget for omsætningen, kan en lille, præcis konto være pengene værd. Kampagnerne skal ikke skaffe mange henvendelser, men de rigtige, og det er det, specialisten bygger kontoen op omkring.
Ved at udelukke ord som job, stilling, ansøgning, praktik og løn fra starten og følge søgetermerne hver uge. Virksomhedens navn kan også have sin egen kampagne med egne regler, fordi mange jobsøgende netop søger på navnet.
Ja, Google Ads kan målrettes andre lande og sprog. Det kræver landingssider på det rigtige sprog og en vurdering af, om I kan levere og servicere kunderne der. Specialisten foreslår typisk at starte med ét marked og udvide, når det første fungerer.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.