Google Ads til produktionsvirksomheder i Bornholm, når kunderne bor på den anden side af Østersøen

Bornholm er kendt for sine røgerier, sin keramik og sit glas, sin granit og en lang række fødevarer, som bliver solgt med øens navn på etiketten. Samtidig ligger der virksomheder på øen, der producerer til industrien, til byggeriet eller til andre producenter, hvor kunden er ligeglad med, hvor varen kommer fra, så længe den er rigtig og kommer til tiden. De to slags salg kræver to helt forskellige tilgange i Google Ads.

Når en indkøber hos en delikatessebutik i Aarhus leder efter bornholmske specialiteter, er øens navn netop det, der skal stå i annoncen. Når en indkøber hos en maskinfabrik i Midtjylland leder efter en underleverandør til stålkonstruktioner, er Bornholm måske et spørgsmålstegn i hans hoved: kan de levere, og hvad med transporten? Annoncen og landingssiden skal svare på det spørgsmål, før han stiller det.

Øen som afsender

Godset kommer over vandet med færge, og for mange producenter er leveringstiden planlagt med det i baghovedet. Det er en praktisk detalje, men den hører hjemme på landingssiden, så indkøberen ikke tror, at en ordre fra øen er mere besværlig, end den er.

En konto for en produktionsvirksomhed bliver ikke sat op og glemt. Specialisten gennemgår hver uge de søgninger, der rent faktisk udløste annoncerne, og sorterer dem fra, der ikke passer: forbrugere, der leder efter en souvenir, studerende, der skriver opgave, og jobsøgere, der vil arbejde på en fabrik. På den måde går budgettet til de få søgninger, der kommer fra en mulig kunde.

Målingen skal pege på salg

Et klik er ikke en kunde. Specialisten opsætter måling af de handlinger, der betyder noget for jer: en tilbudsforespørgsel, et opkald fra annoncen, et downloadet produktark eller en forespørgsel om at blive forhandler. Med korrekt samtykke via cookiebanneret kan Google bruge de signaler til at finde flere af den slags besøgende.

Et tænkt eksempel

Lad os sige, at en lille producent i Aakirkeby laver sennep og marmelade og gerne vil ind i flere gårdbutikker i Jylland. Specialisten bygger en kampagne, der kun vises for søgninger om at forhandle bornholmske varer, og sender trafikken til en side med forhandlerinformation, prisliste på forespørgsel og en enkel formular. Det er et eksempel på opbygningen, ikke en beskrivelse af en kunde.

Vi har intet kontor i Rønne eller andre steder på Bornholm, og ingen behøver at tage færgen for at mødes med os. Arbejdet foregår online, møderne er videoopkald i dansk arbejdstid, og specialisten arbejder direkte i jeres annoncekonto og måleværktøjer. For en virksomhed, hvor alle møder ellers kræver en overfart, er det en praktisk måde at arbejde på.

På siden om Google Ads kan du læse mere om kanalen. Andre måder at skaffe kunder til en fabrik på er samlet under produktionsvirksomheder, og Bornholm hører til Region Hovedstaden, hvor du kan se, hvordan vi arbejder med hele regionen.