Google Ads til produktionsvirksomheder, der sælger til indkøbere og ingeniører

En webshop med tøj kan regne med en jævn strøm af søgninger hver eneste dag. En virksomhed, der laver laserskæring i rustfrit stål, pulverlakering af emner eller sprøjtestøbning i små serier, har en helt anden virkelighed. Søgningerne er få, de er tekniske, og bag hver enkelt sidder en indkøber, en konstruktør eller en driftsleder, der har et konkret behov.

Det betyder, at Google Ads til produktionsvirksomheder skal bygges anderledes. Det handler ikke om at få flest mulige besøg, men om at være til stede, når den ene relevante søgning kommer, og om at sende den person til en side, der svarer på de spørgsmål, en indkøber har: kapacitet, tolerancer, materialer, certificeringer og leveringstid. Læs mere om kanalen generelt på siden om Google Ads.

Det første, en specialist gør i en eksisterende konto, er som regel at kigge på søgetermerne, altså de faktiske søgninger, der har udløst annoncerne. I industrien dukker der ofte overraskelser op: studerende, der søger efter opgaver om en proces, privatpersoner, der leder efter en reservedel, og folk, der søger job på fabrikken.

Typisk oprydning i en industrikonto

• Negative søgeord som job, praktik, uddannelse og gør det selv fjerner klik, der aldrig bliver til ordrer
• Matchtyperne bliver strammet, så brede søgninger ikke løber af med budgettet
• Geografien bliver sat efter, hvor I kan levere, og ikke efter hele verden
• Annoncerne bliver vist i arbejdstiden på hverdage, hvis det er der, indkøberne søger
• Hver vigtig proces eller produktgruppe får sin egen annoncegruppe og sin egen landingsside

Først når søgningerne er renset, giver det mening at se på, om budgettet skal op. Mange gange viser det sig, at det samme budget rækker længere, når spildet er væk.

Holdet arbejder online, og samarbejdet foregår over videomøder og i jeres egne konti. Specialisten får adgang til Google Ads, GA4 og eventuelt Google Tag Manager, og I bevarer selv ejerskabet over alt. Ofte er der behov for en teknisk person fra jeres side, der kan svare på spørgsmål om processer og tolerancer, så annoncerne og siderne bliver rigtige.

Læs mere om, hvordan vi arbejder med industrien på siden om markedsføring for produktionsvirksomheder, og se de andre kanaler under ydelser. Hvis I også vil styrke den organiske synlighed, kan SEO være et naturligt næste skridt. Hele forløbet står beskrevet på sådan fungerer det.