Med intention om en tid
Søgninger som „fysioterapeut Virum ledig tid“ eller „kiropraktor Lyngby akut“ kommer fra én, der vil ringe eller booke i dag. Her lægger specialisten et højt bud og en annonce, der fører direkte til bookingsiden.
Google Ads til klinikker i Lyngby-Taarbæk, der betaler for patienter og ikke for nysgerrige
Google Ads til klinikker i Lyngby-Taarbæk virker kun, når annoncen dukker op for folk, der vil booke en tid. Siden er til fysioterapeuter, kiropraktorer og privatklinikker i Kongens Lyngby, Virum og Sorgenfri, som vil vide, hvor klikkene forsvinder hen, og hvordan en dansktalende Google Ads-specialist rydder op i søgeordene.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- En stor del af de klik, en klinik betaler for, kommer fra søgninger, der ligner patienter, men ikke er det: jobsøgende, studerende og folk, der leder efter øvelser til hjemmebrug.
- Specialisten læser rapporten over søgetermer hver uge og udelukker de søgninger, der aldrig bliver til en booking, så budgettet går til dem, der vil have en tid.
- Patienter i kommunen søger ofte med navnet på bydelen. Kampagnen skelner derfor mellem Lyngby, Virum og nabokommunerne i stedet for at vise den samme annonce overalt.
- Klinikkens Google Ads-folk bliver fundet af en senior projektleder med 15+ års erfaring, og han spørger først ind til, hvilke behandlinger klinikken vil fylde op, og hvor meget plads der er i kalenderen.
Godt at vide
Google Ads til klinikker i Lyngby-Taarbæk og de klik, der ikke bliver til patienter
Når en klinik i Lyngby slår sine første kampagner op på Google, er det sjældent budgettet, der er problemet. Det er søgningerne. Søgeordet „fysioterapeut“ ser oplagt ud, men det bliver også brugt af den, der vil læse til fysioterapeut, af den, der søger job på en klinik, og af den, der bare vil finde en øvelse mod ondt i skulderen og aldrig har tænkt sig at booke.
Med et universitet i kommunen og mange fagfolk, der bor her, fylder den slags søgninger ikke så lidt. Hvert klik koster det samme, uanset hvem der klikker. Derfor begynder specialisten ikke med at finde flere søgeord, men med at finde dem, der skal væk.
Det arbejde stopper aldrig helt. Folk finder hele tiden på nye måder at søge på, og rapporten over søgetermer viser hver uge et par nye ord, der skal udelukkes eller have deres egen annonce.
Side om side
Søgninger, der fører til en booking, og søgninger, der koster uden at give noget
Fra jobsøgende
„Fysioterapeut job Lyngby“ og lignende søgninger fra fagfolk, der leder efter arbejde, bliver udelukket fra kampagnen. Klinikken kan i stedet nå dem gennem jobopslag, hvis den mangler personale.
Fra studerende og nysgerrige
Søgninger om uddannelse, løn i faget eller forskellen på to behandlingsformer har ofte ingen plan om at booke. Specialisten fjerner dem eller lader dem gå til hjemmesidens artikler via søgemaskineoptimering i stedet.
Fra folk, der vil klare sig selv
„Øvelser mod lændesmerter“ er en søgning efter en gratis løsning derhjemme. En klinik kan godt dukke op her med en annonce om en første undersøgelse, men buddet sættes lavt, og resultatet følges nøje.
Trin for trin
Fra første analyse til en kampagne med rene søgeord
Trin 1
En gratis analyse leveret inden for 24 timer
Fortæl, hvilke behandlinger klinikken tilbyder, og hvem I gerne vil se flere af. Senest 24 timer efter modtager du en PDF på dansk, som ser på jeres synlighed på Google i dag, og hvis I allerede annoncerer, på hvilke søgninger pengene går til.
Trin 2
Opkald fra projektlederen, ført på engelsk
Første samtale tager projektlederen enten i telefonen eller på Google Meet. Det mundtlige foregår på engelsk, mens opfølgning og alle dokumenter kommer på dansk. I gennemgår behandlinger, åbningstider og den del af kommunen, patienterne kommer fra.
Trin 3
Udpegning af en Google Ads-specialist
Projektlederen matcher én dansktalende specialist, som har erfaring med klinikker og kender Googles regler for sundhedsannoncer. Specialisten er optaget efter en faglig prøve, en praktisk opgave og en samtale om tidligere konti. I møder personen og siger ja eller nej.
Trin 4
Arbejde i etaper og en rapport hver måned
Først oprydning eller opsætning af konto og måling af bookinger, så de første kampagner, derefter løbende pleje af søgeord og bud. Hver etape godkender I, og en månedlig rapport viser klik, bookinger og de søgninger, der blev udelukket.
Detaljerne
Klinikkens geografi i Lyngby, Virum og nabokommunerne
Lyngby-Taarbæk er en kommune, hvor folk tænker i bydele. En patient i Virum skriver gerne „Virum“ i søgningen og forventer en klinik, hun kan nå på cykel. En patient i Taarbæk tager måske hellere til Lyngby centrum, fordi hun alligevel handler der.
Annoncer opdelt efter bydel
Specialisten laver separate annoncegrupper for de navne, folk faktisk bruger, så en søgning med „Sorgenfri“ får en annonce, der nævner, hvor kort der er til klinikken. Det gør annoncen mere relevant, og Google belønner relevans med bedre placeringer.
Grænsen mod Gentofte, Gladsaxe og Rudersdal
Kommunen grænser op til flere kommuner med mange klinikker. Tag en fysioterapeut tæt på Lyngby Station: hun får patienter, der pendler med S-toget og bor længere væk. Her kan det betale sig at byde på stationsnære søgninger. En klinik i Hjortekær vil derimod oftest holde kampagnen inden for kommunegrænsen.
Hvad Google tillader for sundhed
Google begrænser, hvordan man må målrette annoncer ud fra helbred, og remarketing til personer, der har set sider om bestemte behandlinger, bruges med stor forsigtighed. Specialisten holder kampagnen inden for reglerne, så kontoen ikke bliver begrænset.
Tjekliste
Sådan ser en sund Google Ads-konto ud for en klinik
Når I åbner jeres konto, kan I selv bruge listen til at vurdere, om den bliver passet.
Tjekliste
- En liste over udelukkede søgeord, der bliver længere hver måned og rummer job, uddannelse og øvelser
- Måling af bookinger og opkald, så kontoen ved, hvilke klik der blev til en tid
- Separate kampagner for behandlinger med forskellig værdi, for eksempel holdtræning og individuelle forløb
- Annoncetekster, der beskriver behandlingen og ikke lover et bestemt resultat for patienten
- Annonceplanlægning, så annoncerne kører, når receptionen kan tage telefonen
- Samtykke via cookiebanner på hjemmesiden, før målingen sættes i gang
Et nærmere kig
Google Ads for klinikken med et team, der arbejder online
Markedsførere.dk har ingen adresse i Lyngby-Taarbæk. Projektleder og specialist sidder ikke i kommunen, men arbejder online, og møderne holdes over video. Adgang til Google Ads, til hjemmesiden og til bookingsystemets måling deles digitalt, og klinikken skal ikke afsætte mere end et kort møde om måneden til at gennemgå rapporten.
Hvis klinikken senere vil nå patienter fra resten af Region Hovedstaden, bygges det på de søgeord, der allerede har vist sig at give bookinger. Læs mere om Google Ads som ydelse, om vores arbejde for klinikker, og om andre ydelser til virksomheder i Lyngby-Taarbæk. Har I tvivl om noget undervejs, så kig i vores ofte stillede spørgsmål om klinikkernes annoncering.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i Lyngby-Taarbæk?
Nej. Holdet sidder ikke i kommunen og har ingen klinik eller kontor, man kan besøge. Alt foregår online, møder holdes som videoopkald inden for dansk arbejdstid, og adgang til konti og måling deler I digitalt med specialisten.
02Foregår samarbejdet på dansk?
Delvist. Telefonsamtaler og møder med projektlederen er på engelsk, så længe vi ikke har en projektleder, der taler dansk. Det skriftlige, altså analysen, beskeder og rapporter, er på dansk, og Google Ads-specialisten, der passer jeres konto, taler dansk med klinikken.
03Hvorfor giver vores Google Ads mange klik, men få bookinger?
Ofte fordi kampagnen viser annoncer på brede søgninger, som også jobsøgende, studerende og folk, der vil træne hjemme, bruger. Rapporten over søgetermer viser, hvad der faktisk blev søgt på. Specialisten udelukker de søgninger, der ikke fører til en tid, og flytter buddet over på dem, der gør.
04Kan vi annoncere på konkurrerende klinikkers navne?
Det er teknisk muligt, men vi fraråder det til klinikker. Patienter, der søger på en bestemt behandler, vil som regel netop den behandler, og den slags klik bliver sjældent til bookinger. Budgettet gør mere gavn på søgninger om behandling og bydel.
05Må vi bruge remarketing til patienter, der har set vores hjemmeside?
Google har regler for personlig annoncering inden for sundhed, og de begrænser, hvordan man må følge op på besøgende ud fra helbred. Specialisten vurderer, hvad der er tilladt for jeres behandlinger, og holder sig til generelle besøgslister, hvis det overhovedet giver mening. Det er ikke juridisk rådgivning.
Relaterede sider
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet