Google Ads til hoteller i Ringkøbing-Skjern, når gæsten søger på tysk

For dig, der driver hotel, kro, vandrehjem eller udlejning af feriehuse i Ringkøbing, Hvide Sande, Skjern eller ude på Holmsland Klit. Siden forklarer, hvorfor Google-annoncering ved Vestkysten skal tale to sprog, hvordan kampagnerne deles op, og hvad en dansktalende specialist holder øje med i kontoen hver uge.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

Ved Ringkøbing Fjord kommer en stor del af sommergæsterne fra Tyskland. De søger på tysk, så en konto, der kun har danske søgeord, overser dem helt.
Hvert sprog får sine egne kampagner med egne annoncetekster og egen landingsside. En tysk gæst, der lander på en dansk side, lukker den igen.
Søgninger på hotellets navn bør have en lille kampagne for sig, så gæsten, der allerede kender jer, ikke ender hos en bookingportal med provision.
Hvem der passer budene, afgør en senior projektleder med 15+ års erfaring. Vedkommende kigger især på, om markedsføreren kan håndtere tyske søgninger og vestjyske sæsonudsving.

Godt at vide

Google Ads til hoteller i Ringkøbing-Skjern og gæsterne fra syd for grænsen

Kommunen strækker sig fra Ringkøbing og fjorden til Skjern Å, Tarm og Videbæk, og mod vest ligger klitterne, Søndervig og havnen i Hvide Sande. Om sommeren fyldes sommerhusene og campingpladserne, surferne kommer til fjorden, og lystfiskerne til havnen. Mange af gæsterne kommer fra Tyskland, og de planlægger turen på deres eget sprog.

Det har en direkte betydning for annoncerne. En tysk familie skriver ikke „hotel Hvide Sande“ i søgefeltet. Hun skriver noget med „Unterkunft“, „Ferienwohnung“ eller „Hotel an der Nordsee“, og hun gør det måske i februar, længe før danskerne begynder at lede. En konto, der kun er bygget på danske søgeord, er usynlig i netop de uger, hvor sommeren bliver solgt.

Den generelle beskrivelse af, hvordan vi arbejder med søgeannoncer, ligger på siden om Google Ads. Her handler det om et hotel ved Vesterhavet.

Side om side

Én fælles kampagne over for kampagner delt efter sprog og sæson

Danske og tyske søgeord i samme annoncegruppe

Hvert sprog har sin egen kampagne, så teksten passer til søgningen, og budgettet kan styres for sig. Tysk kan få flere penge om vinteren, dansk tættere på ferien.

Annoncen sender alle til forsiden

Den tyske gæst lander på en side på tysk med priser og ledige datoer, den danske på en side om sommerpakker eller et efterårsophold ved fjorden.

Samme bud hele året

Budene følger hotellets egen belægning. Når juli er fuld, flyttes pengene til skuldersæsonen og til hverdage, hvor der er plads.

Ingen ved, hvad et klik endte med

Konverteringer måles helt ind i bookingmotoren, så det kan ses, hvilket sprog og hvilket søgeord der faktisk gav en reservation.

Trin for trin

Fire trin fra din første besked til kampagner, der kører

Trin 1

Kontoen og bookingvejen vurderet gratis på 24 timer

Send en kort besked om huset og om hvem der plejer at bo hos jer. Inden for 24 timer modtager du en PDF med en gennemgang af jeres Google Ads-konto, hvis I har en, og et blik på, om hjemmesiden kan tage imod gæster på tysk.

Trin 2

En samtale med projektlederen, som tales på engelsk

Projektlederen ringer dig op, og den samtale er på engelsk. Al opfølgning på skrift er på dansk. I gennemgår sæsonerne, de nætter der er svære at sælge, og hvilke gæster I gerne vil have flere af.

Trin 3

Den rette Google Ads-specialist bliver udpeget

Projektlederen finder én dansktalende specialist, som har styret søgekampagner for overnatningssteder og gerne har erfaring med tysksprogede annoncer. I tager et videomøde, og derefter beslutter du, om arbejdet skal begynde.

Trin 4

Kontoen bygges i etaper med rapport hver måned

Først de danske kampagner og navnesøgningen, så de tyske, så kampagnerne til skuldersæsonen. Du godkender hver etape, og en gang om måneden får du en dansk rapport om udgifter, bookinger og de søgeord, der skal ud eller ind.

Detaljerne

Det arbejde, du ser i kontoen fra uge til uge

Specialisten bruger de første uger på at rydde op. Søgeord, der aldrig har givet en booking, sættes på pause. Søgninger efter job, campingvogne eller teltpladser bliver ekskluderet, hvis huset ikke har noget at byde på dér. Annoncetekster skrives på ny, så de nævner det, der gør jeres sted til noget særligt: udsigten over fjorden, gåafstand til stranden, morgenmad med lokale råvarer, plads til cyklerne eller hunden.

Navnesøgningen og hotelannoncerne på kortet

Når nogen søger på hotellets navn, bør den første annonce være jeres egen. Ellers kan en bookingportal stå øverst og tage en provision af en gæst, der allerede havde valgt jer. Hvis bookingsystemet understøtter det, kan specialisten også sætte hotelannoncer op, hvor prisen og ledige datoer vises direkte i Google Maps og søgeresultatet.

Tysk tekst skal skrives på tysk

De tyske annoncer bliver ikke maskinoversat fra dansk. Specialisten skriver dem selv, hvis sproget er på plads, eller får dem skrevet af en, der har tysk som modersmål. Det samme gælder landingssiden, som skal kunne svare på det, en tysk familie typisk spørger om: hund, parkering, afstand til havet og hvordan man betaler.

Hvem det er til

Overnatningssteder i kommunen, hvor søgeannoncer passer godt

Hotellet i Ringkøbing midt i den gamle bydel

Tag et hotel ved torvet, der er fyldt i juli, men har tomme værelser i marts og november. Her kan en kampagne til erhvervsrejsende og til par på weekendtur ved fjorden hjælpe på de svære måneder, mens sommeren næsten sælger sig selv.

Den lille kro eller B&B ved Skjern Å

Forestil dig et sted med få værelser, hvor gæsterne kommer for at gå eller cykle langs åen og se fugle. Budgettet er beskedent, så kampagnen holdes stram om natur, fugle og vandreture og vises kun for dem, der søger netop dét.

Udlejeren med feriehuse ved Søndervig og Hvide Sande

Lad os sige, at et lille udlejningsbureau har en håndfuld huse i klitterne. Her er de tyske søgninger tit vigtigere end de danske, og kampagnen skal kunne vise det rigtige hus til den rigtige familiestørrelse.

Et nærmere kig

Vestjysk hotel, online samarbejde

Teamet har intet kontor i Ringkøbing-Skjern og kommer ikke forbi i receptionen. Alt arbejdet sker online: videoopkald, når det passer ind mellem indtjekning og morgenmad, og skriftlig kontakt på dansk, når der skal godkendes noget. Det betyder også, at du kan skrive en sen aften midt i højsæsonen og få svar næste hverdag.

Kommunen hører under Region Midtjylland, men gæsterne kommer fra hele Danmark og fra udlandet, og kampagnerne er derfor bygget op efter, hvor gæsterne bor, ikke efter, hvor hotellet ligger. Mere om kommunen står under Ringkøbing-Skjern, og hvis du vil se hele forløbet beskrevet, så læs sådan fungerer det.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor i Ringkøbing-Skjern?

Nej, hverken i Ringkøbing, Skjern eller Hvide Sande. Holdet arbejder online og møder hotellerne på video. Det er rigtig nok, at vi ikke kan kigge forbi, men adgangen til jeres konto, bookingmotor og hjemmeside er alt, specialisten behøver for at kunne gøre arbejdet.

02Foregår samarbejdet på dansk eller engelsk?

Begge dele, efter en fast regel. Projektlederen fører sine samtaler med hotellet på engelsk, uanset om det er i telefonen eller over Google Meet. Alt, hvad du får på skrift, analysen, rapporten og den løbende mail, er på dansk, og Google Ads-specialisten, der passer jeres kampagner, taler dansk.

03Kan I lave annoncer på tysk til vores tyske gæster?

Ja. De tyske kampagner er ofte en af grundene til, at hoteller ved Vestkysten vælger at få hjælp. Teksterne skrives af en, der har tysk som modersmål eller på samme niveau, og landingssiden på tysk gennemgås, før annoncerne går i luften.

04Hvad er forskellen på Google Ads og at stå på bookingportalerne?

Portalerne tager en provision af hver booking, men skaffer gæster, der ellers ikke havde fundet jer. Google Ads koster pr. klik og sender gæsten direkte til jeres egen bookingmotor. De fleste hoteller bruger begge dele, og specialisten hjælper med at finde en balance, hvor flere bookinger sker direkte.

05Hvornår på året skal annoncerne køre?

Det afhænger af jeres gæster. Tyske familier planlægger sommerferien tidligt, danskerne ofte senere, og efterårsferien har sit eget publikum. Specialisten lægger en plan efter jeres belægning fra de seneste sæsoner og justerer den, når de første tal fra kampagnerne kommer ind.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter