Google Ads til hoteller i Silkeborg, når mødebookeren og feriegæsten søger hver for sig

Til hoteller, kroer og overnatningssteder i Silkeborg og Søhøjlandet, som vil have flere direkte bookinger og færre værelser solgt via portaler. Du får en Google Ads-specialist, der adskiller kursus- og erhvervsgæster fra ferierejsende, flytter budgettet efter ugedag og sæson og viser dig, hvilke bookinger annoncerne har givet.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

Et hotel ved søerne har reelt to markeder: virksomheder, der leder efter et sted til kurset midt på ugen, og familier, der planlægger kanoturen i sommerferien. De to grupper bruger helt forskellige ord, når de søger.
Søgninger på hotellets eget navn er ofte de mest værdifulde i hele kontoen, fordi gæsten allerede har valgt jer og kun mangler at beslutte, hvor bookingen skal gennemføres.
Budgettet følger kalenderen og belægningen. Specialisten skruer op i de uger, hvor der er ledige værelser, og ned, når hotellet alligevel bliver fyldt.
Inden nogen rører kontoen, kigger en senior projektleder med 15+ års erfaring på værelsestal, mødefaciliteter og bookingflow og udpeger derefter den specialist, hotellet skal arbejde med.

Godt at vide

Silkeborg sælger både søudsigt og mødelokaler

Silkeborg ligger midt i Søhøjlandet med Gudenåen og søerne lige uden for byen, og det er det billede, de fleste ferierejsende har i hovedet, når de leder efter et sted at sove i området. Kanoer, vandrestier og museer trækker gæster fra hele landet i de lyse måneder. Samtidig ligger byen centralt i Jylland og tæt på Aarhus, hvilket gør den oplagt til kurser, konferencer og møder, hvor deltagerne kommer fra flere landsdele.

For et hotel betyder det, at Google Ads skal tale til to slags mennesker, ofte i samme uge. Den ene er en HR-chef, der sammenholder mødefaciliteter, teknik og forplejning. Den anden er et par, der vil have et værelse med udsigt og morgenmad til en forlænget weekend. Kører begge målgrupper i én kampagne, bliver budskabet uklart for dem begge, og budgettet glider mod den gruppe, der klikker mest, ikke den, der giver flest overnatninger.

Side om side

Kursusgæsten og feriegæsten i samme annoncekonto

Hvornår de søger

Kursusgæsten søger typisk i arbejdstiden og længe før arrangementet. Feriegæsten søger om aftenen og i weekenden, tit kort tid før afrejse.

Hvad de skriver i søgefeltet

Virksomheden bruger ord som konferencehotel, mødelokale og kursus med overnatning. Ferierejsende skriver hotel ved søen, weekendophold eller overnatning nær Gudenåen.

Hvad der overbeviser dem

For mødebookeren tæller kapacitet, AV-udstyr og forplejning. For feriegæsten tæller udsigten, beliggenheden og pakker med middag eller aktiviteter.

Hvor annoncen skal lande

Erhvervsgæsten skal ind på en side med mødepakker og en formular til forespørgsler. Feriegæsten skal direkte ind i bookingmotoren med datoerne klar.

Hvem det er til

Overnatningssteder i Silkeborg Kommune, der kan bruge søgeannoncer

Hoteller med mødelokaler og konferencefaciliteter

Her ligger potentialet ofte i hverdagene. Specialisten bygger en særskilt kampagne til virksomheder, der planlægger kurser, og måler henvendelser fra mødeformularen for sig, så de ikke drukner mellem værelsesbookingerne.

Kroer og landhoteller uden for selve byen

Et sted i Kjellerup, Gjern eller Bryrup har færre søgninger på sit eget bynavn. Kampagnen bygges derfor op omkring Søhøjlandet, naturen og afstanden til søerne, så den fanger dem, der søger bredere på området.

Bed and breakfast og feriehuse

Små steder med få senge har brug for en stram konto, der kun kører, når der faktisk er ledige datoer. Ellers betaler man for klik fra gæster, man ikke har plads til.

Hoteller ved vandet i Sejs-Svejbæk og omegn

Beliggenheden ved søen er selve produktet. Annoncerne fremhæver udsigten og nærheden til stier og både, og billederne bruges i de annonceformater, hvor Google tillader dem.

Tjekliste

Spørgsmål om jeres nuværende annoncering, du bør kunne svare på

Mange hoteller har en konto, som en tidligere medarbejder satte op, og som siden har kørt af sig selv. Kan du ikke svare på de fleste af spørgsmålene her, trænger kontoen sandsynligvis til et grundigt eftersyn.

Tjekliste

Ved I, hvor mange bookinger der kom fra annoncer på hotellets eget navn sidste måned?
Findes der en kampagne, der udelukkende handler om møder og kurser?
Bliver budgettet sænket, når en weekend allerede er udsolgt?
Er bookingmotoren koblet til Google Ads, så værdien af hver booking bliver målt?
Er søgninger efter job, rengøring og andet uden relation til overnatning udelukket?
Når annoncerne ud til gæster i Aarhus, Herning og Vejle og ikke kun til lokalområdet?

Trin for trin

Fra den første analyse til en konto, der følger jeres belægning

Trin 1

Hotellets udgangspunkt i en analyse inden for 24 timer

Du beskriver hotellet, gæstetyperne og hvordan bookingerne kommer ind i dag. Inden for 24 timer har du en gratis marketinganalyse som PDF, hvor hjemmesiden, bookingflowet og en eventuel eksisterende konto er gennemgået.

Trin 2

Et opkald med projektlederen på engelsk

Analysen gennemgås over telefonen eller i Google Meet sammen med projektlederen. Den samtale holdes på engelsk, mens mails, selve analysen og de månedlige rapporter skrives på dansk.

Trin 3

En dansktalende specialist med blik for overnatning

Projektlederen finder den markedsfører, der passer til jeres størrelse og gæster, gerne en med erfaring i bookingmotorer og sæsonudsving. I møder vedkommende og beslutter derefter, om I vil i gang.

Trin 4

Faser, du godkender, og en rapport hver måned

Først måling og struktur, så kampagnerne, så de løbende justeringer. Hver fase godkender du, og hver måned får du en rapport på dansk med bookinger, forespørgsler og forbrug, delt op på kursus og ferie.

Detaljerne

Sæsonkalenderen styrer budgettet og ikke omvendt

I Søhøjlandet er sommeren og de lange forårsweekender ofte dem, der fylder hotellet af sig selv. Det er fristende at bruge mest på annoncer netop der, fordi det er der, folk søger. Men et fuldt hotel tjener ikke mere på flere klik. Specialisten ser på belægningen sammen med dig og lægger pengene i de perioder, hvor der faktisk er værelser at sælge.

Skuldersæsonen er der, hvor annoncerne arbejder hårdest

Efterårsferien, de mørke hverdage i november og ugerne efter påske er typisk de perioder, hvor en målrettet kampagne gør en forskel. Her kan et ophold med middag, wellness eller en guidet tur være det, der får en gæst fra Østjylland til at vælge en nat ved søen frem for at blive hjemme.

Navnesøgninger skal beskyttes hele året

Den, der søger på jeres hotelnavn, er næsten i mål. Alligevel ser vedkommende ofte bookingportaler øverst på siden. En lille kampagne på jeres eget navn sørger for, at den direkte booking står først, og den kører uanset årstid.

Et nærmere kig

Et hotel ved søerne og et team, der arbejder online

Vi har ikke et kontor i Silkeborg, og en Google Ads-konto kræver heller ikke et. Specialisten arbejder online, møder jer på video og får adgang til kontoen, bookingmotoren og Google Analytics, så alle tal kan ses ét sted. Mange hoteller i området henter gæster fra hele Region Midtjylland og længere væk, så kampagnernes geografi rækker et godt stykke ud over kommunegrænsen.

Siden om google annoncering fortæller, hvad specialisterne laver i kanalen generelt. Hvis du hellere vil have overblikket over de enkelte trin fra første henvendelse, står det under sådan fungerer det. Er hotellet klar til at få kontoen set efter i sømmene, sender du blot en besked via kontakt, og øvrige ydelser for erhvervslivet i byen er samlet under Silkeborg.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor i Silkeborg?

Nej. Teamet arbejder online, og møderne foregår som videoopkald. Det passer godt til hotelannoncering, fordi alt det egentlige arbejde sker i kontoen og i jeres bookingdata. Specialisten kan sagtens sætte sig ind i søerne og området uden at have en adresse i byen.

02På hvilket sprog foregår samarbejdet med jer?

Projektlederen taler engelsk med dig, når I ringes ved eller ses på video, indtil der kommer en dansktalende projektleder til. Det skrevne er dansk fra start til slut, også analysen og hver månedsrapport. Specialisten, der passer jeres annoncer, er dansktalende, så sparring om annoncetekster og pakker sker på dansk.

03Kan Google Ads hjælpe os med at få flere bookinger uden om portalerne?

Det kan være et af målene. Når gæster søger på jeres navn, kan en annonce føre dem direkte ind i jeres egen bookingmotor. Hvor stor en del af bookingerne der kan flyttes, afhænger af priser, gæstetyper og hvor let jeres egen booking er at gennemføre, og det ser specialisten på fra starten.

04Giver det mening at annoncere om vinteren, når søerne ikke trækker?

Ofte ja, men med et andet budskab. Om vinteren er det typisk møder, julefrokoster og weekendophold med middag, der sælger. Specialisten lader de kampagner køre, der passer til det, hotellet faktisk tilbyder i de måneder, og sætter dem på pause, der handler om sommerens aktiviteter.

05Kan en lille kro med få værelser også få noget ud af det?

Ja, men kontoen bliver mindre og mere præcis. Med få værelser gælder det om kun at annoncere på ledige datoer og på søgninger, der passer til stedet. Projektlederen vurderer i analysen, om Google Ads er den rette kanal for jer lige nu, eller om noget andet bør komme først.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter