Til hoteller, kroer og konferencesteder i Vejle, Børkop, Jelling og Give, som har travle weekender med familier og stille hverdage. Her kan du læse, hvordan en dansktalende specialist i Google Ads bygger en kampagne, der henvender sig til firmaer på jagt efter mødelokaler, kurser og overnatning til medarbejdere, og som måler forespørgsler i stedet for bookinger.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Mange hoteller i Vejle kender mønsteret. Fra fredag til søndag er der familier, der skal i Legoland i nabokommunen Billund, cykelturister og gæster til fester. Fra mandag er der pludselig stille, og de mødelokaler, hotellet har brugt penge på at indrette, står tomme flere dage om ugen.
Samtidig sidder der i hele Trekantområdet, i Aarhus og på Fyn folk, som skal finde et sted til et internt kursus, et ledermøde eller en kundedag. Vejle ligger centralt, tæt på motorvejen og med tog fra både nord og øst, og det er netop det, de leder efter. De skriver ting som „mødelokale Vejle“, „konferencehotel Trekantområdet“ eller „kursussted med overnatning Jylland“.
Hotellets almindelige annoncering er typisk bygget til gæster, der booker et værelse. Den kampagne fanger sjældent mødebookeren, og hvis den gør, sender den ham til en bookingmaskine, der ikke kan svare på det, han vil vide: hvor mange kan der sidde, hvad er inkluderet, og hvem kan han tale med.
Hvem det er til
Tag et hotel i udkanten af Vejle med parkering og to mødelokaler. Her er det oplagt at annoncere for heldagsmøder, hvor deltagerne kører hjem samme aften, rettet mod firmaer i Kolding, Fredericia og Horsens, der har brug for et neutralt sted.
Forestil dig en kro med udsigt og et par stuer, der kan bruges til møder. Den kan annoncere for strategidage og ledermøder med overnatning, hvor omgivelserne er en del af grunden til at vælge stedet frem for et lokale i byen.
Lad os sige, at et mindre hotel uden for byen har én stor sal. Så kan kampagnen målrettes foreninger og firmaer, der holder årlige arrangementer, og søgeord om kursusdage på landet, frem for at konkurrere om alle, der søger på Vejle centrum.
Detaljerne
Søgeord om mødelokaler, konferencer og kurser lægges i en kampagne for sig, med eget budget, så de ikke drukner i værelsesannoncerne. Specialisten lader kampagnen køre hverdage i arbejdstiden, hvor mødebookere typisk sidder ved skrivebordet, og skruer ned om aftenen og i weekenden.
Annoncen skal lande på en side om møder og kurser med lokaler, opstillinger, forplejning og en formular til en forespørgsel. Har hotellet ikke den side, beskriver specialisten, hvad den skal indeholde, så den kan blive bygget, før kampagnen starter.
Hver udfyldt formular og hvert opkald fra annoncen bliver målt som en konvertering, og når et arrangement ender med at blive bestilt, kan værdien føres tilbage i kontoen. Så lærer Google, hvilke søgninger der giver de store bestillinger, og ikke kun hvilke der giver klik.
Side om side
Rettet mod private gæster, som søger på ferie, oplevelser og weekendophold. Målet er en booking på hotellets hjemmeside, og kampagnen er mest aktiv om aftenen og op til ferier, hvor familier planlægger.
Rettet mod firmaer og foreninger, som søger på lokaler, kapacitet og kursussteder. Målet er en forespørgsel eller et opkald, kampagnen kører i arbejdstiden, og hver henvendelse bliver fulgt op af en person fra hotellet.
Trin for trin
Trin 1
Udfyld formularen med et link til hotellets hjemmeside. Inden for 24 timer får du en PDF, der ser på den nuværende annoncering, siden om møder og muligheden for at måle forespørgsler, og som foreslår, hvor man kan begynde.
Trin 2
Projektlederen taler med dig over telefon eller video om lokalerne, de travle og stille uger og den, der tager imod forespørgsler i dag. Samtalen holdes på engelsk, og opfølgningen, du får på skrift, er på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende specialist, der har arbejdet med kampagner, hvor målet er en henvendelse fra et firma. I mødes på video, og når du har hørt, hvordan specialisten vil tage fat, siger du til eller fra.
Trin 4
Som regel bliver målingen og mødesiden ordnet først, og derefter starter kampagnen. Hver etape kræver dit ja, og den månedlige rapport på dansk viser forespørgsler, opkald og de arrangementer, I selv har meldt tilbage som bestilt.
Tjekliste
En kampagne for firmaer er kun så god som opfølgningen. Kig på punkterne her, før der bliver sat budget af.
Tjekliste
Et nærmere kig
Specialisten arbejder i hotellets egen Google Ads-konto og kommer ikke forbi receptionen. Billeder af lokalerne sender I digitalt, tekster godkendes skriftligt, og møder holdes på video i dansk arbejdstid. Når der er travlt med gæster, kan møderne flyttes uden besvær.
Hvordan vi arbejder med søgeannoncer mere generelt, står på siden om Google Ads. Henvender I jer til firmaer fra Kolding, Fredericia og hele Sydjylland, giver siden om Region Syddanmark et overblik, og Vejle har sin egen side.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er ingen af os, der har adresse i Vejle eller noget andet sted i landet. Teamet arbejder online, specialisten styrer kampagnerne i hotellets egen konto, og alt fra planer til rapporter bliver sendt digitalt, så I ikke skal finde tid til besøg midt i højsæsonen.
Projektlederen ringer og holder videomøder på engelsk, så længe holdet endnu ikke har en dansk projektleder. Analysen, mails og månedsrapporter kommer på dansk, og hotellets Google Ads-specialist er selv dansktalende.
Google kan måle selve forespørgslen og opkaldet. Om det blev til et arrangement, ved kun hotellet. Specialisten opsætter en enkel måde at melde det tilbage på, så den bestilte værdi kan lægges ind i kontoen bagefter. Jo oftere det sker, jo bedre kan kampagnen styres.
Nej. Kampagnen for møder kører ved siden af den for overnatning og har sit eget budget. Specialisten kigger dog på, om værelseskampagnen spilder penge på søgninger, der handler om møder, og flytter dem over, så de to ikke konkurrerer om de samme klik.
Firmaer planlægger kurser og kick-off på forskellige tidspunkter, men mange bestiller nogle måneder frem. Specialisten følger søgningerne og lægger mere budget i de perioder, hvor forespørgslerne kommer, og mindre i ferierne, hvor beslutningstagerne sjældent sidder og planlægger møder.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.