Kontoen måler kun klik
Google byder efter at skaffe så mange klik som muligt. Budgettet bliver brugt jævnt hen over året, også når hotellet er fuldt, og ingen kan sige, hvilke søgeord der betalte sig.
Google Ads til hoteller i Roskilde, når bookingen sker i et andet system end hjemmesiden
Til hoteller, kroer og bed and breakfast i Roskilde, Jyllinge og Viby, der betaler for annoncer i Google, men ikke kan se, hvilke af dem der fylder værelserne. Ofte ligger bookingmotoren på et andet domæne, og så forsvinder sporet ved betalingen. Her kan du læse, hvordan en dansktalende specialist får målingen på plads og derefter styrer budene efter, hvad en booking er værd.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- Når gæsten klikker på en annonce og booker i en bookingmotor på et andet domæne, mister Google Ads ofte forbindelsen. Uden den kan kontoen ikke se, hvilke søgeord der giver nætter.
- Med sporing på tværs af domæner og bookingværdien sendt med kan budene styres efter omsætning, så en weekend for to og en uge for en gæsteforsker ikke tæller som det samme.
- Roskilde har gæster til domkirken, Vikingeskibsmuseet, universitetet og festivalen. Målingen viser, hvilke af dem annoncerne faktisk henter, og hvornår det er spild at annoncere.
- Kan specialisten arbejde i Google Tag Manager og jeres bookingsystem, eller skal en udvikler hjælpe? Det spørgsmål afklarer en senior projektleder med 15+ års erfaring, før nogen bliver sat på opgaven.
Godt at vide
Google Ads til hoteller i Roskilde uden måling er et gæt
Mange mindre hoteller og kroer kører Google Ads på deres eget navn og på søgninger som hotel Roskilde eller overnatning ved fjorden. Rapporten viser klik og visninger, og det ser fint ud. Men på spørgsmålet om, hvor mange bookinger annoncerne gav i sidste måned, er svaret ofte et skuldertræk.
Grunden er som regel teknisk. Gæsten klikker på annoncen, lander på hotellets hjemmeside og trykker på Book nu. Derfra går turen videre til et bookingsystem, der ligger på en anden adresse, og når betalingen er gennemført, ved Google Ads ikke længere, hvem gæsten var. Kontoen optimerer så efter klik, fordi det er det eneste, den kan se.
Det er det problem, en specialist starter med at løse. Først når en booking i bookingmotoren kan kobles til den annonce, der kom før, giver det mening at tale om bud, søgeord og budget.
Tjekliste
Det skal være på plads, før annoncerne kan måles på bookinger
Specialisten gennemgår opsætningen sammen med jer og den, der passer bookingsystemet. Disse punkter går typisk igen.
Tjekliste
- Adgang til Google Ads, Google Analytics og Google Tag Manager
- Sporing på tværs af hjemmesiden og bookingmotorens domæne
- En kvitteringsside eller hændelse, der kun vises efter gennemført booking
- Bookingværdien sendt med til Google Ads, så omsætningen kan ses
- Cookiebanner med samtykke, der er sat korrekt op over for Googles tags
- En aftale med bookingsystemets support om, hvad der kan ændres
Detaljerne
Når målingen virker, ændrer kontoen sig
Med bookinger og deres værdi i kontoen kan specialisten tage beslutninger, der før var umulige.
Bud efter værdi frem for klik
Google Ads kan sættes til at byde mere på de søgninger, der fører til bookinger med høj værdi. En gæsteforsker, der skal bo en uge i nærheden af universitetet eller forskningscampusset ved Risø, er mere værd end en enkelt nat, og det kan kontoen nu se.
Pauser, når hotellet er fuldt
Lad os sige, at I er fuldt booket i festivalugen længe i forvejen. Så er det spild at betale for klik i den periode. Med målingen på plads kan specialisten se det i tal og lægge budgettet over på de stille uger i stedet.
Søgeord, der kan undværes
Nogle søgninger giver mange klik, men aldrig en booking, for eksempel campingpladser, vandrerhjem eller billetter til museerne. De bliver lagt ind som udelukkede søgeord, når tallene viser, at de ikke fører nogen steder hen.
Trin for trin
Fra den gratis analyse til en konto, der måler bookinger
Trin 1
En gratis analyse af hotellets synlighed
Send adressen på hotellets hjemmeside og navnet på jeres bookingsystem. Den gratis marketinganalyse kommer som PDF inden 24 timer og ser blandt andet på, om bookinger fra Google kan spores i dag.
Trin 2
Projektlederen ringer op
Målingen, budgettet og de perioder, der er svære at fylde, er emnerne, når projektlederen ringer eller inviterer til Google Meet. Snakken er på engelsk, og det, der bliver besluttet, får du skriftligt på dansk bagefter.
Trin 3
En specialist med sporing og hoteller bag sig
Projektlederen peger på en dansktalende Google Ads-specialist, der har sat sporing op på tværs af domæner før og kender hotellernes bookingmotorer. Efter et videomøde, hvor I kigger på bookingsystemet sammen, siger du til, om personen skal i gang.
Trin 4
Måling først, kampagner bagefter
Første etape er sporingen. Når de første bookinger dukker op i kontoen, bygges kampagnerne om. Du godkender hver etape, og en rapport hver måned viser bookinger, omsætning og forbrug for hver kampagne.
Side om side
En konto målt på klik og en konto målt på bookinger
Kontoen måler bookinger og værdi
Google byder efter bookinger med høj værdi. Budgettet kan flyttes til de uger, hvor værelserne står tomme, og rapporten viser omsætning fra hver kampagne ved siden af forbruget.
Hvem det er til
Overnatningssteder i Roskilde Kommune, hvor det giver mening
Hotellet i midtbyen med egen bookingmotor
Tænk på et hotel tæt på domkirken, der allerede bruger penge på Google Ads, men ikke kan svare på, hvad de giver. Her er målingen det første og ofte det vigtigste skridt.
Kroen eller B&B ved fjorden
Et mindre sted ved Jyllinge eller Veddelev har et lille budget og få værelser. Når hver booking kan ses, bliver det tydeligt, om annoncerne skal køre hele året eller kun i de stille måneder.
Stedet med mødelokaler og overnatning
Forestil dig et kursussted i udkanten af byen, der sælger både møder og værelser. Med målingen på plads kan søgninger om møder og søgninger om overnatning følges hver for sig.
Et nærmere kig
Et online team, der passer jeres annoncer i Roskilde
Vi har intet kontor ved Stændertorvet eller nogen andre steder i Roskilde. Specialisten arbejder i jeres Google Ads-konto, Analytics og Tag Manager over nettet og holder møder på video. Det, hotellet selv skal bidrage med, er adgang til bookingsystemet og en kontaktperson, der kender det. Resten klares online.
Hoteller er en af mange brancher, vi arbejder med, og du finder resten under brancher. Vi arbejder med virksomheder i hele Region Sjælland, og på siden om Roskilde står de øvrige ydelser for kommunen. Hvordan et forløb ser ud fra første analyse, kan du læse under sådan fungerer det.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i Roskilde?
Nej, og heller ikke i Viby, Jyllinge eller nogen anden by i kommunen, for vi arbejder udelukkende online. Specialisten sætter sporingen op og styrer kampagnerne over nettet, og møder med dig holdes på video. For et hotel betyder det, at ingen skal tage tid fra receptionen for at tage imod besøg.
02Hvilket sprog taler projektlederen med os på?
Projektlederen bruger engelsk, når I taler sammen i telefonen eller ses på Google Meet, og det gælder, til der er en dansktalende projektleder på markedet. Sporingsplanen, analysen og månedsrapporterne læser du på dansk, og med Google Ads-specialisten, der passer jeres kampagner, taler I dansk.
03Kan vi spore bookinger, når bookingmotoren ligger hos en leverandør?
Ofte ja. Mange bookingsystemer til hoteller understøtter Google Tag Manager eller har en indbygget kobling til Google Ads. Hvor det ikke er muligt, kan der være en mellemvej. Specialisten undersøger jeres system og siger ærligt, hvad der kan lade sig gøre.
04Giver det mening, at hotellet byder på sit eget navn i Google?
Fordi bookingportaler og andre ofte byder på hotellers navne. Hvis I ikke selv står øverst, kan gæsten ende med at booke gennem en portal, selv om hun søgte på jer. Med målingen på plads kan I se, hvor mange direkte bookinger navnesøgningerne giver.
05Skal vi også annoncere i festivalugen?
Det kommer an på, hvordan jeres bookinger ser ud. Er hotellet fuldt længe før, er der ingen grund til at betale for klik. Har I ledige værelser kort før, kan en lille kampagne give mening. Med sporingen på plads bliver det en beslutning ud fra tal.
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet