Siden er til dig, der står for salget på et hotel, et kursussted eller et mindre overnatningssted i Hørsholm Kommune og vil have flere direkte bookinger fra Google. Du kan læse, hvorfor gæster sjældent søger på kommunens navn alene, hvordan en specialist deler kontoen op efter, hvor bredt gæsten tænker, og hvordan du bliver koblet sammen med den rette person.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Hørsholm ligger i Nordsjælland mellem København og Helsingør, med Rungsted Havn og Strandvejen ud mod Øresund og skov og golfbaner ind i landet. Gæsterne kommer af mange grunde: et kursus eller et møde i en virksomhed i området, et besøg på Karen Blixen Museet i Rungsted, en familiefest, et par dage ved vandet eller en overnatning, når hotellerne i byen er fulde.
Det giver et særligt søgemønster. Kun en del af dem skriver „hotel Hørsholm”. Mange skriver Rungsted, endnu flere Nordsjælland, og en stor gruppe søger bare efter et hotel tæt på København. En Google Ads-konto, der behandler alle de søgninger ens, betaler for meget for de brede og byder for lidt på de præcise. Derfor bygges kontoen op i ringe.
Side om side
Her ved gæsten, hvor hun vil bo. Søgningerne er få, men tæt på en booking. Annoncen skal føre direkte til bookingen med datovælger og vise, hvad man får ved at booke hos jer frem for gennem en portal.
Gæsten har valgt område, ikke hotel. Annoncen skal fortælle, hvad der er tæt på: vandet, havnen, skoven, museer og golf. Budene er lavere, og teksterne skifter mellem sommerens og vinterens grunde til at komme.
Mange søgninger og stærk konkurrence fra hotellerne i byen. Her viser annoncen, at det tager kort tid at køre eller tage toget ind, og at der er ro og parkering. Kampagnen får et stramt budget og bruges især på datoer med travlhed i hovedstaden.
Detaljerne
En hotelkonto er aldrig færdig. Belægningen ændrer sig med sæson, ferier og begivenheder, og kontoen skal følge med.
Specialisten læser jævnligt, hvilke søgninger annoncerne faktisk er blevet vist på. Søgninger efter job, efter vandrerhjem eller efter et helt andet hotel ved samme navn bliver lukket ude, så budgettet går til dem, der vil booke.
På datoer, hvor hotellet har ledige værelser, bliver budene i den mellemste og yderste ring skruet op. På datoer, hvor der allerede er fyldt, bliver der skruet ned, så der ikke betales for klik, der ikke kan blive til en booking.
Booking sker ofte i et eksternt bookingsystem. Specialisten sørger for, at gennemførte bookinger bliver målt tilbage i Google Ads og Google Analytics, så rapporten viser bookinger og ikke kun klik.
Hvem det er til
Hverdagens kursusgæster kommer ofte via virksomheder, mens weekenden sælges til par og familier. Ringene får to sæt annoncer, så mødebookeren og weekendgæsten ser hver sin tekst.
Forestil dig et lille overnatningssted et stenkast fra Rungsted Havn med få værelser. Her er den inderste ring vigtigst, og et beskedent budget på den mellemste ring kan fylde huller i kalenderen.
Et kursussted kan bruge Google Ads til at sælge ledige værelser i ferier og weekender. Kampagnerne kører kun i de perioder, hvor kursusdelen er stille.
Trin for trin
Trin 1
Du giver adgang til jeres nuværende konto eller fortæller, at I ikke har en. Inden for 24 timer sender vi en PDF med en gennemgang af søgninger, annoncer og måling, og et forslag til, hvordan ringene kunne se ud for jer.
Trin 2
Samtalen med projektlederen tages på engelsk, i telefonen eller på video. Alt, hvad der kommer på skrift, er på dansk. I gennemgår belægning, bookingsystem, budget og de perioder, hvor hotellet har brug for flere gæster.
Trin 3
Ud fra jeres situation peger projektlederen på en dansktalende Google Ads-specialist med erfaring fra hotelkonti og bookingsystemer. Efter et videomøde med vedkommende afgør du, om samarbejdet skal i gang.
Trin 4
Først måling og den inderste ring, så de to yderste. Du godkender hver etape. Hver måned modtager du en rapport på dansk med klik, bookinger og hvad der bliver ændret i den kommende måned.
Et nærmere kig
Hele arbejdet foregår online, uden kontor i Hørsholm. Det passer fint ved Google Ads, fordi alt foregår i kontoen og i bookingsystemet, og møder kan holdes på video, når det passer receptionen og salgsafdelingen. Vi ringer i dansk arbejdstid.
Specialisten kender søgemønstrene i Region Hovedstaden, hvor hotellerne i Nordsjælland konkurrerer med hele storbyen om de samme gæster. Overnatning er en af mange brancher, vi arbejder med. Læs mere under sådan fungerer det, eller gå til kontakt for at bestille analysen.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Hverken i Hørsholm, Rungsted eller resten af Nordsjælland har vi lokaler. Specialisten styrer kontoen hjemmefra, møderne sker over video, og telefonen bliver taget i dansk arbejdstid. Til Google Ads er det helt tilstrækkeligt, fordi arbejdet sker i kontoen og i jeres bookingsystem.
Nej, samtaler med projektlederen er på engelsk, både i telefonen og på video. Det skriftlige, altså analysen, beskeder og rapporter, får du på dansk. Den specialist, der styrer jeres konto, taler dansk, og alle annoncer bliver skrevet på dansk og eventuelt på engelsk til udenlandske gæster.
Fordi mange af jeres gæster aldrig skriver det. De søger på Rungsted, på Nordsjælland eller på et hotel tæt på København. Byder I kun på kommunens navn, når I de få, der allerede kender jer, og overlader resten til hotellerne inde i byen og bookingportalerne.
Det er ofte en af grundene til at starte. Annoncer på jeres eget navn og i den inderste ring kan føre gæsten direkte til jeres booking i stedet for til en portal. Specialisten kan ikke love et bestemt antal, men rapporten viser hver måned, hvor mange bookinger annoncerne har ført til.
Det kommer an på gæsterne. Hoteller tæt på København får ofte forretningsrejsende og turister fra udlandet, og så kan en kampagne på engelsk give mening, især i den yderste ring. Det bliver taget op i samtalen med projektlederen og afprøvet i en afgrænset kampagne først.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.