Google Ads til hoteller i Horsens, hvor kalenderen bestemmer budene

Google Ads til hoteller i Horsens handler mindre om at være synlig hele året og mere om at være synlig de rigtige nætter. Siden her er skrevet til ejere og direktører af hoteller, kroer og overnatningssteder i Horsens Kommune, der vil have direkte bookinger fra søgninger, mens byen er fyldt, og når den ikke er.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

Efterspørgslen efter værelser i Horsens svinger med koncerter, festivaler og erhvervsrejser, så annoncebudgettet bør følge en kalender og ikke en flad månedssats.
Søgninger på hotellets eget navn er værd at beskytte med en lille brandkampagne, fordi bookingportaler ofte byder på netop de ord.
Kampagnerne måles på direkte bookinger i dit eget bookingsystem, så du kan se, hvilke søgeord der giver gæster og ikke bare klik.
En senior projektleder med 15+ års erfaring sætter rammerne og finder den specialist i Google annoncering, der passer til dit hotel.

Godt at vide

Hvorfor et hotel i Horsens har brug for to slags Google Ads

Horsens ligger midt på E45 mellem Aarhus og Trekantområdet, og det præger, hvem der søger efter en seng i byen. På hverdage er det håndværkere, konsulenter og sælgere, der skal være tæt på en kunde i Østjylland næste morgen. I weekender og omkring store arrangementer er det publikum, som kommer til koncerter, til Fængslet eller til en af byens festivaler, og som leder efter et værelse, mens billetten stadig er ny.

De to grupper søger forskelligt. Erhvervsgæsten skriver kort og praktisk, for eksempel hotel tæt på motorvejen eller overnatning Horsens med parkering. Eventgæsten søger tidligt, sammenligner meget og bestemmer sig ofte på en aften. Derfor giver det sjældent mening at køre én samlet kampagne. Vi deler arbejdet i en hverdagskampagne med stabile bud og en eventkampagne, der skrues op og ned efter datoerne.

Det, de fleste hoteller overser

Mange hoteller lader bookingportalerne tage næsten al trafikken fra Google og betaler kommission af hver nat. En velbygget kampagne på dit eget navn og på de mest købsparate søgeord flytter en del af de bookinger hjem til din egen side, hvor gæsten også ser dine pakker og dine værelsestyper.

Tjekliste

Sådan ser et hotels konto ud, når den er klar til travle nætter

Før der bruges penge på klik, gennemgår specialisten kontoen punkt for punkt. Listen her er det, vi typisk ser efter hos et hotel eller en kro i og omkring Horsens.

Tjekliste

Konverteringer måles i bookingmotoren og ikke kun som klik på knappen Book nu
Hotellets eget navn har en brandkampagne med et lille, fast dagsbudget
Eventdatoer ligger i en delt kalender, som kampagnerne planlægges ud fra
Annoncetekster nævner afstand til motorvej, fjord eller centrum, hvor det er sandt
Landingssiden viser ledige værelser uden at gæsten skal klikke tre gange
Søgeord, der tiltrækker gæster med et helt andet ønske end dit sted, er udelukket fra start
Mobilvisningen er testet, fordi eventgæster ofte booker fra telefonen om aftenen

Hvem det er til

Hvilke overnatningssteder i Horsens Kommune vi skriver til

Byhoteller tæt på centrum og havnen

Har du værelser inden for gåafstand af gågaden og havnen, er det især eventgæster og weekendpar, der skal finde dig. Kampagnen bygges op om oplevelser i byen og om at slippe for bilen efter en koncert.

Kroer og landhoteller i oplandet

Ligger du ude ved Brædstrup, Østbirk eller Søvind, er roen og naturen dit argument. Her handler annoncerne om ophold, selskaber og mødepakker, og det geografiske mål rækker ud over kommunen.

Konferencesteder med møderum

Sælger du dagmøder og overnatning til virksomheder, er det indkøbere og mødeplanlæggere, der søger. Her bruges særskilte annoncegrupper og en landingsside med kapacitet og forplejning.

Feriehuse og mindre overnatningssteder

Udlejer du nogle få enheder ved fjorden, er budgettet ofte lille. Så koncentrerer specialisten sig om de søgninger, der ligger tættest på en booking, og lader resten ligge.

Trin for trin

Fra første henvendelse til den første kampagne kører

Trin 1

Gratis marketinganalyse som PDF

Du beskriver hotellet, din belægning og hvordan gæsterne finder dig i dag. Inden for 24 timer får du en analyse, der viser, hvor Google Ads kan flytte bookinger hjem.

Trin 2

Samtale med projektlederen

Projektlederen tager en snak med dig på telefon eller video om belægning og sæson. Den snak er på engelsk, men analysen, mails og månedsrapporter skriver vi til dig på dansk.

Trin 3

En specialist med hotelerfaring

Til et hotel giver det mening med en annoncør, som forstår belægning, sæsonpriser og bookingmotorer. Den person sætter projektlederen dig i forbindelse med, og efter jeres første snak afgør du, om opgaven går i gang.

Trin 4

Arbejde i faser og en rapport hver måned

Kampagnerne bygges i faser, som du godkender. Hver måned får du en rapport med bookinger, udgifter pr. booking og planen for de næste datoer i kalenderen.

Side om side

Hverdagskampagnen og eventkampagnen side om side

Hvem søger

Hverdag: erhvervsrejsende og håndværkere på job i området. Event: publikum, par og vennegrupper, der kommer til et arrangement i byen.

Hvornår der søges

Hverdag: dagen før eller samme dag, ofte fra bilen. Event: uger i forvejen, typisk lige efter at billetterne er solgt.

Hvad annoncen fremhæver

Hverdag: parkering, morgenmad tidligt og nem adgang til motorvejen. Event: afstand til spillestedet, sen udtjekning og pakker med middag.

Hvordan budgettet styres

Hverdag: et jævnt dagsbudget, der justeres efter belægningen. Event: et budget, der hæves i dagene op til en dato og lukkes ned bagefter.

Detaljerne

Et tænkt eksempel fra en kro ved fjorden

Forestil dig en mindre kro tæt på Horsens Fjord med tyve værelser og et køkken, der er kendt i lokalområdet. Ejeren har hidtil fået de fleste gæster gennem portaler og vil gerne have flere direkte bookinger. Specialisten starter med at måle, hvor mange der faktisk søger på kroens navn, og opdager, at portalerne står øverst på de søgninger.

Første fase er derfor en lille brandkampagne og en side med direkte booking, der viser kroens egne pakker. Anden fase er en kampagne på ophold med middag i weekenden, rettet mod folk i Aarhus og Vejle, der søger en tur væk. Hvad det giver, ved ingen på forhånd. Det er netop derfor, rapporten hver måned viser bookinger og omkostninger, så ejeren kan beslutte, om fase tre skal handle om selskaber eller om flere weekendgæster.

Et nærmere kig

Et online samarbejde med hoteller ved Horsens Fjord

Hele samarbejdet kører online. Projektlederen planlægger opgaven, specialisten arbejder i din Google Ads-konto, og I mødes på video, når der er noget at beslutte. Vi ringer i dansk arbejdstid og tager hensyn til, at hverdagen på et hotel sjældent følger en kontorkalender.

Læs videre om kanalen og regionen

Vil du se, hvordan arbejdet med Google Ads er bygget op, eller hvordan vi arbejder med virksomheder i resten af Region Midtjylland, kan du læse videre der. På siden om Horsens finder du de øvrige ydelser, vi tilbyder virksomheder i byen, og under sådan fungerer det står forløbet trin for trin.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor i Horsens?

Nej. Hverken i Horsens eller i nogen anden dansk by sidder vi fysisk. Teamet arbejder online, møder holdes på video, og specialisten logger direkte ind i din annoncekonto. Du skal altså ikke bruge en formiddag på at køre til et møde midt i højsæsonen.

02Hvilket sprog foregår samarbejdet på?

Når du taler med projektlederen, sker det på engelsk, fordi vi endnu ikke har en dansktalende projektleder. Alt, der bliver skrevet ned, får du på dansk: analysen, korte beskeder undervejs og hver månedsrapport. Specialisten, der passer dine annoncer, taler dansk med dig.

03Kan Google Ads give flere direkte bookinger i stedet for bookinger via portaler?

Det er ofte målet. En kampagne på hotellets eget navn og på søgeord tæt på en booking kan sende gæster direkte til din side. Hvor stor en del der flytter, afhænger af din hjemmeside, dine priser og hvordan portalerne byder, og det viser målingerne efter de første måneder.

04Hvad gør I, når der er en stor koncert eller festival i byen?

Specialisten lægger datoerne i en fælles kalender og planlægger, hvornår budgettet skal op, og hvornår det skal ned igen. Når hotellet er fuldt booket, lukkes annoncerne for de nætter, så du ikke betaler for klik, du ikke kan tage imod.

05Kan kampagnen også ramme gæster uden for Horsens Kommune?

Ja. De fleste gæster bor ikke i Horsens, så målretningen bygges op efter, hvor de kommer fra. Det kan være resten af Østjylland, København eller udlandet, hvis du har tyske eller norske gæster, og annoncerne kan skrives på flere sprog.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter