Google Ads til håndværkere, hvor annoncebudgettet går til kunder med en opgave

Til tømrere, murere, malere, elektrikere, VVS-folk og andre håndværksmestre i hele Danmark, der overvejer Google annoncering eller allerede bruger det uden at kunne se, hvad det giver. Her kan du læse, hvordan en specialist sætter kampagnen op, så den rammer folk, der vil have en opgave løst, og ikke folk, der vil lære at gøre det selv, og hvordan vi arbejder sammen med dig.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

En stor del af søgningerne på håndværksord kommer fra folk, der vil gøre arbejdet selv, eller som leder efter en læreplads. Uden udelukkende søgeord betaler du for dem.
Annoncerne skal kun vises i det område, du vil køre i, og helst på tidspunkter, hvor nogen kan tage telefonen.
Før noget sættes op, får du gratis et overblik over dit fag på Google. Det ligger klar som PDF efter højst 24 timer og kan bruges, selv om du aldrig har haft en annoncekonto.
En projektleder med 15+ års erfaring vælger én dansktalende specialist i Google Ads, der har arbejdet med byggefag, og du siger ja, før der bruges en krone.

Godt at vide

Google annoncering for et håndværksfirma handler mest om, hvad der ikke skal vises

Når en husejer skriver tømrer, murer eller ny tagrende i søgefeltet, er det tæt på at være en bestilling. Derfor virker Google Ads for mange håndværksfirmaer. Men de samme ord bliver også brugt af folk, der vil se en vejledning, af elever, der søger en læreplads, og af andre håndværkere, der leder efter materialer. Hvis kampagnen ikke skelner, er det dem, der klikker, og det er dig, der betaler.

En god kampagne for et håndværksfirma er derfor lige så meget en liste over, hvad den ikke skal reagere på, som en liste over søgeord. Hvordan, gør det selv, løn, uddannelse, lærling og pris pr. meter i en vejledning er typiske eksempler på ord, der kan udelukkes, afhængigt af faget.

Området er en del af budskabet

De fleste håndværkere kører inden for et bestemt område. Kampagnen skal kun vises der, og annoncen skal sige det. En annonce, der nævner de byer, du dækker, sorterer selv de forkerte henvendelser fra, før de koster noget.

Side om side

Søgninger, der fører til en opgave, og søgninger, der kun koster

Ny tagrende monteret, med en by bagefter

Søgeren har et hus og et problem og vil have nogen ud. Her skal annoncen være skarp, med område, telefonnummer og en formular, hvor kunden kan sende et billede.

Hvordan skifter man selv en tagrende

Søgeren vil gøre det selv og ringer næppe. Ordene hvordan og selv udelukkes typisk, så annoncen ikke vises.

Tømrerlærling eller job som murer

Søgeren leder efter arbejde, ikke efter en håndværker. Søgeord om job, løn og uddannelse hører hjemme i en stillingsannonce, ikke i salgskampagnen.

Akut hjælp, for eksempel en VVS-montør til et utæt rør

Kunden vil have nogen samme dag og ringer direkte fra annoncen. Hvis ingen tager telefonen om aftenen, bør annoncen ikke vises på det tidspunkt.

Hvem det er til

Håndværksfirmaer, der får mest ud af søgeannoncer

Firmaet med ledig kapacitet i bestemte måneder

Har travlt om sommeren, men mangler opgaver om vinteren eller i det tidlige forår. Annoncer kan skrues op i de uger, hvor kalenderen har huller, og ned, når der ikke er hænder nok.

Specialisten med en snæver ydelse

Laver noget, som få andre gør, for eksempel tagisolering, fugning af gamle huse eller installation af varmepumper. Her er søgningerne få, men præcise, og hver forespørgsel er meget værd.

Mesteren, der vil væk fra tilfældige henvendelser

Får mange opkald om småting, han ikke har tid til. En kampagne, der kun nævner de større opgaver, kan flytte fordelingen i den retning, han ønsker.

Trin for trin

Fra første kontakt til en kampagne, der kører

Trin 1

Gratis analyse af dit fag på Google, sendt inden for 24 timer

Du skriver, hvilket fag du har, hvilke opgaver du vil have flere af, og hvor langt du kører. Senest 24 timer efter modtager du en PDF med søgninger i dit område, de annoncer der vises i dag, og hvad din egen hjemmeside skal kunne, før en kampagne giver mening.

Trin 2

Opkald med projektlederen, som taler engelsk

Projektlederen ringer eller holder et kort møde på Google Meet på engelsk. Bagefter får du alt på skrift, på dansk. I taler om, hvor mange opgaver du kan tage, hvilke uger der er stille, og hvem der svarer telefonen, når annoncerne kører.

Trin 3

En specialist i Google Ads med erfaring fra byggefag

Du bliver koblet med én dansktalende specialist, der har sat kampagner op for tømrere, murere eller installatører. I mødes på video, og først når du har sagt ja, bliver kontoen sat op eller ryddet op i.

Trin 4

Kampagnen i etaper med opfølgning hver måned

Første etape er ofte opsætning af konvertering, så opkald og formularer kan måles. Derefter følger søgeord, annoncer og udelukkelser. Hver etape godkendes af dig, og hver måned får du en rapport på dansk om klik, opkald, forespørgsler og de søgninger, der er blevet sorteret fra.

Detaljerne

Et tænkt eksempel med et murerfirma, der betalte for vejledninger

Forestil dig en murermester, der har kørt annoncer på Google i et års tid via en konto, han selv satte op. Han kan se, at der bliver klikket, men telefonen ringer ikke meget oftere end før. Han overvejer at stoppe.

Specialisten ville i et tilfælde som dette først kigge i rapporten over de søgninger, der faktisk udløste annoncerne. Ofte viser den ord som hvordan, selv, mørtel blanding og murerlærling, der ikke har noget med kunder at gøre. De bliver udelukket. Dernæst bliver området rettet, så annoncerne kun vises i de kommuner, mureren vil køre i, og annonceteksterne kommer til at nævne konkrete opgaver som facaderenovering og skorstene.

Måling før mere budget

Før der bruges flere penge, sætter specialisten måling op på opkald fra annoncen og på formularen på hjemmesiden, så mureren kan se, hvad hver krone fører til. Om kampagnen derefter skal vokse, holdes på samme niveau eller stoppes, afgør han ud fra de månedlige tal.

Tjekliste

Det, en kampagne for et håndværksfirma skal have på plads

Uanset hvem der passer kontoen, er der nogle ting, der skal være i orden. Har du allerede en kampagne, kan du bruge listen til at se, hvor der er huller.

Tjekliste

Måling af opkald og formularer, så du ved, hvilke klik der blev til en henvendelse
En liste over udelukkede søgeord, som bliver opdateret hver måned
Et geografisk område, der passer til, hvor langt du vil køre
Annoncetider, der passer til, hvornår nogen kan tage telefonen
En landingsside, der handler om den opgave, annoncen nævner
En profil på Google med billeder af opgaver og svar på anmeldelser

Et nærmere kig

Sådan foregår samarbejdet om Google Ads, når du står på byggepladsen

Teamet arbejder online og har ikke et kontor, du skal besøge. Specialisten passer kampagnen fra sin egen skærm, og når I skal tale sammen, sker det på video i dansk arbejdstid. De fleste spørgsmål kan du besvare på skrift, når du holder pause. Det eneste, specialisten virkelig har brug for fra dig, er besked om, hvornår du har travlt, og hvilke henvendelser der blev til en opgave.

Hvordan vi arbejder med søgeannoncer generelt, kan du læse på siden om Google Ads, og vores syn på markedsføring for faget i bred forstand står på siden om håndværkere. Vil du vide, hvordan et forløb er bygget op fra start, så læs sådan fungerer det, og har du flere spørgsmål, finder du svar under ofte stillede spørgsmål. Analysen bestiller du via kontakt.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Hvilket sprog foregår samarbejdet på?

Når du taler med projektlederen, i telefonen eller over Google Meet, foregår det på engelsk, fordi den rolle endnu ikke er besat af en dansktalende. Søgeordslister, annoncetekster, analysen og hver månedsrapport kommer på dansk, og specialisten, der justerer bud og udelukkelser i din konto, taler dansk.

02Kan vi bruge den Google Ads-konto, vi allerede har?

Ja, og det er som regel en fordel, fordi historikken i kontoen viser, hvilke søgninger der har givet klik og henvendelser. Specialisten gennemgår den først og foreslår, hvad der skal ryddes op i. Kontoen forbliver din, og du kan altid se, hvad der sker i den.

03Er Google Ads det rigtige for et lille håndværksfirma?

Ikke altid. Hvis firmaet allerede har travlt via anbefalinger, eller hvis området har meget få søgninger, kan en god profil på Google og en klar hjemmeside være nok. Analysen viser, om der er søgninger nok i dit område til, at annoncer giver mening, og ellers siger vi det.

04Hvad sker der med kampagnen, når vi har for travlt?

Den kan skrues ned eller sættes på pause i de uger, hvor du ikke kan tage flere opgaver, og op igen, når kalenderen får huller. Det kræver bare, at du giver specialisten besked. Mange håndværksfirmaer bruger netop annoncer til at udjævne sæsonerne.

05Kræver Google Ads, at firmaets hjemmeside bliver lavet om først?

Det kommer an på den nuværende. Annoncen skal sende folk til en side, der handler om den opgave, de søgte på, og som virker godt på mobilen. Hvis hjemmesiden ikke kan det, foreslår specialisten nogle få landingssider frem for en helt ny side, og det står i analysen.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter