Skriver man Ørsted i Google, handler det meste om et energiselskab, en fysiker og en park i hovedstaden. Byen på det nordlige Djursland fylder ikke meget i det billede. For et firma i Ørsted gør det bynavnet til et lumsk søgeord, som kan trække klik fra folk, der leder efter aktiekurser og ledige stillinger. Siden her er til ejere og marketingansvarlige i Ørsted, som vil annoncere lokalt uden at betale for de klik.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Ørsted ligger på det nordlige Djursland i Norddjurs Kommune, med Allingåbro og Auning som naboer og Randers og Grenaa som de større byer, man kører til. Her er landbrug, håndværk og små servicefirmaer, og kunderne bor spredt. Så langt ligner byen mange andre på egnen. Forskellen ligger i navnet.
Ørsted er også navnet på et stort energiselskab og efternavnet på en fysiker, som har lagt navn til veje, skoler og en park. Søgemaskinen kan ikke se på ordet alene, hvem der menes. Byder et vvs-firma i Ørsted bredt på sit eget bynavn, kan annoncen ende foran en investor i hovedstaden eller en studerende, der leder efter et institut.
Løsningen er at lade Googles geografiske indstillinger gøre arbejdet. Annoncerne vises kun for folk, der opholder sig i området, og ikke for dem, der blot har vist interesse for det. Bynavnet bruges kun i faste forbindelser med et fag, og resten af kontoen bygger på fagord uden stednavn inden for en ring om byen.
Tjekliste
De fleste konti får deres liste over udelukkede søgeord hen ad vejen. I Ørsted giver det mening at begynde med den, fordi man på forhånd ved, hvilke søgninger bynavnet tiltrækker. Listen her er et udgangspunkt, som specialisten bygger videre på sammen med dig.
Tjekliste
Hvem det er til
Tag et el- eller vvs-firma, som har Ørsted i sit navn. Kunderne søger på navnet, men det gør andre også af helt andre grunde. Her får firmanavnet sin egen lille kampagne med eksakt match, så de faste kunder finder frem, og resten bliver sorteret fra.
Forestil dig en murer, der bor i Ørsted og kører til Allingåbro, Auning og videre ind mod Randers. Han behøver slet ikke bynavnet som søgeord. Hans annoncer bygger på fagord og på de større byers navne, og teksten fortæller, at han kommer fra Djursland.
Lad os sige, at et lille sted på egnen sælger egne varer eller lejer værelser ud til gæster ved kysten. De søger på oplevelser og på Djursland som helhed, så kampagnen retter sig mod landsdelen og mod de måneder, hvor gæsterne planlægger turen.
Et tænkt eksempel er en maskinhandler, der betjener gårdene rundt om byen. Køberne er få og kendte, og de søger kun, når en maskine skal skiftes eller repareres. Kontoen er lille, kører på få præcise ord og hviler i de perioder, hvor ingen på egnen handler.
Trin for trin
Trin 1
Du sender et par linjer om firmaet, om oplandet og om, hvorvidt bynavnet indgår i firmanavnet. Vi ser på, hvad der søges på dit fag på det nordlige Djursland, og på hvor stor en del af søgningerne med Ørsted der handler om noget andet end byen. Den gratis analyse med tallene om navnesammenfaldet får du som PDF inden for 24 timer.
Trin 2
Projektlederen tager tallene om navnesammenfaldet med til en samtale i telefonen eller på Google Meet og spørger ind til dit opland og dit firmanavn. Den samtale foregår på engelsk. Bagefter får du et kort referat på dansk, og alt, hvad der i øvrigt bliver skrevet mellem os, er dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende Google Ads-specialist, som har prøvet at arbejde med tvetydige søgeord og små geografiske områder. I taler sammen på video om listen over udelukkede ord og om de første kampagner, og så bestemmer du, om det skal sættes i værk.
Trin 4
Måling af opkald og formularer kommer først, så udelukkelserne og de geografiske indstillinger og derefter annoncerne. Du siger god for udelukkelserne, inden den første annonce bliver tændt. Én person er din kontakt gennem det hele, og månedsrapporten viser både de klik, du fik, og de søgninger, du slap for.
Side om side
Leder som regel efter selskabet, kursen eller en adresse i en større by. Den søgning skal din annonce ikke vises på, og den bliver holdt ude med eksakt match og udelukkede ord.
Er næsten altid en lokal, der mangler en håndværker, en frisør eller et værksted. Det er få søgninger, men de er værd at have med, fordi hensigten er til at tage og føle på.
Kan bo hvor som helst i landet. Her afgør telefonens placering, om annoncen bliver vist, og derfor vejer den geografiske indstilling tungere end noget enkelt søgeord.
Bor måske nærmere dig, end ordet antyder. Du kan byde med, når annoncen ærligt siger, at du holder til i Ørsted og gerne kører ind til byen.
Detaljerne
Det vigtigste dokument i en konto som din er rapporten over søgetermer. Den viser de ord, folk rent faktisk skrev, før annoncen blev vist. Specialisten læser den hver uge og leder efter to ting: nye ord, der skal lukkes ude, og nye formuleringer, som lokale kunder bruger, og som bør have deres egen annonce.
Forestil dig en tagdækker i Ørsted. I de første uger dukker der søgninger op, hvor bynavnet står sammen med et ord om solceller. Nogle kommer fra husejere på egnen, andre fra folk, der vil læse om energiselskabet. Specialisten lader de lokale blive, lukker for resten ved at stramme de geografiske indstillinger og skriver i rapporten, hvad der blev gjort og hvorfor.
Bud og budget bliver ikke rørt hver dag. Kontoen er lille, så en ændring får lov at virke et par uger, før den bliver vurderet. Annonceteksterne kører i flere udgaver, og med tiden viser det sig, om „Ørsted på Djursland“ i overskriften gør det lettere for de rigtige at genkende dig.
Et nærmere kig
Der sidder ingen fra holdet i Ørsted, i Grenaa eller andre steder i Norddjurs. Arbejdet foregår i din Google Ads-konto og i målingen på din hjemmeside, og møderne er videoopkald i dansk arbejdstid. Det eneste, vi ikke kan slå op, er din egen viden om egnen: hvor du gerne kører hen, og hvad dine kunder kalder tingene.
Udelukkede ord og geografiske indstillinger er kun en del af arbejdet med en annoncekonto, og resten kan du læse om under Google Ads. Driver du også forretning uden for Djursland, ligger de andre midtjyske byer under Region Midtjylland, mens Ørsted har en side for sig med flere ydelser end annoncering. Er du i tvivl om noget i forløbet, er der svar under ofte stillede spørgsmål, og trinene står samlet på siden sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er hverken lokaler i Ørsted eller i Grenaa, Auning og Randers, for holdet arbejder over nettet, og specialisten passer kontoen fra sin egen arbejdsplads. Møder er videoopkald, og resten klares på skrift. For en annoncekonto gør det ingen forskel, hvor den bliver passet fra, så længe den, der passer den, har fået dit opland og dine opgaver forklaret ordentligt.
Ikke det hele. Opkald og videomøder med projektlederen er på engelsk, fordi holdet ikke har en dansktalende projektleder endnu. Analysen, referater, beskeder og rapporter er på dansk, og specialisten, der arbejder i kontoen og svarer på dine spørgsmål om udelukkede ord og bud, taler dansk.
Næsten, men ikke helt fra første dag. De geografiske indstillinger og listen over udelukkede ord tager langt det meste, og eksakt match på bynavnet klarer en del af resten. Enkelte søgninger slipper igennem i begyndelsen, og dem fanger specialisten i den ugentlige gennemgang, så listen bliver tættere måned for måned.
Ja, gerne, men med en tilføjelse. Skriver du Ørsted på Djursland eller nævner Norddjurs i teksten, forstår den lokale straks, at du er nabo, og den, der ledte efter noget andet, lader være med at klikke. Det holder spildte klik nede, og det gør annoncen mere genkendelig for dem, den er skrevet til.
Byen alene er lille, og søgninger med bynavn og fag er få. De fleste firmaer her har dog kunder på en større del af Djursland og ind mod Randers, og så er der mere at hente. Analysen giver et skøn for dit fag. Er der for lidt at annoncere på, skriver vi det, og så kan pengene bruges på noget andet.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.