Marketingbureau i Ørsted til firmaer, der deler bynavn med en energikoncern

Ørsted ligger på Rougsø, den flade halvø i det nordlige Djursland mellem Randers Fjord og Kattegat, og hører til Norddjurs Kommune i Region Midtjylland. Byen var i sin tid hovedby i sin egen kommune og har stadig skole, hal og håndværkere, som betjener landsbyerne og gårdene omkring. Mod nord ender vejen ved Udbyhøj, hvor en lille færge sejler over fjorden, og ude ved kysten ligger sommerhusene. Arbejdspladser og større indkøb finder mange i Randers, mens kommunens administration sidder i Grenaa.

Et bynavn, som andre har sat sig på

De fleste små byer har den fordel, at deres navn kun betyder én ting. Sådan er det ikke her. Søgeresultaterne på Ørsted handler om videnskab, havvind og aktiekurser, og en lokal tømrer kommer ikke igennem den mur. Derfor giver det sjældent mening at bygge en side op om bynavnet alene. Det, der virker, er navnet sat sammen med noget andet: faget, Rougsø, Djursland, Norddjurs eller nabobyerne Allingåbro og Auning. En markedsfører undersøger, hvilke af de sammensætninger folk faktisk taster, før der bliver skrevet en eneste linje.

Tænkt eksempel med en vvs-installatør på halvøen

Lad os sige, at du er vvs-installatør med værksted i byen. Dine opgaver ligger i helårshuse i landsbyerne, i sommerhuse ude ved vandet og en gang imellem i Randers. I et tænkt forløb får hjemmesiden en side om sommerhuse, der skal lukkes ned til vinter og åbnes igen til påske, fordi ejere fra andre dele af landet netop dér mangler en lokal fagmand. Google Virksomhedsprofilen får serviceområdet tegnet ind, så du vises på kortet, når nogen søger uden stednavn. Rækkefølgen afgøres af analysen og ikke af dette eksempel.

Sommerhusgæster og sejlere fylder kun en del af året

Fra de første lune weekender til efterårsferien er der flere mennesker på Rougsø end resten af året. De bor i sommerhus, lægger til ved Udbyhøj eller cykler langs fjorden, og de leder efter mad, dagligvarer, en cykelsmed og oplevelser med telefonen i hånden. For et gårdsalg eller et spisested er det nogle få måneder, som skal bære meget. Opslag på Facebook og Instagram, rigtige åbningstider og billeder fra i år afgør, om gæsten drejer ind eller kører forbi. Om vinteren skrues der ned, og kræfterne bruges på de faste kunder.

Samarbejde over skærmen, også ude fra Rougsø

Der er ingen fra Markedsførere, som møder ind i Ørsted, og vi har heller ikke adresse i Grenaa eller Randers. Arbejdet klares online. Efter analysen ringer en senior projektleder med 15+ års erfaring og vil høre om dit fag, dine kunder og de måneder, hvor du har mest at lave. Ud fra det peger projektlederen på én markedsfører, som har prøvet lignende opgaver, og du taler med vedkommende på video, inden du bestemmer dig. Vil du se, hvordan vi arbejder i resten af landsdelen, så læs om <a href="/byer/region-midtjylland">Region Midtjylland</a> eller om nabobyen <a href="/byer/allingabro">Allingåbro</a>.