Der findes mere end ét Ørum i Jylland, og Google ved ikke altid, hvilket du mener. For en virksomhed i Ørum øst for Viborg kan det betyde klik fra folk, der bor en hel landsdel væk og aldrig bliver kunder. Siden her er til ejere og ansvarlige i byen og i landsognene omkring, der vil annoncere på Google med en konto, hvor geografien er skruet fast, før den første krone bliver brugt.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Ørum øst for Viborg er en lille by ved landevejen mod Randers, omgivet af marker, gårde og landsbyer. De fleste, der driver virksomhed her, kender en god del af kunderne ved fornavn, og meget arbejde kommer ind, fordi nogen har sagt noget pænt hen over hækken. Annoncer på Google er et supplement til det, ikke en erstatning.
Navnet er til gengæld ikke byens eget. På Djursland ligger et andet Ørum, og der er flere rundt om i Jylland. Skriver en kunde „vvs Ørum“, gætter Google ud fra, hvor telefonen befinder sig, og som oftest går det godt. Men har en annoncør bare lagt ordet ind som søgeord og ladet placeringen stå åben, kan annoncen blive vist i den forkerte landsdel.
Løsningen er let at forklare og kræver omhu at udføre. Kontoen skal vide, hvor på kortet dine kunder bor, og holde sig dertil. Stednavnet i søgeordet er kun en hjælp på vejen. Det er egnen omkring byen, der sætter rammen.
Hvem det er til
Tag et værksted, der reparerer maskiner for landmænd i sognene omkring. Kunderne ringer, når noget er gået i stykker, og søger kun, hvis de er nye på egnen. Nogle få søgeord om reparation og service, vist i en radius om byen, kan være hele kontoen.
Forestil dig en murer med bopæl i Ørum, hvor størstedelen af arbejdet ligger i Viborg og de nærmeste stationsbyer. Han behøver slet ikke byens navn i sine søgeord. Kampagnen bygges på Viborg og fagordene, og annoncen fortæller, at han kommer fra egnen.
Lad os sige, at du sælger kød, grønt eller honning fra gården og sender pakker til hele landet. Så er oplandet ikke lokalt, og dobbeltnavnet betyder mindre. Her handler det om Shopping-annoncer, gode billeder og en webshop, det er nemt at betale i.
Et tænkt eksempel er en klinik, hvor patienterne kommer fra Ørum og landsbyerne lige omkring. Der er meget få søgninger, og annoncer er måske ikke det første, pengene skal bruges på. Det siger analysen i så fald ligeud og peger på Google Virksomhedsprofil i stedet.
Detaljerne
Først tegner specialisten området. Det sker ikke ved at taste bynavnet i Googles felt og håbe, at systemet griber det rette, men ved at slå en cirkel om din adresse eller udpege de postnumre, du rent faktisk kører til. Indstillingen bliver sat, så annoncen kun når dem, der opholder sig i området, og ikke dem, der blot har vist interesse for stedet.
Derefter bliver de andre egne lukket ude med navns nævnelse. Djursland, og hvad der ellers måtte have et Ørum, kommer på listen over steder, hvor annoncen ikke må dukke op. Det er en ekstra lås på døren, og den tager få minutter at sætte i.
Sidste led er ordene i selve annoncen. Står der „ved Viborg“ eller „mellem Viborg og Randers“ i overskriften, kan en læser fra den forkerte landsdel se, at den ikke er møntet på ham, og lade være med at klikke. Så slipper du for at betale for et klik, der aldrig kunne være blevet til en ordre.
Tjekliste
Kører der allerede annoncer, kan du logge ind og tjekke efter på egen hånd. Nikker du genkendende til flere af punkterne, er der noget at rette op på.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Skriv et par linjer om, hvad du laver, og hvor langt du kører. Findes der en konto, slår vi op, hvor i landet klikkene er kommet fra. Analysen koster ikke noget og bliver sendt som PDF, så den er hos dig inden for 24 timer.
Trin 2
På telefon eller Google Meet bliver der spurgt til sogne, afstande og de opgaver, du helst vil have fat i. Den del foregår på engelsk. Selve analysen og en opsummering af snakken står sort på hvidt på dansk.
Trin 3
Projektlederen fører dig sammen med en dansktalende Google Ads-specialist, der kender til konti med få søgninger og et snævert område. I ser hinanden på video, og når du har hørt, hvor grænserne tænkes trukket, tager du stilling.
Trin 4
Grænser og måling bliver lagt først, derefter annoncer og søgeord. Hvert trin venter på dit nik, før det bliver sat i gang. Du skriver med den samme person hele vejen, og i rapporten hver måned står blandt andet, hvilke postnumre klikkene kom fra.
Et nærmere kig
En by som Ørum giver ikke mange søgninger, og det skal siges, som det er. For mange fag er de så få, at de kan tælles på fingrene. En annoncekonto kan derfor ikke stå alene om at skaffe kunder, og den skal ikke bedømmes på mængden af klik.
Planen rækker som regel længere ud end byskiltet. Viborg ligger tæt på og har langt flere søgninger, og landsbyerne ned mod Bjerringbro og Rødkærsbro kan tages med, hvis du alligevel kører der. Specialisten begynder snævert og åbner for mere, når målingen viser, at henvendelserne derfra er værd at køre efter.
Forestil dig en elektriker i Ørum, der gerne vil have flere opgaver med solceller. I selve byen søger næsten ingen på det. I Viborg og omegn gør nogle. Kampagnen bliver derfor rettet mod Viborg med en tekst om, at han bor lige uden for byen, mens de små serviceopgaver kun annonceres helt lokalt. Det giver to kampagner og to områder, og begge er skruet fast til den rigtige side af Jylland.
Godt at vide
Lokaler har vi ingen af, hverken ved landevejen i Ørum eller inde i Viborg. Holdet er spredt og arbejder over nettet, og det eneste, du skal bruge, er en computer eller en telefon med kamera, når der er møde. Det meste klares på skrift, så du kan svare om aftenen, når dagens arbejde er gjort. Egnen kender du, og annoncesystemet kender specialisten.
På siden om Google Ads kan du se, hvad der ellers hører til kanalen. Ørum ligger i Region Midtjylland, og under regionen står de andre midtjyske byer, vi har skrevet om. Siden om Ørum samler det, en ekstern marketingafdeling kan gøre for et firma ved landevejen, og de spørgsmål, folk oftest stiller os, er besvaret under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er ikke noget kontor, hverken i Ørum, i Viborg eller andre steder i det midtjyske, fordi alle arbejder over nettet. Møder holdes som videoopkald, og kontoen bliver passet i Googles eget system. Det, der skal vides om egnen, for eksempel hvilke landsbyer du kører til, spørger vi dig om.
Begge dele. Med projektlederen er det engelsk, hvad enten I ringer sammen eller ses på Google Meet. Specialisten, der passer dine annoncer, taler dansk, og analysen, mails og rapporter er skrevet på dansk. Er der noget fra en samtale, du er i tvivl om, bliver det uddybet på skrift.
Det ved Google kun, hvis kontoen fortæller det. Specialisten afgrænser annoncerne til en cirkel på kortet omkring din adresse, udelukker de egne, hvor navnebrødrene ligger, og skriver Viborg ind i annonceteksten. Når de tre ting er på plads, er der meget lidt, der kan gå galt.
I selve byen sjældent. Derfor ser analysen på hele det område, du dækker, og det omfatter som regel Viborg og landsbyerne omkring. Viser det sig, at der selv dér er for lidt at annoncere på i dit fag, står det i analysen sammen med et forslag til, hvad der giver mere mening.
Ja. Kontoen er din, og du kan logge ind, når du vil. I den månedlige rapport står klikkene fordelt på område, og ved det første møde viser specialisten, hvor i Google Ads oversigten gemmer sig. Så er du ikke nødt til at vente på rapporten, hvis du bliver nysgerrig en tirsdag aften.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.