Osted ligger på hovedvejen midt mellem Roskilde og Ringsted, og et firma her kan køre ud til kunder i begge retninger. I Google Ads er det to forskellige markeder med hver sin konkurrence og hver sin klikpris. Siden her er til dig, der driver virksomhed i Osted eller et andet sted i Lejre Kommune og vil vide, hvordan en dansktalende Google Ads-specialist deler kontoen op, så du kan se, hvilken retning der giver opgaver, og lade budgettet følge med.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Osted er en landsby i den sydlige del af Lejre Kommune. Hovedvejen mellem Roskilde og Ringsted går lige igennem byen, og kroen ved vejen har taget imod rejsende i mange generationer. I dag bor her familier, som arbejder i Roskilde, Ringsted eller København, og her ligger håndværksfirmaer, værksteder og små servicevirksomheder, der har valgt adressen, netop fordi man er ude på vejen med det samme.
Der bliver næsten ikke søgt på Osted sammen med et fag, og det skal siges, som det er. Den, der mangler en elektriker eller en kloakmester, skriver faget og måske Roskilde, Ringsted eller Lejre. Dit firma kan dække det hele, men Google ser to adskilte markeder. Mod nord ligger en større by med mange annoncører, som byder på de samme søgninger. Mod syd ligger en by med et andet opland og en anden konkurrence. Behandler kontoen de to ens, betaler du for meget det ene sted og bliver ikke set det andet.
Detaljerne
Specialisten opretter to kampagner med de samme ydelser, men hver sit geografiske område og hver sit dagsbudget. Skillelinjen går ved Osted. Landsbyerne i Lejre Kommune, for eksempel Kirke Hvalsø, Lejre og Gevninge, lægges til den side, de naturligt hører til, eller får deres egen lille kampagne, hvis du har mange kunder dér. På den måde kan den ene retning ikke spise budgettet fra den anden.
En annonce bliver læst på et sekund. Står kundens by i overskriften, ved han, at du kører ud til ham, og at afstanden ikke er noget problem. Derfor får hver kampagne sine egne tekster. Ydelsen og budskabet er det samme, men stednavnet skifter, og det samme gør den side på din hjemmeside, annoncen fører hen til, hvis du har en side for hvert område.
Ikke alle opgaver er lige meget værd at køre efter. Specialisten spørger, hvilke opgaver du gerne tager i hver retning, og sætter buddene efter det. Måske vil du have alt i nærområdet, men kun de større opgaver i udkanten af Roskilde. Det styres med søgeord, områder og budjusteringer, og det bliver rettet til, når tallene viser noget andet end ventet. Selve håndværket bag søgeord, annoncer og måling er beskrevet under Google Ads.
Side om side
Mod Roskilde byder mange firmaer typisk på de samme søgeord, og der skal mere til for at stå øverst. Mod Ringsted kan billedet være et andet. Hvordan det ser ud i netop dit fag, kan først aflæses, når begge kampagner har kørt en tid.
Hovedvejen gør begge byer lette at nå, men morgentrafikken kan gøre en kort tur lang. Det tæller med, når specialisten sammen med dig afgør, hvor små opgaver det giver mening at annoncere efter i hver retning.
Nogle skriver bynavnet, andre skriver bare faget og lader telefonen afgøre stedet. Begge slags søgninger fanges, men de lægges i hver sin annoncegruppe, så det kan ses, hvilke der fører til opkald.
Én samlet kampagne giver ét tal for det hele. To kampagner giver to rækker, du kan holde op mod hinanden: hvad retningen har kostet, og hvor mange henvendelser der kom ud af det.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver, hvad dit firma laver, og hvor omkring Osted du kører ud i dag. Senest 24 timer efter har du en PDF med din gratis marketinganalyse. Har du allerede en Google Ads-konto, ser analysen på, hvordan den er sat op, og hvor klikkene kommer fra. Har du ingen, vurderer den, om der er søgninger nok i dit fag til at begynde.
Trin 2
Projektlederen tager fat i dig i telefon eller på Google Meet, og den samtale er på engelsk. Det skriftlige, herunder et kort resumé af det, I nåede frem til, får du på dansk. Her bliver det afklaret, hvor langt du vil køre mod nord og mod syd, og hvilke opgaver du helst vil have ind.
Trin 3
Projektlederen peger på én dansktalende Google Ads-specialist, som er blevet prøvet i både viden og praksis og har fortalt om sit tidligere arbejde, før vedkommende kom med på holdet. I taler sammen på video om planen, og først derefter beslutter du, om arbejdet skal sættes i gang.
Trin 4
Første etape er sporing og de to kampagner. Næste etape er justering af søgeord, tekster og bud, når de første ugers tal ligger der. Du godkender hver etape, har én kontaktperson og får en gang om måneden en rapport på dansk, hvor Roskilde-siden og Ringsted-siden står side om side.
Hvem det er til
Tag en VVS-installatør med værksted i Osted. Akutte opgaver vil han helst have tæt på, mens et nyt badeværelse sagtens kan ligge i Ringsted. Kampagnerne skilles derfor både efter retning og efter, hvor meget opgaven haster.
Forestil dig et værksted, som pendlere kører forbi hver dag. Annoncerne vises for dem, der søger på service eller dækskifte i området, og teksten fortæller, at bilen kan afleveres på vej til arbejde og hentes på vej hjem.
Lad os sige, at du er fysioterapeut eller fodterapeut. Dine klienter kommer fra landsbyerne i Lejre Kommune, og enkelte foretrækker en klinik uden for de større byer, hvor det er let at parkere. Her er området snævert, og annoncen lægger vægt på ledige tider.
Et firma, der sælger B2B, er sjældent bundet af retningen. Her søger indkøberen på varen, og annoncerne dækker hele Sjælland. Bynavnet fylder mindre, men den korte vej ud på vejnettet kan nævnes som en fordel ved levering.
Tjekliste
Specialisten kan dele kontoen på en eftermiddag, men kun du ved, hvordan din forretning ser ud på landkortet. Jo flere af disse spørgsmål du kan svare på i den første samtale, jo hurtigere bliver opdelingen rigtig.
Tjekliste
Et nærmere kig
Du finder ikke Markedsførere på hovedvejen i Osted, og heller ikke i Roskilde eller Ringsted. Arbejdet med kontoen foregår online, og det er der ikke noget usædvanligt i, for Google Ads styres alligevel fra en skærm. Specialisten får adgang til din konto som bruger, så ejerskabet bliver hos dig. Når noget skal vendes, sker det i en besked eller på et videomøde i dansk arbejdstid, og du har den samme kontaktperson hele vejen.
Vil du se, hvordan firmaer i resten af landsdelen griber deres marketing an, er der en side om Region Sjælland. Bor dine kunder især nord for dig, kan siden om Lejre også være relevant. Og vil du i gang, begynder det med analysen, som du bestiller under kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og heller ikke i nabobyerne. Holdet arbejder online, og en Google Ads-konto kan passes lige godt fra en hvilken som helst skærm. Det, der kræver lokalkendskab, er viden om, hvor du kører ud, og hvilke opgaver du vil have. Den viden har du, og specialisten spørger ind til den, før kampagnerne bliver delt op.
Det gør de mundtlige samtaler med projektlederen, hvad enten I taler i telefon eller ses på Google Meet, og det bliver ved sådan, til holdet har fået en projektleder, som taler dansk. Alt, du skal læse, er på dansk: analysen, de løbende beskeder og rapporten med de to retninger. Google Ads-specialisten, der passer dine kampagner, taler og skriver dansk med dig.
Det afhænger af faget og af, hvor mange der søger. Er budgettet lille, kan specialisten begynde med én retning, den hvor du i forvejen har flest kunder, og åbne den anden, når tallene viser, at der er noget at hente. Opdelingen skal give overblik og må ikke smøre pengene så tyndt ud, at ingen af kampagnerne får klik nok til at lære af.
En cirkel er nem at sætte op, men den behandler en mark vest for byen og et villakvarter i Roskilde ens. Den fortæller heller ikke, hvor klikkene kom fra. Med to afgrænsede områder kan du se forskellen og skrue op eller ned for hver retning for sig. Det er lidt mere arbejde i begyndelsen og meget lettere at styre bagefter.
Det tager som regel nogle uger, før der er klik og henvendelser nok til at sige noget med sikkerhed, og i et fag med få søgninger kan det tage et par måneder. Specialisten drager ikke konklusioner på en enkelt god eller dårlig uge. Den månedlige rapport viser udviklingen, og en ændring i fordelingen bliver først foreslået, når mønstret har gentaget sig.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.