Glyngøre lever med fjorden. Om sommeren ligger der sejlere i havnen, og der er feriegæster langs kysten, om vinteren er byen sig selv igen. Et annoncebudget, der er skåret i tolv lige store stykker, passer dårligt til den rytme. Her kan du læse, hvordan en dansktalende Google Ads-specialist fordeler pengene efter, hvornår dine kunder søger, og hvorfor det arbejde begynder flere uger før, sæsonen gør.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Glyngøre ligger i det nordvestlige hjørne af Salling, dér hvor Sallingsundbroen fører over til Mors. Byen er vokset op omkring havnen, og fiskeri og skaldyr fra Limfjorden hører stadig til det, folk forbinder med navnet. I dag deler erhvervsfiskerne kajen med lystsejlere, og i sommermånederne kommer der gæster, som vil spise, overnatte og ud på vandet.
Resten af året er Glyngøre en lille by i Skive Kommune med håndværkere, mindre produktionsvirksomheder og butikker, der betjener Nordsalling og et stykke af Mors. Der er ikke mange lokale søgninger at hente. At nogen skriver byens navn sammen med et fag, hører til sjældenhederne. De fleste søger på faget og Skive, Salling eller Nykøbing Mors, og det er de søgninger, en konto herfra normalt bygges på.
Det særlige er rytmen. For nogle firmaer ligger en stor del af årets salg på få måneder. For andre er det lige omvendt, fordi kunderne først får tid til at ringe, når gæsterne er rejst hjem.
Detaljerne
De fleste konti har ét dagsbudget, som står urørt fra januar til december. Det er nemt, men det betyder, at du bruger det samme en grå tirsdag i november som en lørdag midt i skolernes sommerferie. Specialisten begynder derfor med året og ikke med søgeordene.
Den, der vil leje en kajak, bestille bord til et selskab eller have malet sommerhuset, søger i god tid. Samtidig skal en ny kampagne have nogle uger med klik og henvendelser bag sig, før Googles budstyring har noget at arbejde med. Annoncerne tændes derfor, mens kunderne stadig lægger planer, og budgettet trappes op hen mod de travle uger.
Nu søger folk fra telefonen, og de er tæt på. Søgeordene bliver kortere, annoncerne viser åbningstider og vej, og området snævres ind til dem, der allerede er ved fjorden. Har du alt optaget, skrues der ned samme dag. Der er ingen grund til at betale for klik fra gæster, du må sende videre.
Uden for sæsonen kører kontoen på lavt blus, og de kampagner, der kun giver mening om sommeren, holder pause. Tiden går med det, ingen kan nå i juli: at læse årets søgetermer igennem, skrive nye annoncer og rette landingssiderne til, så næste forår begynder et bedre sted end det forrige.
Hvem det er til
En restaurant, et røgeri eller et sted med værelser har de fleste gæster i sommerhalvåret. Annoncerne rettes mod folk, der søger et sted at spise eller sove ved Limfjorden, og de slukkes de dage, hvor alt er optaget.
Tømrer, maler og vvs-installatør får forespørgsler på fritidshuse om foråret og på helårshuse hen på efteråret. Kontoen har to sæt annoncer, og budgettet vandrer fra det ene til det andet, efterhånden som året går.
Bådværft, motorværksted og udstyrshandel har travlt, når bådene skal i vandet, og igen når de skal på land. Det er to korte perioder, hvor annoncerne skal sidde lige i skabet, og mange måneder, hvor kontoen kan hvile.
Sælger du fødevarer eller andre varer til forhandlere og private i hele Danmark, er det højtiderne og ikke badevejret, der styrer året. Her planlægges kampagnerne efter jul, påske og de uger, hvor ordrerne plejer at komme ind.
Side om side
Den enkle model. Den passer til firmaer med jævn efterspørgsel, for eksempel en revisor eller en mekaniker. Har du en tydelig sæson, betyder den, at pengene slipper op først på dagen i de travle uger og bliver brugt på tynde søgninger i de stille.
Hele budgettet lægges i de måneder, hvor der er flest kunder. Det lyder logisk, men kampagnen starter kold hvert år, og du byder mod alle de andre, der gør præcis det samme. De første uger går med at lære, og de uger er sæsonens vigtigste.
Budgettet stiger gradvist fra nogle uger før sæsonen, ligger højest, mens der søges mest, og falder til et lavt niveau bagefter. Kontoen bevarer sin historik, og du er synlig, mens planerne bliver lagt. Det er den model, specialisten oftest foreslår ved fjorden.
Trin for trin
Trin 1
Send adressen på din hjemmeside, og fortæl kort, hvornår på året du har flest kunder. Den gratis marketinganalyse kommer som PDF inden for 24 timer og ser på, hvordan du bliver fundet i dag, og om en eventuel annoncekonto bruger pengene på de rigtige tidspunkter.
Trin 2
Projektlederen ringer eller holder mødet på Google Meet, og det foregår på engelsk. I gennemgår årets gang hos dig: hvornår der er mest at lave, hvornår der er stille, og hvad du gerne vil sælge mere af. Det, I bliver enige om, får du tilsendt på dansk bagefter.
Trin 3
Projektlederen udpeger den Google Ads-specialist, der passer til opgaven, og præsenterer jer for hinanden på video. Specialisten taler dansk og har et udkast til årsplanen med: hvilke kampagner der kører hvornår, og hvordan budgettet fordeles. Du siger ja eller nej til at gå videre.
Trin 4
Først sættes måling og kampagner op, så følger optrapningen, og når sæsonen er slut, bliver den gjort op. Du godkender hver etape, før den begynder. Rapporten kommer månedligt på dansk og holder tallene op mod samme tid året før, så snart der er noget at holde dem op imod.
Et nærmere kig
Fra Glyngøre er der kortere til Nykøbing Mors end til Skive. For mange lokale firmaer ligger en god del af kunderne derfor på den anden side af sundet, i en anden kommune og oven i købet i en anden region, for Mors hører til Nordjylland. Google Ads er ligeglad med den slags grænser, men kun hvis området bliver tegnet rigtigt. Sætter man blot kryds ved Skive Kommune i indstillingerne, er Mors ikke med.
Specialisten stykker derfor området sammen af de byer og postdistrikter, du reelt kører til, på begge sider af broen. Om sommeren kan der lægges et lag ovenpå med folk, der opholder sig ved fjorden, uanset hvor de bor til daglig. Det er to forskellige målgrupper, og hver af dem får sine egne annoncer.
Godt at vide
Ingen på holdet har skrivebord i Salling eller på Mors, for alt arbejdet med kontoen foregår over nettet. Du har én projektleder at henvende dig til, og den specialist, der passer annoncerne, skriver og taler dansk. Møder er videoopkald, og de større gennemgange kan sagtens ligge uden for sæsonen, hvor du har ro til at se på tallene. Mens det går hedt for sig i højsæsonen, holdes kontakten kort og skriftlig, for dér har du andet at lave.
På siden om Google annoncering kan du læse om kampagnetyper, måling og reglerne for cookies og samtykke. Oversigten over Region Midtjylland viser de øvrige byer i landsdelen, hvis du også har kunder i Viborg eller Holstebro. Står dit spørgsmål om sæson, bro eller budget ikke besvaret på denne side, når du projektlederen gennem kontaktsiden.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, hverken i Glyngøre, i Skive eller på Mors. Projektleder og specialist arbejder online, og samarbejdet kører på mail og video. Kendskabet til egnen kommer fra dig og fra kontoens egne tal: hvor klikkene kommer fra, hvornår på året de kommer, og hvilke byer på begge sider af Sallingsund der giver henvendelser.
Samtalerne om årsplanen har du med projektlederen, og de foregår på engelsk, hvad enten I ringer sammen eller mødes på Google Meet. Alt på skrift er på dansk: analysen, årsplanen, rapporterne og de daglige beskeder. Specialisten, der bygger og passer dine annoncer, er dansktalende, så annonceteksterne bliver skrevet af en, der har dansk som arbejdssprog.
Det afhænger af, hvor tidligt dine kunder planlægger. En overnatning bliver bestilt længe før en frokost på havnen. Som tommelfingerregel tændes kampagnerne nogle uger før, de første bestillinger plejer at komme, så budstyringen når at samle erfaring. Har kontoen kørt året før, går det lettere, fordi historikken ligger der endnu.
Ja, og for rene sommerkampagner er det ofte fornuftigt. Specialisten vil dog tit foreslå at lade en lille kampagne på firmanavnet og de vigtigste ydelser køre videre. Den holder kontoen i gang og fanger dem, der allerede i februar leder efter noget til sommeren. Om den er pengene værd, kan du selv se i månedsrapporten.
Så reagerer specialisten på det, tallene viser. Falder søgningerne på udendørs oplevelser i en regnfuld uge, sænkes buddene, så budgettet ikke bliver brugt på de få, der klikker uden at bestille. Vender vejret, skrues der op igen. Du kan også selv give besked, når du har ledige pladser eller ingen, og få annoncerne rettet til samme dag.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.