Et firma i Gørlev har sjældent brug for lige mange henvendelser hele året. Om foråret ringer sommerhusejerne ude ved kysten, i høsten har landbruget travlt, og i januar er der stille. Google annoncering kan indrettes efter den rytme, så annoncerne kører, når du har plads i kalenderen, og holder igen, når du ikke har. Her kan du læse, hvordan en dansktalende Google Ads-specialist gør det for en virksomhed i Vestsjælland.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Gørlev ligger i den sydlige del af Kalundborg Kommune, på landevejen mellem Kalundborg og Slagelse, med Tissø tæt på og Storebæltskysten med Reersø og sommerhusområderne et lille stykke derfra. Byen har sine egne butikker og håndværkere, og omkring den ligger gårde, landsbyer og en kyst, der fyldes med folk, når vejret bliver varmt.
Den blanding giver et år med tydelige udsving. Tag en kloakmester som tænkt eksempel. Efter et vådt efterår bliver han ringet op af husejere med vand i kælderen, om foråret af sommerhusejere, der vil have styr på afløbet inden sæsonen, og i højsommeren har han mere end nok at lave. Bruger hans annoncer det samme beløb hver eneste uge, køber han klik i juli, han ikke kan nå at betjene, og mangler dem i de uger, hvor kalenderen er tom.
En Google Ads-specialist ser derfor først på dit år og bagefter på søgeordene. Hvornår vil du gerne have flere opgaver, og hvornår vil du helst have ro til at lave dem, du har?
Hvem det er til
Tømrere, kloakfolk, elektrikere og malere, der får opgaver i sommerhusene langs kysten. Ejerne bor ofte i hovedstadsområdet og søger hjemmefra, inden turen går til sommerhuset, så annoncerne skal kunne ses dér og ikke kun i lokalområdet.
Anlægsgartnere og folk, der fælder træer eller klipper hæk. Forår og efterår er højsæson, og resten af året skal budgettet næsten være slukket, medmindre du vil fylde vinteren med brænde eller snerydning.
Autoværksteder, maskinværksteder og smede med en fast kundekreds i forvejen. Her bruges annoncerne mest til enkelte ydelser i bestemte perioder, for eksempel dækskifte eller klargøring af maskiner før høst.
Steder, der lever af både de lokale og sommerens gæster. Annoncerne kører bredt i ferieugerne og snævrer ind til nærområdet resten af året, så pengene ikke går til visninger for folk, der er rejst hjem igen.
Detaljerne
Specialisten lægger en plan for året sammen med dig. I de måneder, hvor du gerne vil have flere opgaver, får kampagnerne mere at arbejde med. Er du booket, bliver de skruet ned eller sat helt på pause. En pause sletter ikke noget i kontoen, så kampagnen kan tages op igen, den dag der er brug for den.
Google Ads kan styres på ugedag og klokkeslæt. Har du kun telefonen åben om formiddagen, eller sidder du i en gravemaskine det meste af dagen, kan opkaldsannoncerne ligge i det tidsrum, hvor du faktisk kan tage den. Resten af døgnet sender annoncen i stedet folk til en formular på hjemmesiden.
En fastboende i Gørlev eller Høng søger på en ydelse og måske et bynavn. En sommerhusejer søger snarere på ydelsen sammen med ordet sommerhus eller navnet på stranden. Specialisten skiller de to grupper ad, så du kan se, hvilken der giver opgaver, og så teksten i annoncen taler til den rigtige læser.
Hver uge gennemgår specialisten de søgninger, der har udløst annoncerne, og fjerner dem, der ikke hører hjemme. Det er håndarbejde, og netop dér opstår forskellen på en konto, der bliver passet, og en, der bare kører.
Side om side
Nemt at holde styr på, og det passer til firmaer med jævn efterspørgsel, for eksempel et værksted med faste kunder. For et sæsonpræget firma betyder det, at der bruges for meget i de travle uger og for lidt i de stille.
Årets samlede beløb lægges, så der er mest i de perioder, hvor en ny kunde betyder mere for dig end ellers. Det kræver, at nogen justerer kontoen undervejs, og at du siger til, når kalenderen ændrer sig.
Nogle ydelser sælges kun få uger om året. Sådan en ydelse får sin egen kampagne, der ligger klar og bliver tændt, når tiden er inde, i stedet for at stå og bruge af budgettet året rundt.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver et par linjer om firmaet og om, hvornår på året du har travlt, og giver læseadgang til din Google Ads-konto, hvis du har en. Inden et døgn er gået, har du en PDF, der blandt andet viser, hvordan forbruget har fordelt sig over månederne, og hvad annoncerne har givet af henvendelser.
Trin 2
Projektlederen ringer eller mødes med dig på Google Meet og spørger ind til dit år, din kapacitet og de ydelser, du helst vil sælge. Samtalen foregår på engelsk. Det, I bliver enige om, får du bagefter på skrift og på dansk.
Trin 3
Projektlederen udpeger en dansktalende Google Ads-specialist, der er vant til konti med et beskedent budget og tydelige sæsoner. I hilser på hinanden i et videoopkald, og derefter bestemmer du, om arbejdet skal begynde.
Trin 4
Først måling af opkald og formularer, så kampagner for den kommende sæson, derefter løbende justering. Ingen etape begynder, før du har nikket til den. Månedsrapporten viser forbrug, henvendelser og forslag til, hvad der skal skrues på i den næste periode.
Tjekliste
Du behøver ikke kende Google Ads for at svare. Det er din viden om forretningen, kontoen skal bygges på, og jo mere præcist du kan svare, jo mindre skal der gættes.
Tjekliste
Et nærmere kig
Holdet har ikke nogen adresse i Gørlev, og det har heller ingen i Kalundborg eller Slagelse. Specialisten logger ind i din egen Google Ads-konto med den adgang, du giver, og I taler sammen på video, når sæsonplanen skal justeres. Kontoen er din, og du kan til enhver tid selv åbne den og se, hvad der er ændret.
Vil du vide mere om, hvordan arbejdet med Google Ads er bygget op, har ydelsen sin egen side. Andre byer i landsdelen finder du under Region Sjælland, og siden om Gørlev handler om markedsføring i byen i bredere forstand. Selve forløbet fra første besked til månedlig rapport er gennemgået under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er ikke noget kontor i Gørlev eller i nabobyerne, for holdet arbejder online. Til Google Ads er det sjældent en ulempe, da hele arbejdet ligger i kontoen, og møderne klares på video. Det, specialisten har brug for fra dig, er viden om din kalender, dine ydelser og det område, du kører i.
Ikke helt. Den specialist, der arbejder i din konto, taler dansk, og analyse, beskeder og rapporter bliver skrevet på dansk. Opkaldene med projektlederen foregår på engelsk, da holdet endnu ikke har en dansktalende projektleder. Det vigtigste fra den samtale får du under alle omstændigheder på skrift bagefter, så intet afhænger af, hvad du nåede at notere.
Ja. En kampagne kan sættes på pause og startes igen, og dens historik bliver liggende i kontoen. Efter en lang pause kan der gå lidt tid, før annoncerne finder deres leje igen, så specialisten tænder som regel et stykke tid før, sæsonen begynder. Det er netop den slags, årsplanen tager højde for.
Ved at kampagnen også må vises for folk, der søger på området, selv om de sidder et andet sted i landet. En sommerhusejer, der hjemmefra søger efter en håndværker ved Reersø eller Bjerge Sydstrand, kan dermed se din annonce. Den indstilling bruges kun på de kampagner, hvor den giver mening, så dine øvrige annoncer bliver i nærområdet.
Søgningerne på selve bynavnet er få, og dem skal man ikke regne med at leve af. Men folk i hele den sydlige del af kommunen og i sommerhusområderne søger på ydelser hver dag uden at skrive en by. Analysen viser, hvor mange søgninger der reelt er på det, du tilbyder. Er der for få, får du det at vide, og så kan en anden kanal være et bedre sted at begynde.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.