Fra Gørløse byder du på de samme søgninger som firmaer fra Hillerød og resten af hovedstadsområdet, og mange af dem har større budgetter end dig. Siden her er til den lille virksomhed, der vil have mere ud af hver annoncekrone. Du kan læse, hvordan en Google Ads-specialist arbejder med kvalitetsscoren, altså Googles egen bedømmelse af, hvor godt søgeord, annonce og landingsside hænger sammen, og hvorfor det arbejde tæller mere end et højere bud.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Gørløse er en lille stationsby i Hillerød Kommune, på lokalbanen mod Frederiksværk og med Skævinge som nærmeste nabo. De fleste virksomheder her er små, og de færreste har deres kunder i selve byen. En murer, en haveservice eller en lille klinik herfra arbejder i Hillerød, i Skævinge, i Uvelse og i landsbyerne imellem, og det er dér, annoncerne skal vises.
Det er også dér, mange andre vil vises. Nordsjælland ligger inden for rækkevidde af hele hovedstadsområdet, og på en søgning efter en håndværker i Hillerød byder både byens egne firmaer og virksomheder længere inde mod København, som har sat hele regionen som målområde. Flere af dem har råd til at byde højere, end du har lyst til.
Heldigvis er det ikke kun buddet, der afgør, hvem der bliver vist, og hvad klikket ender med at koste. Google vurderer også, hvor godt annoncen svarer på det, der blev søgt efter, og hvad der venter på den side, klikket fører hen til. Den vurdering kan du se i kontoen som en kvalitetsscore på en skala fra et til ti. En lille virksomhed, der rammer søgningen præcist, kan derfor stå pænt i auktionen uden at byde mest. Det er den disciplin, en specialist dyrker i en konto fra Gørløse.
Detaljerne
Scoren står ud for hvert enkelt søgeord og er ikke et tal, man kan skrue direkte på. Den er en diagnose. Bag den ligger tre bedømmelser, som hver får karakteren over gennemsnittet, gennemsnitlig eller under gennemsnittet, og det er dem, specialisten læser.
Et søgeord med en flot score, som aldrig giver en henvendelse, er stadig et dårligt søgeord. Og et søgeord med en middelmådig score kan godt være det, der skaffer dine mest værdifulde opgaver. Specialisten bruger derfor scoren til at finde ud af, hvor der er noget at hente, og bruger opkald og formularer til at afgøre, om det var umagen værd. Mere om selve ydelsen finder du under Google Ads.
Side om side
Annoncen bliver vist, men forbigået, tit fordi overskriften ligner alle de andres. Specialisten skriver nye overskrifter, der gentager det, kunden selv tastede, og nævner det, der skiller dig ud, for eksempel at du hører til i nabobyen og kan se på opgaven samme uge. Søgeord, der er for brede til nogensinde at passe, bliver taget ud.
Her er søgeord og annonce havnet i samme gruppe uden at høre sammen. En søgning efter fældning af træer får en annonce om haveservice i al almindelighed. Løsningen er mindre grupper med få, beslægtede søgeord og en annonce, der er skrevet til præcis den opgave.
Klikket ender på forsiden, og den besøgende skal selv lede. Eller siden er tung og hopper rundt, mens den indlæses på mobilen. Specialisten peger på en underside, der handler om opgaven, eller beskriver, hvad der mangler, så den kan blive lavet. Uden den side hjælper nye annoncetekster kun et stykke ad vejen.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller i formularen, hvad du laver, og hvor du arbejder, og inden for 24 timer ligger den gratis analyse hos dig som PDF. Har du allerede en konto, ser analysen blandt andet på, hvordan søgeordene er grupperet, og om annoncerne sender folk til forsiden eller til sider, der svarer på søgningen.
Trin 2
Bagefter går projektlederen analysens fund igennem sammen med dig, enten i telefonen eller på Google Meet. Den samtale er på engelsk, og det, I når frem til, bliver sendt til dig på dansk. I taler om, hvilke opgaver du helst vil have, og hvor meget der kan ændres på hjemmesiden, hvis landingssiderne viser sig at være det svage led.
Trin 3
Ud fra samtalen finder projektlederen en dansktalende Google Ads-specialist med erfaring fra små konti i tætte auktioner. I hilser på hinanden over video, og specialisten viser, hvilke grupper og annoncer der står først for. Du bestemmer derefter, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Første etape tager de søgeord, hvor bedømmelsen er lavest, og hvor opgaverne er mest værd. Næste etape går videre til landingssiderne. Hver etape skal du sige god for, før den sættes i gang, og én person er din kontakt gennem det hele. Rapporten kommer en gang om måneden, og afregningen er månedlig.
Hvem det er til
Forestil dig en anlægsgartner, der har én annonce til alt fra hækklipning til belægning. Søgningerne er forskellige, annoncen er den samme, og relevansen lider under det. Med en gruppe og en underside til hver opgavetype begynder annoncerne at svare på det, haveejeren faktisk skrev.
Tag en murer, hvis hjemmeside består af en forside, et galleri og en kontaktside. Uanset om folk søger efter pudsning af sokkel eller et nyt badeværelse, lander de samme sted. Her begynder arbejdet på hjemmesiden, og annoncerne følger efter.
Lad os sige, at du driver en klinik med flere slags behandlinger under samme tag. Den, der søger hjælp til en løberskade, vil se, at netop det bliver behandlet, og ikke en liste over alt. Smalle grupper og en side pr. behandling løfter bedømmelsen og gør det lettere at booke.
En revisor eller en byggerådgiver har måske kun en håndfuld relevante søgninger om måneden i hele Nordsjælland. Så meget desto vigtigere er det, at annoncen bliver vist hver gang, og at den side, den fører til, forklarer, hvordan du arbejder, og hvem du arbejder for.
Tjekliste
Har du allerede en Google Ads-konto, kan du på få minutter danne dig et indtryk af, hvor skoen trykker. Punkterne her kræver ikke, at du ændrer noget, kun at du kigger.
Tjekliste
Et nærmere kig
Hos Markedsførere.dk, som er en ekstern marketingafdeling, findes der ingen lokaler i Nordsjælland, du kan køre hen til. Arbejdet med din konto foregår dér, hvor kontoen er, nemlig på nettet, og møderne er videoopkald. Det eneste, der skal være lokalt, er kendskabet til, hvordan folk mellem Hillerød og Arresø søger, og det sætter den dansktalende specialist sig ind i, før den første annonce bliver skrevet.
Projektlederen holder øje med, at etaperne bliver holdt, og tager en samtale med dig, når der skal træffes større valg, for eksempel om der skal bygges nye landingssider. Den samtale er på engelsk. Alt, hvad du får på skrift, er på dansk, også de korte beskeder undervejs om, hvad der er ændret i kontoen og hvorfor.
På siden om Region Hovedstaden kan du se, hvilke andre byer i regionen der er beskrevet. Under sådan fungerer det er vejen fra formular til første gennemgang af søgeordene beskrevet. Og har du en konto i forvejen, så nævn det i formularen, for så kan analysen tage udgangspunkt i de søgeord, du allerede betaler for.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, der er intet kontor i Gørløse, og heller ikke længere nede ad lokalbanen i Hillerød. Hele teamet arbejder online, og du møder både projektleder og specialist på video. En Google Ads-konto bliver ikke bedre af, at nogen sidder i nærheden af den. Den bliver bedre af, at søgeord, annoncer og landingssider bliver gået efter, og det kan gøres lige så grundigt over nettet.
Når du taler med projektlederen, er det på engelsk, uanset om I ringer sammen eller ses på Google Meet. Analysen, forslagene til nye annoncer, beskederne om ændringer og månedsrapporten får du alle sammen på dansk. Specialisten, der arbejder i kontoen, taler dansk, og det er en forudsætning, for annoncerelevans handler i høj grad om at ramme de ord, danske kunder bruger.
Et stykke ad vejen. En annonce, der passer godt til søgningen, kan blive vist foran en annonce med et højere bud, og klikket koster typisk mindre, end det ellers ville have gjort. Men scoren tryller ikke søgninger frem, som ikke findes, og et meget lille dagsbudget løber stadig tør. Derfor bliver budgettet samlet om de søgeord, hvor både bedømmelsen og opgavernes værdi taler for det.
Det betyder som regel, at søgeordet ikke har haft nok visninger til, at Google kan bedømme det. I en lille konto omkring Hillerød gælder det ofte en stor del af listen. Det er ikke en fejl, men det er et tegn på, at kontoen er spredt for tyndt ud. Specialisten samler typisk budgettet om færre søgeord, så de får data nok til en bedømmelse, og bygger så ud derfra.
Ikke nødvendigvis. To af de tre bedømmelser handler om søgeord og annoncetekst, og dem kan specialisten arbejde med med det samme. Den tredje handler om landingssiden, og her er en enkelt ny underside pr. vigtig opgave ofte nok. Viser analysen, at siden er det svage led, får du en konkret beskrivelse af, hvad der mangler, og kan lade din egen webmand lave det eller få det løst som en etape.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.