Et firma i Gørding, der annoncerer på Google, står hurtigt i samme auktion som virksomhederne inde i Esbjerg, og de har tit flere penge at byde med. Du kommer ikke langt ved at byde højere end dem. Du kommer længere ved at være mere præcis. Her kan du læse, hvordan en Google Ads-specialist bruger kvalitetsscore, smalle søgeord og gennemtænkte landingssider til at give et lille budget fra en stationsby plads på resultatsiden.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Gørding er en stationsby i den østlige ende af Esbjerg Kommune i Region Syddanmark. Toget mellem Esbjerg og Kolding standser her, Bramming er nærmeste større nabo mod vest, og mod øst ligger Holsted på den anden side af kommunegrænsen. Mange i byen arbejder inde i Esbjerg, og erhvervslivet på stedet består mest af håndværkere, værksteder, mindre produktion og firmaer, der lever af landbruget omkring.
På Google er det et lille sted. Der er få, der skriver Gørding sammen med en ydelse, og det skal en plan tage højde for fra første dag. Vil du have flere henvendelser, skal annoncerne også vises i Bramming, i Ribe og i Esbjerg, og dér er du ikke alene. Firmaerne i de byer annoncerer selv, og nogle af dem har budgetter, en mester med tre svende ikke kan matche.
Når en husejer i Esbjerg søger efter en tømrer, afgør Google på et øjeblik, hvilke annoncer der skal vises og i hvilken rækkefølge. Buddet tæller, men det gør kvaliteten også: hvor godt annoncen passer til det, personen skrev, og hvad der venter efter klikket. Den, der passer bedre, kan nøjes med at betale mindre for samme plads. Det er den mekanik, et lille firma skal udnytte.
Detaljerne
For hvert søgeord i kontoen viser Google en kvalitetsscore. Den er ikke hele sandheden om auktionen, men den fortæller, hvor annoncen halter. Tallet bygger på tre ting, og specialisten arbejder med dem hver for sig.
Mange konti har én stor gruppe med alle firmaets ydelser og én annonce, der skal dække det hele. Så bliver teksten nødvendigvis generel, og kvaliteten daler. Specialisten splitter kontoen op, så udskiftning af vinduer har sin gruppe, og nyt tag har en anden, hver med egne søgeord, egen tekst og egen side at lande på. Det er mere arbejde at bygge, og det er præcis det arbejde, de store konti ofte springer over.
Bagefter er det vedligehold. Hver uge bliver søgetermerne læst igennem, og de ord, der ikke hører hjemme, bliver udelukket. Annoncetekster, der sjældent bliver klikket på, bliver skrevet om. Sider, der indlæses langsomt, bliver meldt til den, der står for din hjemmeside.
Side om side
Ét ord som faget selv, uden opgave og uden sted. Her byder alle, også kæderne og firmaerne i de større byer, og mange af dem, der søger, er kun i gang med at orientere sig. For et lille firma er det den sværeste auktion at være med i, og den får sjældent mange af annoncekronerne.
Søgninger, hvor personen skriver, hvad der skal laves, og hvor. Der er færre af dem, men den, der søger sådan, ved, hvad han vil have, og annoncen kan svare meget præcist. Det er normalt her, kontoen for et firma i Gørding får sit tyngdepunkt.
Nogle søger direkte på dit navn, fordi de har set varebilen eller fået dig anbefalet. Klikkene koster lidt, og en annonce her sikrer, at en konkurrent ikke står øverst på dit navn. Det er en lille post, og specialisten vurderer, om den er nødvendig i dit fag.
Trin for trin
Trin 1
Du udfylder formularen med dit fag, dine vigtigste ydelser og de byer, du gerne vil have opgaver i. Analysen er gratis og bliver sendt som PDF inden for 24 timer. Den peger på de søgninger, hvor et firma af din størrelse har en rimelig chance, og på dem, hvor konkurrencen er for tæt.
Trin 2
Du gennemgår analysen med projektlederen over telefon eller Google Meet. Sproget i samtalen er engelsk, mens opsummeringen bagefter kommer til dig på dansk. I taler om, hvilke ydelser der tjener mest hjem, og hvilke byer det giver mening at tage kampen op i.
Trin 3
Projektlederen ser på dit fag og dit budget og peger på en dansktalende Google Ads-specialist, der har bygget konti til mindre firmaer før. På et videomøde viser vedkommende en skitse af annoncegrupperne. Er du tryg ved personen og planen, siger du ja, og ellers siger du til.
Trin 4
Arbejdet begynder med den ydelse, du helst vil sælge mere af. Når gruppen kører, og tallene er til at læse, kommer den næste til. Du godkender hvert trin og har den samme kontaktperson hele tiden. Rapporten kommer månedligt, og afregningen sker i samme takt.
Hvem det er til
Tag en tømrermester, der gerne vil lave flere tilbygninger i Esbjerg og omegn. Byder han på det brede fagord, forsvinder budgettet på få dage. Byder han på tilbygning og carport med bynavn, møder han færre konkurrenter, og annoncen kan vise billeder og tekst om netop den slags arbejde.
Forestil dig et autoværksted, der også klarer varevogne og trailere. Bilister i Bramming har flere værksteder at vælge imellem tæt på. Men den, der søger efter reparation af en trailer eller service på en bestemt type varevogn, finder ikke mange svar, og dér kan en annonce fra Gørding stå stærkt.
Lad os sige, at du graver ud, dræner og lægger kloak for landmænd og husejere. Dine kunder søger på opgaven, sjældent på et firmanavn. Her handler arbejdet om at finde de mange små, specifikke søgninger og sørge for, at hver af dem lander på en side, der beskriver opgaven.
Et tænkt eksempel er et smedeværksted, der fremstiller specialdele til andre virksomheder. Markedet er ikke lokalt, og søgningerne er få, men meget præcise. Kontoen bliver lille og smal, og det afgørende er, at indkøberen straks kan se på siden, at du laver netop den del.
Tjekliste
Den tredje del af kvalitetsscoren ligger på din egen hjemmeside, og den kan annoncerne ikke rette op på. Specialisten gennemgår siderne ud fra punkterne her og siger til, hvis noget skal laves om, inden der bliver købt klik.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere er en ekstern marketingafdeling uden lokaler i Gørding eller andre steder i Sydvestjylland. Specialisten arbejder direkte i din annoncekonto, og møderne er videoopkald, der kan lægges uden for den travle del af arbejdsdagen. Alt det, der hører med til ydelsen, er beskrevet på siden om Google Ads, og vil du vide mere om holdet og om, hvordan markedsførerne bliver prøvet af, før de kommer med, står det under om os.
Henter du også kunder længere væk, for eksempel i Trekantområdet eller nede i Sønderjylland, giver siden om Region Syddanmark et overblik over landsdelen. Analysen bestiller du på siden kontakt.
Rapporten viser for hver annoncegruppe, hvad et klik kostede, hvor mange henvendelser der kom, og hvordan kvalitetsscoren har flyttet sig. Du får også at vide, hvilke søgeord der er taget ud, og hvorfor. Ingen kan love en bestemt placering, for auktionen ændrer sig, hver gang en konkurrent skruer på sit bud. Men du kan se, om kontoen bliver mere præcis måned for måned, og det er dét, et lille budget lever af.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er ingen fra holdet, der møder ind i Gørding, og det samme gælder Bramming og Esbjerg. Hele samarbejdet kører online, fra den første analyse til den løbende pasning af kontoen. Du får samme indsigt, som hvis vi sad over for hinanden, fordi du selv har adgang til kontoen og kan se hver ændring.
Ja. Specialisten skriver og taler dansk, og det er en forudsætning for at kunne ramme de ord, vestjyske kunder bruger om dit fag. Analysen, beskederne og rapporterne er ligeledes på dansk. Kun samtalerne med projektlederen er på engelsk, hvad enten de foregår i telefonen eller på Google Meet, da der endnu ikke er en dansktalende i den funktion.
På nogle søgninger, ja, og på andre nej. I de brede auktioner vinder den, der har flest annoncekroner, som regel i længden. På smalle søgninger, hvor din annonce og din side svarer mere præcist end konkurrentens, kan du ligge foran med et lavere bud. Analysen viser, hvor de åbninger findes i dit fag, og lover ikke mere end det.
I Google Ads under søgeord, hvor du kan tilføje en kolonne med kvalitetsscore og de tre dele, den består af. Skalaen går fra et til ti. Tallet vises kun for søgeord med en vis mængde søgninger, så i en lille konto står nogle felter tomme. Specialisten gennemgår kolonnen med dig på første møde, så du ved, hvad du kigger på.
Fordi flere firmaer byder på de samme søgninger dér. Prisen på et klik bliver ikke fastsat af Google som en listepris, men af auktionen mellem annoncørerne. Jo flere der vil have pladsen, jo højere bliver prisen. Derfor giver specialisten ofte hver by sin egen kampagne, så du kan se prisforskellen og selv bestemme, hvor meget Esbjerg skal fylde.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.