Har din virksomhed adresse i Ejlstrup, byder du i samme annonceauktion som resten af Odense, og det mærkes på klikprisen. Et lille dagsbudget kan være væk midt på formiddagen, og så er du usynlig, når eftermiddagens kunder søger. Her kan du læse, hvordan en Google Ads-specialist fordeler pengene over dagen og ugen, så de bliver brugt på de søgninger, der er mest værd for et lille firma i udkanten af byen.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Ejlstrup ligger nordvest for Odense, ud mod Nordfyn, og hører til Odense Kommune i Region Syddanmark. Det er en landsby med parcelhuse, hvorfra de fleste kører ind til byen for at arbejde, og de firmaer, der har adresse her, er ofte små: en håndværker med værksted i garagen, en rådgiver med kontor i stuen, en klinik eller en webshop med lager i udhuset.
Deres kunder bor sjældent i Ejlstrup. De bor i Odense, og de søger på Odense. Dermed står det lille firma i den samme auktion som byens kæder og konti med langt flere penge bag, hvor et klik typisk koster mere end i de mindre fynske byer. Har du sat et forsigtigt dagsbudget, kan en håndfuld klik fra morgenstunden bruge det hele.
Enten løber budgettet tør tidligt på dagen, eller også strækker systemet det ved at springe søgninger over, og du ved ikke hvilke. Måske blev annoncen vist for en studerende, der søgte bredt og nysgerrigt, og sprunget over for en husejer i Næsbyhoved-Broby, som var klar til at bestille. I kontoen står det blot som en tør bemærkning om, at kampagnen er begrænset af budgettet, og som en procent i kolonnen for tabte eksponeringer.
Trin for trin
Trin 1
Udfyld formularen med din hjemmeside, det du sælger, og hvem du helst vil have som kunde. Den gratis analyse tikker ind som PDF inden for 24 timer. Den ser på din synlighed i søgninger i og omkring Odense og giver et første bud på, hvor et lille budget gør mest nytte.
Trin 2
Derefter hører du fra projektlederen, i telefonen eller på Google Meet. Den samtale er på engelsk, mens referatet og alt andet skriftligt er på dansk. Spørgsmålene handler om, hvilke opgaver du tjener på, hvornår på dagen du kan tage imod henvendelser, og hvor meget du vil lægge i annoncer om måneden.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende Google Ads-specialist, der er vant til små konti i store auktioner. I mødes på video, og du får forklaret, hvad der vil blive skåret væk for at få budgettet til at række. Er du tryg ved personen, siger du ja, og ellers stopper det dér.
Trin 4
Første etape er at snævre kontoen ind og få styr på målingen. Anden etape er at udvide forsigtigt dér, hvor tallene viser plads. Hver etape skal godkendes af dig, du har samme kontaktperson hele vejen, og der kommer en rapport hver måned. Afregningen er månedlig.
Side om side
De brede søgeord, hvor alle byder, bliver sat på pause. Tilbage står de præcise vendinger, der beskriver netop den opgave, du helst vil have. Der kommer færre visninger, men annoncen er til stede, hver gang sådan en søgning bliver tastet.
I stedet for hele kommunen vises annoncen i de bydele og forstæder, du kan nå uden at køre gennem centrum i myldretiden. For et firma i Ejlstrup er det tit den nordvestlige side af byen og landsbyerne ud mod Nordfyn, hvor der ofte er færre om buddet.
Annoncerne kører kun i de timer og på de ugedage, hvor søgningerne erfaringsmæssigt bliver til henvendelser, og hvor du kan svare. Viser tallene, at aftenens klik sjældent fører til noget, bliver pengene flyttet til formiddagen og timerne lige efter fyraften.
Detaljerne
Det vigtigste tal i en lille konto i en stor by er andelen af eksponeringer, altså hvor mange af de mulige visninger annoncen faktisk fik. Google deler de tabte visninger op i to bunker: dem, du mistede på grund af budgettet, og dem, du mistede, fordi annoncens rangering var for lav. Den ene bunke bliver mindre, når kontoen snævres ind. Den anden kræver bedre annoncer og en landingsside, der passer til søgningen, så Google vurderer annoncen højere.
Specialisten ser også på, hvordan forbruget falder over døgnet. Et dagsbudget er i øvrigt et gennemsnit: Google må bruge op til det dobbelte på en travl dag og holder igen på en stille, så måneden går op. Det forvirrer mange ejere, der ser et højt forbrug en tirsdag, og det bliver forklaret i rapporten, så du ikke skal gætte.
Det nemme svar på et opbrugt budget er at lægge flere penge i. Google foreslår det selv i kontoen, flere gange om ugen. En specialist går den anden vej og fjerner først det, der ikke giver henvendelser. Først når annoncen vises på næsten alle de søgninger, du har valgt, og de stadig giver gode kunder, giver det mening at tale om et større beløb, og den beslutning er din.
Hvem det er til
Tag en maler, der bor i Ejlstrup og arbejder i Odense. Han kan ikke være synlig på alt med maler i, men han kan sætte sig på søgningerne efter facademaling af ældre villaer i den nordlige del af byen. Det giver færre klik, og næsten hvert af dem er en opgave, han gerne vil have.
Forestil dig en fysioterapeut med klinik i hjemmet. Kalenderen har kun plads til nogle få nye patienter om måneden, så annoncerne behøver ikke køre hele tiden. De tændes, når der er huller i kalenderen, og holdes inden for den afstand, folk gider køre til en behandling.
Lad os sige, at du sælger reservedele til havemaskiner i hele landet. Så er auktionen ikke Odenses, men hele Danmarks, og budgettet forsvinder endnu tidligere på dagen. Her bliver kampagnerne delt op efter varegrupper, så de varer, der tjener mest, får lov at køre dagen ud.
Et tænkt eksempel er en selvstændig bogholder. Hendes kunder søger i arbejdstiden fra en computer og sjældent i weekenden. Annoncerne lægges derfor i hverdagenes kontortid, og pengene fra lørdag og søndag bliver brugt dér, hvor erhvervskunderne faktisk sidder ved tasterne.
Tjekliste
Du kan selv se, om problemet findes hos dig. Log ind i Google Ads, vælg den seneste måned, og kig efter disse tegn. Jo flere du kan nikke til, jo mere er der at hente ved at snævre ind.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere har ikke nogen siddende i Ejlstrup, og heller ikke inde i Odense. Som ekstern marketingafdeling arbejder holdet online, og det gælder også Google Ads: specialisten har adgang til din konto, I holder møder på video, og det skriftlige foregår på dansk. Du kan selv logge ind, når det passer dig, og se, hvad der er sat på pause, og hvorfor.
Resten af det, en Google Ads-specialist laver, kan du læse om på siden om Google Ads. Sælger du også uden for Odense, giver siden om Region Syddanmark et billede af Fyn og resten af landsdelen, og de spørgsmål, ejere oftest stiller om forløbet, er samlet under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og heller ikke i Odense. Holdet arbejder over nettet, og møder med projektleder og specialist foregår på video. For en annoncekonto gør det ingen forskel, hvor den bliver passet fra, og du har selv fuld adgang til at se både forbrug og ændringer, når du vil.
Med projektlederen taler du engelsk, i telefonen og på Google Meet. Det skyldes, at der endnu ikke er en dansktalende projektleder på holdet. Analyse, mails, beskeder og månedsrapporter er skrevet på dansk, og specialisten, der styrer dine annoncer, taler og skriver dansk, så søgeord og annoncetekster lyder, som folk i Odense selv ville sige det.
Det kan ingen svare på uden at kende dit fag, for klikpriserne svinger meget fra branche til branche. Et lille budget kan sagtens arbejde i en stor by, hvis det bliver brugt på et smalt udsnit af søgningerne. Det, der ikke fungerer, er at sprede det tyndt ud over alt. Analysen giver et første indtryk af, hvor trangt der er på dine søgeord.
Fordi dagsbudgettet er et gennemsnit over måneden. På dage med mange søgninger må Google bruge mere, op til det dobbelte, og bruger så mindre på stille dage. Over en hel måned skal forbruget passe med dagsbudgettet ganget med antallet af dage. Specialisten holder øje med det og forklarer udsvingene i rapporten.
Søgninger med Ejlstrup i er meget få, så de kan ikke bære en kampagne alene. Som en lille gruppe, der koster næsten ingenting, kan de godt være med. Kunderne bor i Odense, og spørgsmålet er derfor ikke, om du skal med i byens auktion, men hvilken del af den du vil være til stede i hver dag, hele dagen.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.