Tre uger i juli, dagene mellem jul og nytår og de skæve helligdage i foråret: i Daugård holder mange små firmaer lukket, netop når deres kunder har fri og får tid til at søge. Her kan du læse, hvordan en Google Ads-specialist lægger en plan for ugerne før, under og efter lukningen, så annoncerne hverken kører for en telefon, ingen tager, eller står slukket, når ordrebogen skal fyldes igen.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Daugård ligger på nordsiden af Vejle Fjord, mellem Vejle og Hedensted, og hører til Hedensted Kommune i Region Midtjylland. Byen er lille, og firmaerne er det også: håndværksmestre, værksteder, underleverandører og servicefolk, der kører ind til Vejle, op til Hedensted og ud langs fjorden efter opgaverne. Fælles for mange af dem er, at arbejdsåret har nogle huller, som ligger fast længe i forvejen.
Det længste er industriferien, de tre uger i juli, hvor byggepladser og fabrikker står stille. Dertil kommer dagene mellem jul og nytår, påsken og forårets helligdage med de indeklemte fredage. En annoncekonto kender ikke den kalender. Den gør det samme uge efter uge, medmindre nogen fortæller den noget andet, og i mange små firmaer bliver det ikke gjort, før bilen er pakket.
Det drilske er, at lukkeperioderne også er de dage, hvor private kunder har tid til at gå huset igennem og sætte sig med telefonen. Husejeren, der står og ser op på sit tag en formiddag i juli, søger nu, selv om arbejdet først skal laves til efteråret. Planen handler derfor ikke om at slukke, men om at bestemme, hvad annoncerne skal bruges til i hver af de uger, hvor hverdagen er sat ud af spil.
Side om side
Det nemme valg, fordi det ikke kræver noget. Annoncen lover, at der kan ringes i dag, telefonen går på svarer, og den, der søgte, prøver det næste firma på resultatsiden. Du har betalt for klikket og efterladt indtrykket af et firma, som ikke svarer.
Det forsigtige valg. Der bliver ikke brugt en krone, men der ligger heller ingen henvendelser og venter, og de første uger efter ferien begynder kalenderen på bar bund. Den automatiske budstyring skal desuden have nogle dage til at finde rytmen, når der bliver tændt igen.
Det valg, der kræver forberedelse. Budgettet bliver sat ned, annonceteksten siger åbent, hvornår du er tilbage, og klikket lander på en side med en kort formular frem for et telefonnummer. Kunden ved, hvad der sker, og du kommer hjem til en liste, der kan ringes igennem mandag morgen.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver i formularen, hvad firmaet laver, og hvilke uger på året der er lukket eller overfyldte. Den gratis analyse er færdig inden for 24 timer og ligger som PDF i din indbakke, før næste arbejdsdag er omme. Den ser blandt andet på, hvad en kunde møder, hvis han finder dig på en dag, hvor ingen er på arbejde.
Trin 2
Derefter gennemgår du og projektlederen året måned for måned, så det står klart, hvornår der skal skrues op, ned og om. Gennemgangen tages i telefonen eller på Google Meet og bliver ført på engelsk, mens opsummeringen bagefter og alle senere beskeder er skrevet på dansk.
Trin 3
Projektlederen udvælger en dansktalende Google Ads-specialist, der har arbejdet med firmaer, hvis år går i ryk. På et videomøde viser specialisten, hvordan en feriekampagne og en opstartsuge kunne se ud i dit fag. Bagefter er det dig, der siger, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Første etape er måling og de faste kampagner. Næste etape er årskalenderen med ferieplanerne lagt ind. Du siger god for hver etape, har én fast kontaktperson og bliver afregnet månedligt. Månedsrapporten efter en lukkeperiode viser, hvad der kom ind, mens du var væk.
Detaljerne
De sidste uger før ferien er tit de travleste, og de fleste firmaer kan ikke nå mere. Annoncer for hasteopgaver bliver derfor dæmpet, mens annoncer for arbejde, der kan vente til efter ferien, får lov at blive stående. Teksten bliver rettet til, så ingen får stillet et besøg i udsigt, som først kan blive til noget i august.
Feriekampagnen tager over på en dato, der er lagt ind på forhånd, så ingen skal huske at logge ind fra campingpladsen. Opkaldsknappen forsvinder fra annoncen, landingssiden fortæller, hvornår der igen er folk på arbejde, og formularen spørger kun om det nødvendige. Henvendelserne bliver samlet ét sted. Har firmaet en vagt til akutte opgaver, får den sin egen annonce med sit eget nummer.
Dagen før du møder ind, skifter kontoen tilbage. Budgettet ligger lidt højere end normalt i en kort periode, fordi kalenderen skal fyldes, og fordi mange husejere først nu ringer om det, de fik øje på i juli. Specialisten følger tallene tæt i de dage og skruer ned igen, så snart der er opgaver nok.
Den samme skabelon bliver brugt i mindre udgave til julen, påsken og de korte uger i maj. Når den først er lavet én gang, er den let at gentage.
Hvem det er til
Tag en murermester, som lukker de tre uger i juli sammen med resten af byggeriet. Hans kunder i Vejle har netop fri og går rundt om huset med en kop kaffe i hånden. Formularen fanger dem, og han ringer listen igennem, når han er tilbage.
Forestil dig et smedeværksted, der leverer til fabrikker i Trekantområdet. Her er der ingen grund til at annoncere i juli, for indkøberne er væk i de samme uger. Annoncekronerne bliver gemt og brugt i august, når der igen bliver sendt forespørgsler ud.
Lad os sige, at et autoværksted hvert år drukner i biler, der skal ses efter inden køreferien. I de uger giver det ingen mening at købe flere klik. I den stille tid lige bagefter kan de samme penge til gengæld gøre nytte.
Et tænkt kloakfirma kører hele sommeren, netop fordi kollegerne er væk. Her er planen vendt om: budgettet bliver sat op i ferieugerne, og annoncen siger rent ud, at telefonen bliver taget samme dag.
Tjekliste
Specialisten sender en kort liste nogle uger før hver lukkeperiode. Den kan besvares fra telefonen, og svarene bliver lagt ind i kontoen som datoer og regler, så skiftet sker af sig selv.
Tjekliste
Et nærmere kig
Du kommer ikke til at møde holdet nede ved fjorden. Markedsførere er en ekstern marketingafdeling uden lokaler i Daugård, Hedensted eller Vejle, og alt i annoncekontoen bliver lavet online. Årskalenderen ligger i et delt dokument, møder er videoopkald, og beskeder bliver besvaret på dansk. Holder specialisten selv fri, står det i den samme kalender, og skiftene er lagt ind i forvejen.
Fra Daugård er der kort til Vejle og ikke langt til Horsens, og i begge byer er der flere firmaer om de samme søgninger end i Hedensted Kommune. I ferieugerne kan der blive tyndet ud blandt annoncørerne, fordi en del slukker helt. Det er endnu en grund til at blive stående med en lille, ærlig feriekampagne frem for at forsvinde fra resultatsiden.
Hvad der ellers hører til at passe en konto, står på siden om Google Ads. Kører du efter opgaver længere væk, er der mere om området på siden om Region Midtjylland, og analysen bestiller du under kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet arbejder online og har ikke adresse i Daugård eller andre steder ved Vejle Fjord. Det passer i øvrigt godt til emnet: en ferieplan for annoncer består af datoer, tekster og regler i en konto, og dem kan specialisten lægge ind hvor som helst fra. Du taler med projektleder og specialist i videoopkald på tidspunkter, der passer ind i din arbejdsdag.
Mundtligt med projektlederen er det engelsk, både i telefonen og på Google Meet, indtil der kommer en dansktalende projektleder på holdet. På skrift er det dansk hele vejen: analysen, årskalenderen, beskederne og rapporterne. Google Ads-specialisten taler dansk og skriver også ferieteksterne, så de lyder som et firma fra egnen og ikke som et autosvar.
Jo, det kan du godt, og det er bedre end at lade dem køre for en telefon, ingen tager. Men du går glip af de husejere, der netop har tid til at søge i ferien, og du skal huske at tænde igen. Med en plan sker skiftet på datoer, der er lagt ind i forvejen, og du kommer hjem til en liste med henvendelser i stedet for en tom kalender.
De lander i den indbakke, du har peget på, og siden fortæller kunden, hvornår han kan regne med at blive ringet op. Formularen spørger kun om navn, telefon og opgave, og oplysningerne bliver behandlet efter GDPR. Den første rapport efter ferien viser, hvor mange der skrev, og hvilke søgninger de kom fra, så du kan se, om feriekampagnen var umagen værd.
Nej. Industriferien er årets længste hul, men samme fremgangsmåde bliver brugt i dagene mellem jul og nytår, i påsken og omkring forårets helligdage. Den kan også vendes om til perioder, hvor du har for meget at lave og vil have færre henvendelser. Alle skift står i én årskalender, som du og specialisten ser igennem i fællesskab et par gange om året.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.