Din hjemmeside er skrevet til mennesker. Et menneske forstår, at klokkeslættene i sidefoden er åbningstider, og at Daugård, Hedensted og Vejle er de steder, du kører til. En søgemaskine må gætte. Denne side handler om strukturerede data, som er en måde at sige de samme ting til Google i et sprog, den ikke kan misforstå, og om hvordan en SEO-specialist sætter det op for et mindre firma i Hedensted Kommune.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Daugård ligger i Hedensted Kommune mellem Vejle og Hedensted, ikke langt fra nordsiden af Vejle Fjord. Byen er lille, og de firmaer, der hører hjemme her, lever sjældent af Daugård alene. En elektriker kører til Vejle, en frisør har kunder fra landsbyerne omkring, og en forretning ved vejen håber på dem, der alligevel kommer forbi på vej mod Juelsminde eller stranden.
Der bliver ikke søgt meget på byens navn, og det må en plan for søgemaskineoptimering tage højde for. Til gengæld betyder det en del, at Google har forstået det grundlæggende rigtigt: hvad firmaet laver, hvor det ligger, hvornår det har åbent, og hvor langt det kører. Det lyder banalt. I praksis er det ofte her, det halter.
Når der i sidefoden står mandag til fredag fulgt af to klokkeslæt, ved du godt, hvad det betyder. For en søgemaskine er det tekst på linje med al anden tekst. Strukturerede data er en fælles standard, som de store søgemaskiner står bag, hvor oplysningerne skrives ind i koden med faste betegnelser. Gæsten på siden ser ingen forskel. Maskinen får derimod at vide, at det her er åbningstiden, det her er telefonnummeret, og det her er det område, firmaet betjener.
Hvem det er til
Planteskoler, gårdbutikker og spisesteder, der har åbent på én måde om sommeren og en anden om vinteren. Når tiderne er mærket op og holdt ved lige, er der mindre risiko for, at Google melder lukket på en dag, hvor døren står åben.
Elektrikere, VVS-folk og tømrere, der kører til Vejle, Hedensted og Hornsyld, men ikke længere. Området kan angives i opmærkningen, så søgemaskinen kender mere end firmaets egen adresse.
Klinikker, hvor hver behandling har sin egen side. Hver ydelse kan beskrives for sig med navn og indhold, og siden med spørgsmål og svar kan mærkes, så maskinen kan skelne det ene fra det andet.
Et værksted eller en producent, der også sælger varer på nettet. Her er det produktets navn, lagerstatus og den pris, som i forvejen står på siden, der mærkes op, så oplysningerne kan følge med ud i søgeresultatet.
Tjekliste
Opmærkning gør en oplysning tydeligere, også når den er forkert. Derfor begynder specialisten med at sammenholde det, der står om firmaet forskellige steder. Første runde kan du selv tage med listen her, og den plejer at være en øjenåbner.
Tjekliste
Detaljerne
Et tænkt eksempel. En planteskole ved Daugård holder åbent alle ugens dage i foråret, lukker om søndagen hen på sommeren og tager kun imod efter henvendelse i de mørke måneder. På hjemmesiden står tiderne i et billede, fordi det så pænest ud, da siden blev lavet. Profilen på Google har forårstiderne året rundt.
Følgen er, at en familie fra Vejle en søndag i august ser »Åben« i søgeresultatet og kører forgæves. Det har intet med placeringer at gøre. Planteskolen bliver fundet, men det, der bliver vist, er forkert.
Bagefter står der det samme tre steder, og to af dem kan en maskine læse uden at gætte. Planteskolen sælger ikke en plante mere af den grund alene, men den slipper for at skuffe dem, der kørte efter et forkert skilt.
Trin for trin
Trin 1
Når formularen er sendt, går der højst 24 timer, før du har en PDF med en gennemgang af din synlighed. Den er gratis og peger blandt andet på, om hjemmesiden har strukturerede data i forvejen, og om de fortæller det samme som din profil på Google.
Trin 2
Opkaldet tages over telefon eller Google Meet. Projektlederen vil vide, hvad firmaet lever af, hvor kunderne kommer fra, og hvem der i dag retter i hjemmesiden. Sproget i opkaldet er engelsk, mens referatet og de senere beskeder skrives på dansk.
Trin 3
Opmærkning kræver en, der er hjemme i kode såvel som i søgeord. Projektlederen finder den person blandt specialister, der har bestået en videnstest, løst en praktisk opgave og fortalt om tidligere arbejde i en samtale. I mødes på video, på dansk, og du siger til eller fra.
Trin 4
En typisk første etape retter grundoplysningerne og mærker forsiden og kontaktsiden op. Senere følger ydelser, spørgsmål og svar eller produkter. Hver etape skal godkendes af dig, og rapporten hver måned viser, hvad Google har læst, og om der er meldt fejl.
Side om side
Opmærkningen kan fjerne tvivl om, hvad en oplysning er. Den kan ikke gøre en uklar side klar, for den må kun beskrive det, der i forvejen står synligt.
Mærkesedlerne giver Google mulighed for at vise mere, for eksempel åbningstider eller spørgsmål med svar. Tvinge det igennem kan de ikke, for det er søgemaskinen, der afgør, hvad den viser.
En opmærket side bliver lettere vist ved de rigtige søgninger. På egen hånd flytter mærkesedlerne den dog ikke forbi sider med grundigere indhold.
Så længe firmaet ikke ændrer sig, kan koden stå urørt. Den passer ikke sig selv, når åbningstid, adresse eller sortiment bliver lavet om.
Et nærmere kig
Strukturerede data er en opgave, der egner sig til fjernarbejde, for alt foregår i hjemmesidens kode og i Googles værktøjer. Vi har ingen adresse i Daugård eller i resten af Hedensted Kommune og møder dig ikke ved en disk. Specialisten får adgang til hjemmesiden og til Search Console, sender dig udkast og forklaringer på mail og tager de spørgsmål, der er nemmest at vende mundtligt, på et videoopkald.
Det, du skal bidrage med, er de oplysninger, som kun du har. Hvornår der reelt er nogen ved telefonen. Om du kører helt til Horsens eller stopper ved Hedensted. Om butikken holder lukket mellem jul og nytår. Jo mere præcist du svarer, jo mindre skal en maskine gætte bagefter.
Mærkesedlerne i koden er kun et hjørne af søgemaskineoptimering, og på siden om ydelsen kan du se, hvad der ellers hører med. Nabobyerne og resten af Region Midtjylland har deres egen oversigt. Er du i tvivl om, hvordan et forløb er skruet sammen, giver ofte stillede spørgsmål de korte svar.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Du finder os hverken i Daugård, i Hedensted eller i Vejle, for der er intet kontor at finde. Arbejdet med din hjemmeside udføres over nettet, og samtalerne tages på telefon eller video. Det betyder, at specialisten er fundet efter faglighed og ikke efter køreafstand, og at du ikke skal sætte tid af til at tage imod besøg.
Næsten. Senior projektlederen, der står for det første opkald og følger forløbet, taler engelsk. Specialisten, som udfører arbejdet og forklarer det for dig, taler dansk, og alt skriftligt materiale er på dansk, fra analysen til månedsrapporten. Er engelsk i telefonen en udfordring, så sig det med det samme, så bliver så meget som muligt klaret på skrift.
Ikke ved bare at kigge på siden, for opmærkningen ligger i koden. Google stiller et gratis testværktøj til rådighed, hvor du indtaster adressen på en side og får vist, hvilke oplysninger der er mærket op, og om der er fejl. Den gratis analyse fortæller dig det samme i almindeligt sprog, så du behøver ikke kunne læse kode for at følge med.
Ja, på den måde at en forkert oplysning bliver tydeligere, og at Google kan se bort fra kode, der beskriver noget, som ikke står på siden. Derfor mærkes kun det op, som gæsten også kan læse, og hver side afprøves i testværktøjet, før ændringen lægges på. Fejl, som Google senere melder i Search Console, bliver rettet i den efterfølgende etape og nævnt i månedsrapporten.
Så skal den rettes sammen med teksten på siden og profilen på Google. Ellers siger de tre steder noget forskelligt, og det er netop den situation, arbejdet skulle forhindre. Mange hjemmesidesystemer kan sættes op, så du retter tiderne ét sted, og opmærkningen følger med af sig selv. Kan dit system ikke det, sender du blot en besked til specialisten.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.