Dianalund er en lille by, og de færreste skriver bynavnet i søgefeltet, når de mangler en elektriker eller en revisor. Siden her er til dig, der driver et firma i byen og henter kunder i et bredere stykke af Vestsjælland. Du kan læse, hvordan en specialist deler Google Ads op efter, hvad en opgave er værd for dig, så småjob kun annonceres tæt på, mens de store får lov at trække kunder ind fra Slagelse, Sorø og Holbæk.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Dianalund hører til Sorø Kommune og ligger i den nordvestlige ende af den, med Stenlille på den ene side og Ruds Vedby på den anden. Mange kender byen for epilepsihospitalet, og lokalbanen mellem Tølløse og Slagelse standser her. Til hverdag er det en by med skole, dagligvarebutikker, håndværkere og en del pendlere, der kører mod Sorø, Slagelse, Ringsted eller Holbæk.
Den placering former søgningerne. Den, der bor i Dianalund og mangler en VVS-installatør, skriver sjældent bynavnet. Telefonen ved jo, hvor den er, og Google viser dem, der ligger nærmest eller annoncerer i området. Omvendt har et firma i Dianalund ikke langt til flere købstæder, og dér bor langt flere mulige kunder, end byen selv kan levere. Spørgsmålet er derfor ikke, om du skal annoncere uden for byen, men hvor langt ud det kan betale sig for hver slags opgave.
Detaljerne
Den typiske fejl i en lille konto er én kampagne med alle ydelser og én radius omkring adressen. Så konkurrerer småreparationen og den store entreprise om det samme budget og vises for de samme mennesker. Specialisten skiller dem ad.
Tag en låsesmed eller en vinduespudser. En enkelt opgave fylder ikke meget i kalenderen, og en lang køretur æder fortjenesten. Annoncer for den slags vises kun for folk i Dianalund, Stenlille, Ruds Vedby og de nærmeste landsbyer, og annonceteksten siger tydeligt, hvilket område der dækkes.
Et nyt badeværelse, en tagudskiftning eller et årsregnskab for et mindre selskab kan sagtens bære, at kunden bor i Slagelse eller Holbæk. Her trækkes ringen længere ud, og buddene sættes efter, hvad en henvendelse af den type er værd for dig. Søgeordene er også andre: folk, der planlægger et større projekt, skriver længere og mere præcise søgninger end dem, der står med en dryppende hane.
Mellem ringene ligger et bælte, hvor svaret afhænger af dagen og af, hvor fuld kalenderen er. Specialisten kan lade annoncerne køre med lavere bud dér, så du kun dukker op, når konkurrencen om søgningen er svag, og ellers lader andre tage klikket.
Side om side
Alle ydelser deler budget og område. Google bruger pengene dér, hvor der er flest søgninger, og det er sjældent de opgaver, du helst vil have. Rapporten viser et samlet tal, som er svært at handle på, fordi du ikke kan se, hvilken type opgave der gav opkaldene.
Hver gruppe af opgaver har sit eget område, sit eget dagsbudget og sine egne annoncetekster. Du kan skrue op for det, der fylder kalenderen med de rigtige job, og ned for resten. Det kræver lidt mere opsætning, men tallene bliver til at forstå.
Nogle deler op efter by, en kampagne for Sorø, en for Slagelse og så videre. I et område med få søgninger i hver by giver det tynde tal i hver kampagne, og Google får for lidt at lære af. Opdeling efter opgave fungerer som regel bedre her.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver, hvilke opgaver du tager, og hvor langt du vil køre for hver af dem. Inden for 24 timer ligger en gratis marketinganalyse som PDF i din indbakke. Har du en Google Ads-konto i forvejen, ser vi på, hvor klikkene faktisk kommer fra, og om de passer med de områder, du gerne vil dække.
Trin 2
Projektlederen ringer eller inviterer til Google Meet og spørger ind til, hvilke job der tjener sig hjem, og hvilke du helst er fri for. Samtalen er på engelsk. Bagefter får du et skriftligt resumé på dansk, så intet går tabt, hvis engelsk ikke er dit stærkeste sprog.
Trin 3
Ud fra samtalen finder projektlederen en dansktalende specialist, der har arbejdet med lokale servicefirmaer og kender forskellen på en akut søgning og en planlagt. I hilser på hinanden over video, og først når du har sagt ja, bliver der rørt ved kontoen.
Trin 4
Første etape er sporing af opkald og formularer, anden er kampagnerne med de to ringe, tredje er justering efter de første ugers tal. Du godkender hver etape, inden den næste begynder. Månedsrapporten viser henvendelser fordelt på opgavetype og område, så du kan se, om ringene ligger rigtigt.
Hvem det er til
Forestil dig en elektriker i Dianalund, der både skifter stikkontakter og sætter ladestandere og solceller op. Småjobbene annonceres i byen og de nærmeste landsbyer, mens de større installationer får en bredere ring, der også når husejere i Sorø og Slagelse.
En bogholder eller en revisor behøver sjældent sidde over for kunden. Her er ringen mest et spørgsmål om tillid: mange vil gerne have én fra egnen, så annoncerne nævner Vestsjælland og vises i et bredt område, mens opgaverne løses over e-mail og video.
En fysioterapeut eller en fodterapeut har kunder, der selv kommer til klinikken. Dér handler det om, hvor langt folk gider køre til en aftale, og annoncerne vises kun i åbningstiden, så der er nogen til at tage telefonen, når der bliver ringet.
Tjekliste
Jo mere præcist du kan svare, desto mindre af budgettet går til at gætte sig frem i de første uger.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere er en ekstern marketingafdeling, og hele samarbejdet foregår online. Der er ingen adresse i Dianalund eller Sorø, du kan køre hen til. Møder holdes som videoopkald i dansk arbejdstid, annoncekontoen er oprettet i dit firmas navn, og du har selv adgang til den hele vejen.
Vil du vide mere om, hvad specialisten laver i kontoen uge for uge, står det på siden om Google Ads. Andre byer i regionen finder du under Region Sjælland, og siden om Dianalund samler de øvrige ydelser til virksomheder i byen. Hvordan forløbet ser ud fra analyse til rapport, er beskrevet under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har hverken kontor i Dianalund, i Sorø eller andre steder på Vestsjælland. Holdet arbejder online, og når der er noget at tale om, sker det over video eller telefon. For Google Ads betyder det ikke noget i praksis, for kontoen, tallene og rapporterne ligger alligevel på nettet, og du kan se det samme som specialisten.
Specialisten, der passer dine annoncer, taler og skriver dansk, og analyse, annoncetekster og rapporter er på dansk. Samtalerne med projektlederen er på engelsk, enten i telefonen eller på Google Meet, indtil der kommer en dansktalende projektleder på holdet. Efter hver samtale får du et kort referat på dansk.
I selve byen er der få, og det siger vi ærligt. Derfor planlægges kampagnen sjældent for Dianalund alene. Den dækker typisk resten af Sorø Kommune og de større byer inden for rimelig køreafstand. Analysen giver et første overblik over, hvor mange der søger efter dit fag i området, inden du sætter penge af til annoncer.
Ja. Du kan udelukke byer, postnumre eller hele kommuner, hvis du af erfaring ved, at opgaverne dér ikke er turen værd. Specialisten lægger udelukkelserne ind i kontoen og tjekker i rapporten over søgetermer, om der alligevel slipper klik igennem fra folk, der skriver et bynavn uden for dit område.
Det gør projektlederen. En senior projektleder med 15+ års erfaring har udpeget specialisten efter en prøve i faglig viden, en praktisk opgave og en samtale om tidligere arbejde, og følger forløbet fra etape til etape. Du har én kontaktperson og får en rapport hver måned, som du kan stille spørgsmål til.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.