Google Ads-bureau i Dybbøl, hvor bynavnet trækker flere udflugtssøgninger end kunder

Skriver man Dybbøl i Google, handler de fleste resultater om møllen, skanserne og historien. For et firma i byen betyder det, at en annonce på bynavnet let bliver vist for folk, der planlægger en udflugt og ikke mangler en elektriker. Her kan du læse, hvordan en Google Ads-specialist bygger en konto, der skelner mellem de to slags søgninger, og hvordan du lægger ud med en gratis analyse.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

Bynavnet er et dårligt søgeord i Dybbøl, fordi det først og fremmest hører til møllen og banken. Annoncerne styres derfor af opgaven, kunden taster, og af det område, han sidder i.
Negative søgeord er halvdelen af arbejdet her. Ord, der hører til museum, udflugt og historie, bliver lukket ude fra første dag, og listen vokser, hver gang rapporten afslører et nyt.
Valget af Google Ads-specialist ligger hos en senior projektleder, som har 15+ års erfaring og ved, at et tvetydigt bynavn kræver en, der før har ryddet op i søgetermer.
Lokale søgninger i Dybbøl alene er få. En realistisk kampagne dækker også Sønderborg på den anden side af sundet og resten af Sundeved, og det får du at vide, før der bruges en krone.

Godt at vide

Dybbøl er et navn, hele landet kender for noget andet end dit firma

Dybbøl ligger på Sundevedsiden af Als Sund, lige vest for Sønderborg. Til hverdag er det et sted, hvor folk bor, og de fleste kører over broen for at arbejde og handle. Men navnet er større end byen. Dybbøl Mølle og skanserne på Dybbøl Banke står i alle historiebøger, og der kommer skoleklasser, busselskaber og mange tyske gæster året rundt for at se stedet.

Det sætter sit præg på, hvad folk søger efter. Den, der skriver Dybbøl i søgefeltet, vil som regel vide noget om åbningstider på historiecentret, parkering ved møllen eller selve slaget. En tømrer eller en frisør, der køber søgeordet uden at tænke sig om, betaler for klik fra folk i en helt anden ende af landet, og de bliver aldrig til kunder.

Google annoncering i Dybbøl begynder derfor med et spørgsmål, som firmaer i de fleste andre byer slipper for at stille. Hvem af dem, der bruger bynavnet, er egentlig på udkig efter en virksomhed?

Detaljerne

Sådan holder specialisten udflugtssøgningerne ude af kontoen

En Google Ads-konto kan godt nævne Dybbøl, hvis den er bygget med omtanke. Specialisten bruger tre greb. Ingen af dem er indviklede, men de skal passes.

En liste med negative søgeord, før noget tændes

Negative søgeord forhindrer en annonce i at blive vist. Her er det ord i retning af mølle, banke, museum, historie, skanse og billetter. Listen skrives, inden kampagnen går i gang, og ikke først når pengene er brugt.

Geografi i stedet for bynavn

Google kan vise en annonce for folk, der befinder sig inden for et bestemt område, uanset hvad de taster. Søger en husejer i Dybbøl på kloakservice, får han annoncen, selv om bynavnet ikke indgår i søgningen. Samtidig kan specialisten fravælge dem, der kun interesserer sig for stedet hjemmefra, og dermed de fleste, der sidder og planlægger en tur.

Søgetermerne læses hver uge

Rapporten over søgetermer viser, hvad folk rent faktisk skrev, før de klikkede. I den første tid går specialisten den igennem linje for linje og flytter alt, der lugter af udflugt, over på den negative liste. Efterhånden bliver der længere mellem overraskelserne, men gennemgangen hører aldrig op.

Side om side

Tre måder at behandle bynavnet på i en kampagne

Dybbøl som bredt søgeord

Annoncen bliver vist tit, og tallene ser travle ud. Men en stor del af visningerne går til folk, der vil se møllen, og klikkene fra dem ender som besøg uden henvendelser. Kontoen ligner en succes, mens telefonen er stille.

Bynavnet holdt helt ude

Så undgår du turisterne, men mister også den lokale, der faktisk skriver Dybbøl sammen med en opgave. Det er få søgninger, men de kommer fra naboer, og dem vil de fleste firmaer gerne have fat i.

Opgaven som søgeord og byen som område

Kampagnen bygges på det, kunden mangler, og vises i Dybbøl og omegn. Bynavnet er kun med i snævre kombinationer med en ydelse, og negative ord tager resten. Det kræver mere pasning, men budgettet går til folk med et ærinde.

Hvem det er til

Firmaer i Dybbøl, der mærker det på hver sin måde

Håndværkeren, der ikke har brug for turister

Tag en vvs-installatør med kunder i Dybbøl, Vester Sottrup og Broager. For ham er hver udflugtssøgning spild, og kampagnen skal afgrænses hårdt. Annoncen nævner opgaven og området og sender folk til en side, hvor nummeret står øverst.

Spisestedet, der gerne vil ses af gæsterne

Forestil dig en café i nærheden af banken. Her er de besøgende netop kunderne, men kun dem, der søger efter frokost eller kaffe, ikke dem, der leder efter et årstal til en skoleopgave. Negativlisten ser helt anderledes ud end håndværkerens.

Virksomheden med kunder langt fra Sundeved

En webshop eller en rådgiver, der sælger til hele landet, har ingen grund til at nævne byen i annoncerne. For den slags firmaer handler arbejdet om produkt og målgruppe, og adressen i Dybbøl er bare der, pakkerne bliver sendt fra.

Trin for trin

Fra første analyse til en konto, der kører

Trin 1

Analysen kommer gratis som PDF på 24 timer

Du sender et par linjer om firmaet og nævner, om der allerede findes en annoncekonto. I løbet af 24 timer kommer der en PDF med en gratis marketinganalyse. Den ser blandt andet på, hvor synligt firmaet er i Google i dag, og om hjemmesiden er klar til at tage imod betalte besøg.

Trin 2

Opkald på engelsk med projektlederen

Analysen bliver vendt i et telefonopkald eller et møde på Google Meet. Projektlederen vil vide, hvilke opgaver du helst vil have, hvor langt du kører, og om tyske kunder er en del af forretningen. Der tales engelsk, og hovedpunkterne lander bagefter i din indbakke på dansk.

Trin 3

Specialisten til din konto bliver udpeget

Ud fra samtalen finder projektlederen én dansktalende Google Ads-specialist, der kender dit fag. Du møder vedkommende på video og hører, hvordan kontoen tænkes bygget. Siger du ja, får specialisten adgang til kontoen, og ellers slutter det dér.

Trin 4

Opsætning i etaper og en rapport hver måned

Sporing og negativliste kommer først, så de første kampagner i et snævert område og senere udvidelser, hvis tallene taler for det. Du godkender hver etape. Månedsrapporten viser forbrug, henvendelser og de søgetermer, der er blevet lukket ude siden sidst.

Et nærmere kig

Det ser du selv, mens kampagnen kører

Du behøver ikke logge ind i Google Ads for at følge med. En gang om måneden får du en rapport på dansk, der er hurtigt læst: hvad der er brugt, hvor mange der har ringet eller skrevet, og hvilke annoncer der står bag.

Det mest oplysende afsnit for en konto i Dybbøl er ofte listen over søgninger, der er blevet afvist. Den viser sort på hvidt, hvor tit annoncen ellers var blevet vist for en, der ville besøge skanserne. Bliver listen ved med at vokse hurtigt, er søgeordene stadig for brede, og så strammer specialisten dem.

Imellem rapporterne kan du skrive, når noget ændrer sig hos dig. Er kalenderen fuld i en periode, bliver der skruet ned. Har du fået en ny ydelse, får den sin egen annoncegruppe i stedet for at blive klemt ind i en gammel.

Godt at vide

Samarbejde på afstand for firmaer på Sundevedsiden

Markedsførere fungerer som ekstern marketingafdeling og har ingen lokaler i Dybbøl eller på den anden side af broen. Google Ads er i forvejen et arbejde, der foregår i en browser, så afstanden mærker du mest ved, at møderne er videoopkald. De lægges i dansk arbejdstid, og du kan dele din skærm, hvis du vil vise noget i din egen konto.

Hvad annonceringen ellers omfatter, er foldet ud på siden om Google Ads. Andre byer i Sønderjylland og på Fyn er samlet under Region Syddanmark, og Dybbøl har sin egen side om markedsføring i bredere forstand. Sidder du med spørgsmål, inden analysen bestilles, er de mest almindelige besvaret under ofte stillede spørgsmål.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor i Dybbøl?

Nej, og heller ikke i Sønderborg, Gråsten eller andre steder i kommunen. Holdet arbejder online. For en Google Ads-konto gør det ingen forskel, for både opsætning, justeringer og rapporter foregår på nettet. Møder holdes som videoopkald, og du kan skrive til specialisten på dansk, når der opstår noget.

02Hvor meget engelsk møder jeg undervejs i et Google Ads-forløb?

Det engelske begrænser sig til samtalerne med projektlederen, for holdet mangler stadig en dansktalende i den rolle. Den Google Ads-specialist, der passer kontoen, taler og skriver dansk, og analyse, annonceudkast og månedsrapporter er på dansk. Går noget tabt i et opkald, står det i den danske opsummering, du får tilsendt bagefter.

03Hvad er negative søgeord, og hvorfor fylder de så meget her?

Det er ord, du beder Google om ikke at vise dine annoncer på. I de fleste byer er listen kort. I Dybbøl bliver den lang, fordi bynavnet først og fremmest bruges af folk, der vil besøge møllen eller læse om historien. Uden listen går en del af budgettet til visninger og klik, der aldrig kunne være blevet til en ordre.

04Skal vi også annoncere på tysk, når grænsen er så tæt på?

Kun hvis tyske kunder allerede er en del af forretningen, eller du har en klar plan for at tage imod dem. En tysk annonce skal føre til en tysk side, og nogen skal kunne svare, når der kommer en henvendelse. Er det på plads, kan specialisten lave en særskilt kampagne. Ellers er det klogere at få den danske til at køre først.

05Er der søgninger nok i Dybbøl til, at Google Ads giver mening?

I Dybbøl alene er der ikke mange, og det skal du vide fra starten. Men de færreste firmaer her har kun kunder i byen. Når området også dækker Sønderborg, Broager, Vester Sottrup og Gråsten, ser billedet anderledes ud. Analysen giver et første indtryk af efterspørgslen, og kampagnen begynder småt, så du kan se, hvad der sker, før der skrues op.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter