Mange firmaer i Egebæk arbejder for både husstande og virksomheder: villaejeren i Ribe den ene dag, landmanden i marsken den næste. I Google Ads bliver de to slags kunder tit rørt sammen i én kampagne, og så passer annoncen ikke rigtigt til nogen af dem. Her kan du læse, hvordan en dansktalende specialist deler kontoen i et privatspor og et erhvervsspor, og hvad du får at se undervejs.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Egebæk ligger et lille stykke syd for Ribe, i den sydligste del af Esbjerg Kommune, med marsken og Vadehavet mod vest og landevejen videre mod Skærbæk og Tønder. Omkring byen ligger gårdene tæt, og Ribe med sine butikker, spisesteder og overnatningssteder er nærmeste handelsby. Esbjerg, havnen og industrien er en længere køretur mod nord.
Et håndværksfirma eller et værksted herfra har derfor sjældent kun én slags kunder. Der er parcelhusene i Egebæk og Ribe, der er landbruget i marsken, og der er erhvervslivet inde i byen. De tre taler ikke samme sprog, når de søger, og de to sidste ligner hinanden mere, end de ligner privatkunden.
Den ledende tanke på denne side er enkel. Private og erhverv får hvert sit spor i kontoen, fra søgeord til landingsside, og de bliver aldrig lagt sammen igen i rapporten. Resten handler om, hvordan det gøres i praksis.
Side om side
Privatkunden skriver sit problem med hverdagsord og tilføjer gerne Ribe. Erhvervskunden bruger fagord, skriver ofte »erhverv«, »serviceaftale« eller »landbrug« og nævner sjældent en by. Blandes de to lister, vises privatannoncen for indkøberen og omvendt.
Husstande søger om aftenen og i weekenden, når noget er gået i stykker, eller når der er ro til at planlægge. Virksomheder og landbrug søger i arbejdstiden. Annoncetiderne i de to spor lægges derfor forskelligt, og det samme gør tidspunkterne for, hvornår telefonen skal kunne tages.
Villaejeren vil vide, om du kommer i hans by, og hvor hurtigt han kan få et svar. En driftsleder vil vide, om du kan klare opgavens størrelse, og om du kender den type anlæg. To annoncetekster kan sige begge dele. Én tekst kan ikke.
Privatsiden viser billeder af færdige opgaver i hjem og en nem måde at ringe på. Erhvervssiden beskriver, hvilke opgaver og brancher du arbejder med, og har en formular, hvor opgaven kan beskrives, og et bilag kan sendes med.
En privat opgave bliver ofte afgjort i én telefonsamtale. En erhvervsopgave kræver besigtigelse, tilbud og en beslutning hos flere personer. Derfor måles de to spor på hver sin måde, og et stille erhvervsspor kan godt være sundt.
Detaljerne
Opdelingen lyder som en lille teknisk ting. I en konto med et beskedent budget er den det, der afgør, om tallene kan læses.
Erhvervsordene bliver lagt ind som fravalg i privatkampagnen, og private vendinger som »selv«, »villa« og »sommerhus« bliver valgt fra i erhvervskampagnen. På den måde konkurrerer dine egne annoncer ikke med hinanden, og en søgning havner i det spor, den hører til.
Lad os sige, at et smede- og maskinværksted i Egebæk reparerer redskaber for gårdene i marsken og samtidig laver gelændere og havelåger til husejere i Ribe. Kører begge dele i én kampagne, ender en landmand, der søger reparation af en gyllevogn, på en side med smedejernslåger. Han klikker væk, og klikket er betalt. Med to spor møder han en side om maskinreparation og et telefonnummer, der bliver taget i arbejdstiden.
Private søgninger er der flest af, og uden en grænse sluger de hele dagsbudgettet inden middag. Specialisten giver derfor hvert spor sit eget beløb. Erhvervssporet får lov at stå med få klik og vente på den rette søgning, uden at privatsporet tager pengene.
Opkald, formularer og sendte bilag bliver talt for sig i de to spor. Du melder selv tilbage, hvilke forespørgsler der blev til arbejde, og i erhvervssporet kan der gå længe, før svaret kendes. Det tager rapporten højde for.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller, hvad firmaet laver, og hvor stor en del af arbejdet der er privat og erhverv. Inden for 24 timer modtager du en PDF på dansk, som viser, hvad der bliver søgt på omkring Ribe og Esbjerg i hver af de to grupper, og om din hjemmeside har noget at byde dem begge.
Trin 2
Projektlederen ringer i dansk arbejdstid eller sender en invitation til Google Meet. Han vil især høre, hvilken af de to kundetyper du helst vil have flere af. Opkaldet er på engelsk, og du kan altid bede om at få et punkt skrevet ud på dansk bagefter.
Trin 3
Ud fra dit fag og fordelingen mellem privat og erhverv peger projektlederen på én dansktalende Google Ads-specialist. I holder et videomøde, hvor opdelingen bliver tegnet op, og derefter er det dig, der siger til eller fra.
Trin 4
Arbejdet er delt i etaper, som du godkender enkeltvis. Typisk bygges det spor, der betyder mest for dig, allerførst, og det andet følger efter. Hver måned får du en rapport på dansk med to kolonner, én for private og én for erhverv.
Hvem det er til
El og VVS i et parcelhus og i en staldbygning er to forskellige opgaver med hver sin kunde. Med to spor kan du skrue op for landbruget i de måneder, hvor der er tid til de store opgaver, uden at de private annoncer forsvinder.
Privatkunden vil have en fast aftale hver fjortende dag. Butikken eller overnatningsstedet i Ribe vil have rene ruder før sæsonen og en, der kan komme tidligt. To annoncer, to sider og to måder at tage imod henvendelsen på.
Salg af maskiner eller udstyr til erhverv har en lang beslutningsvej, mens reparationer til private går stærkt. Deles de to, kan du se, hvad hver del koster i annoncer, og hvad den giver igen.
Tjekliste
Har du allerede en konto, begynder specialisten med at lede efter disse tegn. Jo flere der passer, desto mere er der at hente ved at dele op.
Tjekliste
Et nærmere kig
Hverken i Egebæk eller i Ribe går der nogen fra holdet rundt til daglig. Specialisten arbejder i din annoncekonto med den adgang, du giver, og I taler sammen på video, når der er noget at beslutte. Skal der bruges billeder af et færdigt gelænder eller en stald, tager du dem selv og sender dem. Mere kræver det ikke af dig i hverdagen.
Vil du læse mere om selve ydelsen, er der en side om Google Ads. Har du erhvervskunder i Esbjerg, Varde eller længere sydpå, giver siden om Region Syddanmark et overblik over, hvordan vi arbejder i landsdelen, og nabobyen har sin egen side om marketing i Ribe. Analysen bestiller du under kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Du kan ikke møde os i Egebæk, i Ribe eller i Esbjerg, for holdet arbejder udelukkende over nettet. Kontoen deles og passes fra en skærm, og møderne med specialisten er videoopkald. Opdelingen i privat og erhverv bygger på dine oplysninger og på tallene i kontoen, ikke på et besøg.
Begge dele, og det skal siges ligeud. Specialisten, der passer dine kampagner, taler dansk, og analyse, beskeder og rapporter er skrevet på dansk. Projektlederen taler engelsk, så opkaldet efter analysen og eventuelle senere samtaler med ham er på engelsk, indtil holdet har en projektleder med dansk som arbejdssprog.
Som regel ja, netop fordi kontoen er lille. Med få klik om måneden gør hvert forkert klik en mærkbar forskel, og en blandet kampagne giver mange af dem. Er den ene kundetype kun en lille del af din forretning, kan specialisten foreslå at begynde med ét spor og lade det andet vente, til der er tal at bygge på.
Så bliver privatsporet ikke bygget, og de private ord bliver valgt fra, så du ikke betaler for dem. Vær forberedt på, at erhvervssøgninger er få i et område som dette, og at der kan gå uger mellem henvendelserne. Analysen viser, om der er nok at annoncere på, eller om LinkedIn og opsøgende arbejde er et klogere sted at begynde.
Det kan være forskelligt i de to spor. Private opgaver ligger som regel i Ribe, Egebæk og landsbyerne langs vejen mod Skærbæk, og længere væk kan kørslen æde fortjenesten. Erhvervsopgaver er ofte større og kan bære turen til Esbjerg eller Bramming. Specialisten sætter området for hvert spor ud fra, hvor langt du selv siger, du vil køre.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.