Skriver man Askov i Googles søgefelt, handler det for det meste om højskolen, efterskolen eller møllemuseet og kun sjældent om en tømrer eller en fysioterapeut. Driver du virksomhed i byen, skal din Google Ads-konto derfor kunne skelne. Her kan du læse, hvordan en specialist bruger matchtyper og negative søgeord til det, og hvorfor Vejen næsten altid hører med i planen.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Askov hører til Vejen Kommune i Region Syddanmark og ligger så tæt på Vejen, at de to byer i praksis deler indkøb, skoler og håndværkere. Lidt længere ude følger Brørup og Holsted, Skodborg, Jels og Rødding. Uden for egnen er byen først og fremmest kendt for højskolen og for den gamle forsøgsmølle, hvor Poul la Cour i sin tid eksperimenterede med vindkraft.
Det præger også Google. Når folk fra resten af landet taster bynavnet, vil de typisk vide noget om et højskoleophold, et efterskoleår eller åbningstiderne på museet. En vvs-installatør, en frisør eller en bogholder med adresse i byen deler altså sit bynavn med en institution, som langt flere søger efter, og det skal annoncekontoen være forberedt på.
Forestil dig en elektriker, der har oprettet en kampagne med sit fag og bynavnet som søgeord og ladet Google fortolke resten frit. I rapporten over søgetermer finder han bagefter ord om kurser, elevhold og ledige stillinger på skolen mellem de få søgninger, der faktisk handlede om el. Hvert af de klik har kostet penge. Fejlen ligger ikke i bynavnet, men i at ingen har fortalt Google, hvad bynavnet ikke skal betyde.
Side om side
Google må vise annoncen på alt, der minder om søgeordet, også beslægtede emner. I en storby kan det give nyttige overraskelser. I et opland på størrelse med Vejen Kommune giver det mest søgninger, der ligger langt fra din ydelse, og det kræver en lang negativliste at holde i skak.
Annoncen bliver vist, når søgningen har samme betydning som dit søgeord, eventuelt med ekstra ord foran eller bagved. Det er ofte et fornuftigt udgangspunkt for et mindre firma, fordi du får varianterne med uden at slippe tøjlerne helt.
Her skal søgningen betyde det samme som søgeordet og ikke mere. Du betaler sjældent for noget ved siden af, men i et lille marked bliver der hurtigt så stille, at kampagnen ikke lærer noget. Specialisten bruger det til de få søgeord, der har vist, at de giver opgaver.
Detaljerne
Et negativt søgeord er en besked til Google om, at annoncen skal blive væk, når et bestemt ord indgår i søgningen. For et firma i Askov begynder listen næsten af sig selv: højskole, efterskole, museum, kursus, elev, job og praktik. Dertil kommer de ord, der hører til dit fag, men ikke til din forretning, for eksempel gør det selv-vejledninger, brugte dele eller uddannelser.
Specialisten lægger en første liste ind, inden kampagnen bliver tændt, og bygger videre på den hver uge ud fra de søgninger, der rent faktisk har udløst annoncen. De første uger kommer der mange nye ord til. Senere bliver det til en håndfuld om måneden, og så ved du, at kontoen er ved at være ren.
Man kan også rydde for hårdt op. Lad os sige, at du er maler og har udelukket ordet skole, fordi højskolen fyldte i rapporten. Så forsvinder du også for pedellen, der søger en maler til en skole i Brørup. Derfor bliver negativerne lagt ind som hele vendinger eller med en bestemt matchtype, så de rammer det, de skal, og ikke mere. Det er den slags småting, der afgør, om et beskedent annoncebudget rækker måneden ud.
Trin for trin
Trin 1
Formularen spørger om din hjemmeside, hvad du lever af, og hvor langt væk fra Askov du tager opgaver. Senest 24 timer efter har du en gratis analyse i PDF, der blandt andet opregner de søgninger på din ydelse, hvor Vejen eller en naboby indgår, og dem, hvor intet stednavn er med.
Trin 2
Når du har læst analysen, bliver du ringet op, eller I ses på Google Meet. Projektlederen fører samtalen på engelsk og sender bagefter et referat på dansk. Emnet er din ordrebog: hvilken slags kunder mangler du, og hvilke forespørgsler spilder kun din tid.
Trin 3
Du skal ikke lede selv. Projektlederen udpeger en Google Ads-specialist, der taler dansk og har arbejdet med små geografiske områder før. I mødes på video, du hører, hvordan vedkommende vil gribe kontoen an, og så bestemmer du, om I går videre.
Trin 4
Første etape er oprydning og en ny opbygning af søgeord og negativer. Derefter følger annoncetekster, landingssider og måling, en etape ad gangen, og du godkender hver af dem. Du har én kontaktperson, modtager en rapport hver måned og bliver afregnet månedligt.
Hvem det er til
Tag en tømrer, der bor i Askov, men bygger carporte og skifter vinduer fra Bække til Rødding. Hans søgeord skal følge kundernes bynavne, og negativlisten skal holde byggemarkeder, jobopslag og gør det selv-søgninger ude.
Forestil dig en fysioterapeut, der gerne vil have patienter fra både Askov og Vejen. Her er området lille og klart afgrænset, og annoncerne skal især vises, når nogen søger på en konkret skavank eller behandling tæt på.
En netbutik med lager i byen har slet ikke brug for bynavnet. Den annoncerer på varenavne og mærker over hele Danmark, og for den handler oprydningen om at sortere søgninger fra, der gælder brugt, leje eller reservedele, den ikke fører.
Lad os sige, at du lejer værelser ud til pårørende og kursister. Så er højskolesøgningerne pludselig dine venner, og de ord, andre i byen udelukker, er netop dem, du byder på i de uger, hvor skolen har arrangementer.
Tjekliste
Har du allerede en konto, kan du på et kvarter få en fornemmelse af, om bynavnet koster dig klik. Log ind, find rapporten over søgetermer for de seneste måneder, og gå punkterne igennem. Finder du noget, så tag det med til samtalen.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere har ingen lokaler i Askov, i Vejen eller andre steder i Sydjylland. Holdet fungerer som din eksterne marketingafdeling og arbejder direkte i din egen annoncekonto, så alt, hvad der bliver ændret, kan du selv se i historikken. Møder holdes som videoopkald, og mails, analyse og rapporter er skrevet på dansk.
Hvad en specialist ellers laver i kontoen, fra sporing til nye annoncetekster, har sin egen side om Google Ads. Henter du kunder helt ude ved Esbjerg eller ovre i Kolding, er Region Syddanmark beskrevet for sig. Og vil du kende rækkefølgen i forløbet, inden du udfylder noget, så se sådan fungerer det.
I et opland som dette kommer der ikke mange klik om dagen, og derfor går der længere tid, før man kan sige noget sikkert om et søgeord. Specialisten drager ikke konklusioner på en enkelt uges tal, og rapporten siger ærligt, når noget endnu er for tyndt til at dømme. Til gengæld betyder hvert undgået fejlklik mere, når budgettet er beskedent.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, hverken i Askov eller i Vejen. Arbejdet med en annoncekonto foregår alligevel på en skærm, og derfor arbejder holdet udelukkende online. Du taler med projektlederen og specialisten på video eller i telefonen, og du har selv adgang til kontoen hele vejen, så du kan følge med i ændringerne, når det passer dig.
Der er to sprog i spil. Projektlederen taler engelsk, så telefonsamtaler og møder på Google Meet med vedkommende kører på engelsk, indtil der kommer en dansksproget projektleder til. Mails, analyse, referater og månedsrapporter får du på dansk. Specialisten i din konto er dansktalende, for ellers kan ingen høre forskel på en højskolesøgning og en søgning efter en håndværker.
Jo, og for nogle firmaer er det det rigtige. Men så mister du de få, der faktisk søger en lokal virksomhed med bynavnet, og de er ofte tæt på at ringe. Som regel er det klogere at beholde bynavnet i en lille, stramt styret annoncegruppe med eksakt match og en grundig negativliste og så lade Vejen og nabobyerne bære resten af kontoen.
I begyndelsen hver uge, for det er her, de fleste uvedkommende ord dukker op. Når listen over negative søgeord har fundet sit leje, kan gennemgangen ske sjældnere, men den stopper aldrig helt. Googles fortolkning af søgeord flytter sig over tid, og nye arrangementer i byen kan pludselig sende helt andre søgninger ind i kontoen.
Ja. AdWords var det gamle navn på Googles annoncesystem, og mange siger det stadig. I dag hedder det Google Ads og dækker både annoncer i søgeresultaterne, Shopping-annoncer, bannere og video på YouTube. For de fleste mindre virksomheder omkring Vejen er det annoncerne i selve søgningen, der er værd at begynde med, fordi de rammer folk, der allerede leder.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.