Skriver man Askov i søgefeltet, kommer højskolen og den gamle forsøgsmølle frem, og sådan bliver det ved med at være. For en tømrer, en klinik eller en netbutik i byen betyder det, at søgemaskineoptimering må bygges på faget og på egnen omkring Vejen og ikke på bynavnet alene. Her kan du læse, hvordan en SEO-specialist tilrettelægger den opgave for et firma i en lille by, og hvad du selv skal levere undervejs.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Prøv selv. Tast kun bynavnet, og du får højskolen, Poul la Cours forsøgsmølle, forsøgsstationen og et par opslag om byens historie. Det er dem, folk leder efter, når de skriver Askov uden andet, og det har Google lært for længe siden. Et vvs-firma eller en frisørsalon kommer ikke forbi de resultater, og det gør heller ikke noget. Kunderne står et andet sted.
Kunden skriver nemlig faget, før stedet bliver nævnt. »Tagrenovering Vejen«, »fysioterapeut i nærheden«, »kloakmester Brørup«. Stednavnet kommer bagefter, og tit er det ikke Askov, der bliver tastet, men den større naboby lige øst for. Søgemaskineoptimering for et firma i Askov begynder derfor med en nøgtern liste over de fag og de stednavne, dine kunder rent faktisk bruger.
Specialisten slår ordene op i Googles egne værktøjer og ser, hvor der overhovedet bliver søgt. I en by på Askovs størrelse er svaret tit, at de helt lokale søgninger er så få, at de ikke kan bære en plan. Så skal det afgøres, om siderne skal række til hele Vejen Kommune, til egnen langs Kongeåen eller længere mod øst og vest, og de skal skrives, så de er sande. En side om Kolding har kun sin berettigelse, hvis varebilen også kører dertil.
Side om side
Her ligger hovedparten af de lokale søgninger. Kortresultaterne fylder meget, så profilen på Google, adressen og kategorierne betyder lige så meget som teksten på hjemmesiden. Et firma med adresse i Askov kan godt vises, hvis afstanden er kort, og siderne tydeligt fortæller, hvor der arbejdes.
Brørup, Holsted, Rødding, Jels, Skodborg og Bække har hver deres lille strøm af søgninger. Konkurrencen er til at overse, og en ærlig side om opgaver i byen kan række langt. Det kræver, at der står noget konkret om stedet og ikke kun bynavnet sat ind i en skabelon.
Den, der søger fra sin telefon i Askov, får lokale resultater, selv om byen ikke bliver skrevet. Her afgør Google ud fra afstand og ud fra, hvor godt profil og hjemmeside beskriver ydelsen. Præcise ydelsessider gør mere gavn end en lang forside.
Kunder, der har fået dig anbefalet, søger på navnet for at finde telefonnummer og åbningstider. Hvis et gammelt katalogopslag eller en forældet side ligger øverst, går henvendelsen tabt. Det er den nemmeste slags søgning at rydde op i, og den bliver tit glemt.
Hvem det er til
Tømrere, murere, elektrikere og vvs-folk, hvor en dag kan begynde i Askov og slutte i Rødding. Hjemmesiden skal vise, hvilke byer der køres til, og hver ydelse skal have sin egen side, så en søgning på tagrenovering ikke ender på en side om alt muligt.
Fysioterapeuter, fodterapeuter, massører og psykologer, som lever af, at folk i nærheden finder dem, når behovet opstår. Her vejer profilen på Google tungt, og siderne skal svare på det, patienten vil vide før første besøg: hvad der behandles, hvordan man bestiller tid, og hvor man parkerer.
Værksteder, maskinhandlere og rådgivere, hvis kunder søger på et mærke, en reservedel eller en bestemt fejl. Stednavnet betyder mindre, og fagsproget betyder mere. Specialisten skriver ikke indholdet alene, men henter ordene hos dig, så siderne lyder som en, der kender faget.
Overnatning, spisesteder og små butikker, hvor gæsten planlægger hjemmefra. Her er bynavnet for en gangs skyld en fordel, fordi søgningen i forvejen handler om Askov. Opgaven er at stå tydeligt ved siden af det, gæsten kom for, med praktiske oplysninger og gode billeder.
Detaljerne
Forestil dig en anlægsgartner med et par ansatte og en hjemmeside, som en bekendt satte op for nogle år siden. Forsiden nævner belægning, hækklipning, træfældning og vintertjeneste i ét langt afsnit. Der står Askov i sidefoden og ikke andre stednavne. Opgaverne kommer mest gennem naboer og gamle kunder, og om vinteren er der stille.
En SEO-specialist ville næppe begynde med nye tekster. Først kommer det kedelige: om siden kan læses på en telefon, om Google overhovedet har fundet alle undersiderne, og om profilen på kortet har de rigtige kategorier. Derefter ville det lange afsnit blive delt op, så belægning, beskæring og vintertjeneste fik hver sin side med billeder af rigtige opgaver og en kort forklaring af forløbet.
Det siger ikke, hvor mange henvendelser der kommer ud af det, for det ved ingen på forhånd. Det viser kun rækkefølgen. I en lille by er der sjældent brug for mange sider, men de få, der er, skal være grundige. Og stednavnene skal vælges efter, hvor gartneren gerne vil have opgaver, ikke efter hvor mange byer der kan stå på en liste.
Trin for trin
Trin 1
Skriv i formularen, hvad firmaet laver, og hvilke byer omkring Kongeåen du helst vil hente opgaver i. Den gratis analyse kommer retur som PDF, før der er gået 24 timer. I den står blandt andet, hvordan firmaet klarer sig i søgninger på fag og naboby, og hvor hjemmesiden gør det svært for Google.
Trin 2
I ringer eller holder videomøde om analysen. Den samtale er på engelsk, og det skal du vide på forhånd. Projektlederen spørger til sæson, køreafstand og de ydelser, du helst vil have flere af, og sender bagefter et kort referat på dansk.
Trin 3
Ud fra samtalen finder projektlederen den specialist, hvis erfaring ligger nærmest dit fag, for eksempel en, der har arbejdet med håndværkere i små byer. Specialisten taler dansk. Et kort møde over skærmen med specialisten ligger før din beslutning, så du ved, hvem der får adgang til hjemmesiden, inden du siger ja.
Trin 4
Forløbet falder i etaper, og ingen af dem begynder, før du har nikket: teknik og profil først, dernæst ydelsessider og til sidst omtale fra andre hjemmesider. Månedsrapporten er på dansk og viser placeringerne på de aftalte søgeord, besøgene fra Google og planen for de kommende uger.
Tjekliste
Ingen af punkterne kræver andet end en telefon og et privat browservindue, så dine egne gamle søgninger ikke blander sig. Notér, hvad du finder. Jo mere du ved, når projektlederen ringer, jo hurtigere når I frem til det, der skal laves.
Tjekliste
Et nærmere kig
Der findes ingen lokaler i Askov, i Vejen eller andre steder i Sydjylland, og holdet møder ikke op hos dig. Til søgemaskineoptimering er det sjældent et savn. Det meste foregår inde i hjemmesidens system, i Search Console og i virksomhedsprofilen, og dertil får specialisten en brugeradgang, som du selv kan lukke igen. Ejerskabet til konti og indhold flytter ikke.
Det, der ikke kan klares udefra, er kendskabet til egnen. Du ved, at folk i Askov handler i Vejen, at nogle kunder bor på den anden side af Kongeåen, og hvilke måneder der er travle i dit fag. Den viden spørger specialisten efter og gør til søgeord, sider og tekster. Billeder af dine egne opgaver tager du selv, for dem kan ingen andre levere.
Siden om søgemaskineoptimering går dybere ned i teknik, indhold og links, end der er plads til her. Leder du efter en anden by i det sydjyske eller på Fyn, er de samlet under Region Syddanmark. Rækkefølgen fra formular til første etape kan du se under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er hverken lokaler i Askov eller i Vejen, og ingen kommer kørende ud til dig. Analyse, samtaler og det løbende arbejde foregår over nettet. Søgemaskineoptimering udføres alligevel i hjemmesidens system og i Googles værktøjer, så afstanden betyder mindre, end man skulle tro.
Engelsk er sproget i de samtaler, du har med projektlederen, hvad enten I ringer sammen eller ses på Google Meet, for den post har endnu ingen dansktalende. Alt på skrift er på dansk, analysen og månedsrapporterne medregnet. Den SEO-specialist, du får tildelt, taler dansk og skriver teksterne til din hjemmeside på dansk.
Det er hverken realistisk eller nyttigt. Den, der kun skriver bynavnet, leder efter højskolen, museet eller byens historie og ikke efter en håndværker. Arbejdet rettes mod søgninger, hvor faget indgår, for det er dér, der sidder en kunde med en opgave. De resultater kan et lille firma godt blande sig i.
Adressen skal stå, som den er, altså med Askov. I teksterne giver det mening at nævne Vejen og de byer, du arbejder i, fordi det er dem, kunderne skriver. Det skal bare være sandt. Specialisten undersøger søgemønstret, før der bliver ændret noget, så stednavnene ikke vælges på en fornemmelse.
Rettelser i virksomhedsprofilen og oprydning i forældede opslag viser sig som regel tidligt. Nye sider skal først opdages og vurderes af Google, og det tager længere, ofte nogle måneder. I en by, hvor konkurrencen er begrænset, flytter placeringerne sig dog tit hurtigere end i de store byer. Rapporten viser hver måned, hvor du står.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.