Allingåbro hører til Norddjurs Kommune, men spørger du en håndværker i byen, hvor opgaverne ligger, peger han lige så tit mod Randers som mod Grenaa. Den forskel på kommunekort og kundekort er vigtig i Google Ads, hvor det er fristende at vælge sin egen kommune som målområde og lade det blive ved det. Her kan du læse, hvordan en specialist i Google annoncering tegner oplandet ud fra dine egne opgaver, og hvad det betyder for budgettet.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Allingåbro ligger på det nordlige Djursland med Auning og Ørsted som de nærmeste nabobyer. På papiret er det en by i Norddjurs Kommune, hvis hovedby er Grenaa ude ved Kattegat. I hverdagen vender mange i byen dog den anden vej. Randers er tættere på end Grenaa, og for flere lokale firmaer er det dér, de større opgaver findes.
Til de fleste formål er det ligegyldigt, hvilken kommune man hører til. I en annoncekonto er det ikke. Google Ads lader dig vælge en hel kommune som målområde med et enkelt klik, og det ser ordentligt ud på skærmen. Men vælger et firma i Allingåbro sin egen kommune, følger Grenaa, sommerhusene ved kysten og hele østsiden med, mens Randers og landsbyerne lige på den anden side af skellet falder udenfor.
Allingåbro er ingen stor by, og kun få skriver bynavnet, når de leder efter en håndværker eller en butik. Netop derfor betyder det meget, at de få kroner, der er sat af til annoncer, bliver brugt i det område, opgaverne rent faktisk kommer fra.
Hvem det er til
Murere, tømrere, elektrikere og VVS-installatører, som den ene uge arbejder i Ørsted og den næste i udkanten af Randers. For dem er kommuneskellet usynligt i hverdagen, og annoncerne bør følge firmabilen, ikke kortet på kommunens hjemmeside.
Maskinværksteder, smede og entreprenører, der kører ud til gårde nord og syd for byen. Deres kunder søger sjældent med et bynavn i søgefeltet, så det tegnede område afgør næsten alene, hvem der får annoncen at se.
Frisører, fodterapeuter, autoværksteder og specialbutikker, hvor kunden selv skal møde op. Her er området snævrere, og spørgsmålet er snarere, hvor langt folk fra Auning eller Assentoft gider køre for det, du tilbyder.
Detaljerne
Den første opgave, specialisten stiller dig, har intet med søgeord at gøre. Du bliver bedt om at finde adresserne på det arbejde, du har udført det seneste år, eller blot postnumrene. De fleste firmaer har dem i ordresystemet, i kalenderen eller i regnskabet. Sat ind på et kort viser de et mønster, som ejeren sjældent selv har set samlet: hvor opgaverne ligger tæt, hvor der er huller, og hvor langt de mest indbringende af dem ligger hjemmefra.
Mønsteret bliver oversat til kontoens indstillinger. De postnumre, hvor du ofte arbejder, kommer med som kerneområde. De steder, du kun kører hen for en stor opgave, får deres egen kampagne med færre og mere præcise søgeord. Og de dele af Norddjurs, hvor du aldrig har haft en kunde, bliver udeladt, selv om de ligger i din egen kommune. Annoncerne vises kun for personer, der opholder sig i området, så en sommerhusgæst, der hjemmefra læser om Djursland, ikke koster dig et klik.
Lad os sige, at en murermester i Allingåbro samler sine adresser og opdager, at de fleste ligger i en stribe fra Ørsted over Allingåbro til Assentoft og de østlige kvarterer i Randers, mens Grenaa næsten ikke optræder. Hans gamle kampagne dækkede hele kommunen. Specialisten vender den om: kerneområdet bliver striben mod vest, Grenaa udgår, og Randers får en særskilt kampagne, hvor der kun bydes på de opgavetyper, han helst vil køre efter. Om det giver flere henvendelser, kan kun tallene vise, men nu bliver pengene brugt dér, hvor han i forvejen arbejder.
Side om side
Med kommunen som område ser folk i Grenaa og langs kysten annoncen, også når du ikke kører derud. Med et tegnet opland ser dine egentlige nabolag den, uanset om de hører til Norddjurs, Randers eller Syddjurs.
I den ene model blandes rolige landområder og en købstad sammen i ét gennemsnit, der ikke fortæller dig noget. I den anden har Randers sin egen kampagne, så du kan se, hvad et klik koster netop dér, og selv afgøre, om det er pengene værd.
En rapport for hele kommunen ender med ét samlet tal. En rapport delt på områder viser, hvor henvendelserne kom fra, og gør det muligt at flytte budget fra et sted, der ikke giver noget, til et sted, der gør.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller kort, hvad firmaet laver, og hvor du plejer at arbejde. Den gratis marketinganalyse ligger hos dig inden for 24 timer og giver en første vurdering af, hvor mange der søger på dit fag mellem Randers Fjord og Grenaa, og om betalt søgning passer til det, du har at gøre med.
Trin 2
Projektlederen ringer eller inviterer til Google Meet og tager analysen punkt for punkt på engelsk. Hav gerne listen med postnumre klar, for samtalen kommer hurtigt til at dreje sig om, hvor opgaverne ligger. Efter opkaldet modtager du et resumé skrevet på dansk.
Trin 3
Ud fra dit fag og dit opland bliver der peget på én dansktalende markedsfører, som er vant til lokale søgekampagner. På et videomøde viser vedkommende, hvordan kortet og kampagnerne tænkes delt op, og derefter bestemmer du, om I skal videre.
Trin 4
Kortet og målingen kommer først, derefter kerneområdets kampagne og til sidst Randers-kampagnen, hvis du vil have den med. Hver etape venter på dit ja. I månedsrapporten står henvendelserne fordelt på område, så det kan ses, om oplandet er tegnet rigtigt.
Tjekliste
Jo mere du har klar, desto mindre gætværk bliver der i den første etape. Intet af det kræver adgang til Google Ads, kun til dine egne papirer.
Tjekliste
Et nærmere kig
Du finder ikke holdet bag en dør i Allingåbro, og heller ikke i Auning eller inde i Randers. Det ændrer ikke på arbejdet, for det kort, der betyder noget, ligger i kontoen og i dine egne adresser. Specialisten arbejder i den Google Ads-konto, der står i dit firmas navn, I holder møder på video i dansk arbejdstid, og alt skriftligt mellem jer er på dansk.
På siden om Google Ads kan du læse, hvad ydelsen omfatter fra opsætning til løbende pasning. Arbejder du også i Randers, Aarhus eller længere vestpå, findes der et overblik over Region Midtjylland. Er du i tvivl om, hvordan forløbet hænger sammen, er svarene samlet under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, hverken dér eller andre steder i Norddjurs. Arbejdet med en annoncekonto kræver ikke, at nogen sidder i byen: oplandet tegnes ud fra dine egne adresser, og resten sker inde i kontoen. Når der er noget at drøfte, tager I det over video, og det kan lægges tidligt om morgenen eller sidst på dagen, hvis du er ude hos kunder resten af tiden.
Ja, én del. Projektlederen, som gennemgår analysen med dig, taler engelsk, og det opkald varer ikke længe. Markedsføreren, der bagefter tegner dit opland og passer kampagnerne, er dansktalende, og analysen, rapporterne og alle beskeder undervejs er skrevet på dansk. Du kommer derfor ikke til at forklare, hvor Ørsted eller Assentoft ligger, på et fremmedsprog.
Kun hvis dine opgaver viser det. Nogle firmaer i Allingåbro har faste kunder i Grenaa og bør naturligvis beholde byen. Pointen er, at beslutningen træffes ud fra adresserne på dit arbejde og ikke ud fra, hvor kommunegrænsen går. Skifter billedet senere, kan området udvides igen, og månedsrapporten viser, hvis der er grund til det.
Ikke altid, og så er det bedre at sige det ligeud. Specialisten begynder som regel med kerneområdet, hvor klikkene koster mindre, og lader Randers vente, til der er tal for, hvad en henvendelse koster. Viser tallene, at der er plads, kommer købstaden med i en senere etape, og du godkender udvidelsen, før noget bliver ændret.
Så bruger vi det, der findes. Et udtræk fra regnskabsprogrammet, kalenderen på telefonen eller blot en liste, du skriver efter hukommelsen, er nok til at begynde med. Kortet behøver ikke være fuldstændigt fra første dag, for når kampagnerne kører, viser Google Ads selv, hvilke byer henvendelserne kommer fra, og så kan området rettes til.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.