Billedet
Den ene version viser mennesker i arbejdstøj, den anden det færdige resultat. Svaret fortæller, om jeres kunder køber tryghed ved personen eller lyst til resultatet, og det styrer, hvad I fotograferer fremover.
Facebook-annoncering i Vester Sottrup, hvor to versioner viser, hvad Sundeved svarer på
Mange små firmaer på Sundeved har en mening om, hvad der virker på Facebook, men sjældent et tal, der bakker den op. Her på siden kan I læse, hvordan en dansktalende markedsfører lader to versioner af samme annonce køre mod hinanden i Vester Sottrup og nabobyerne, så det er kundernes reaktion og ikke mavefornemmelsen, der bestemmer, hvad annoncekronerne går til. Siden er til håndværksfirmaer, butikker og servicefirmaer i og omkring byen.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- Billede med mennesker eller billede af det færdige arbejde. Stednavn i teksten eller ej. To versioner side om side giver et svar, som en diskussion på kontoret aldrig gør.
- I et område på Sundeveds størrelse tager en test længere tid end i en storby. Derfor prøver specialisten kun én ting ad gangen og lader hver prøve løbe, til forskellen er til at stole på.
- Hvad der er værd at teste først hos jer, lægges fast af en senior projektleder med 15+ års erfaring og den markedsfører, som projektlederen har sat på opgaven.
- Månedens rapport er på dansk og fortæller i almindelige ord, hvilken version der klarede sig, hvad I lærte af det, og hvad der bliver prøvet næste gang.
Godt at vide
Vester Sottrup på Sundeved, hvor alle har set de samme opslag
Vester Sottrup ligger på Sundeved, halvøen mellem Sønderborg og Gråsten, med Nybøl, Ullerup og Avnbøl som nærmeste naboer. Til Sønderborg er der kort, og mange i byen arbejder dér eller på Als. Selv er Vester Sottrup en by med skole, idrætshal og kirke og et erhvervsliv, der mest består af håndværkere, mindre butikker og servicefirmaer med kunder i hele Sønderborg Kommune.
I et lokalsamfund af den størrelse følger folk hinandens sider, og de lokale firmaer kommer hurtigt til at ligne hinanden på Facebook: et billede af bilen, en hilsen før ferien, et godt køb i ny og næ. Det er svært at vide, hvad der skiller sig ud, når man selv er en del af billedet.
Et svar fra kunderne i stedet for et gæt
Facebook-annoncering i Vester Sottrup kan gribes mere nøgternt an. Metas annonceværktøj kan vise to versioner af en annonce til hver sin halvdel af den samme målgruppe og tælle, hvilken der får flest til at skrive, ringe eller klikke. Så bliver spørgsmålet om billede, overskrift eller budskab afgjort af folk på Sundeved og ikke af den, der taler højest på morgenmødet.
Detaljerne
Sådan kører en test af to annoncer i et lille område
Specialisten begynder med at spørge, hvad I er uenige om eller usikre på. Skal annoncen vise mester selv eller det færdige badeværelse? Skal teksten nævne Sønderborg eller holde sig til Sundeved? Skal knappen sende folk til en besked eller til hjemmesiden? Et af spørgsmålene bliver udpeget, og alt andet i annoncen holdes ens i de to versioner.
Derefter deler Meta målgruppen i to, så ingen ser begge versioner. Begge får samme budget og kører i samme periode. I en storby ville der være svar på få dage. Her er publikum mindre, og derfor får testen lov at løbe i flere uger, før nogen konkluderer noget. Specialisten skriver til jer, når der er en forskel, som ikke bare kan være tilfældig, og siger det lige så tydeligt, hvis de to versioner klarer sig ens.
Uafgjort er også et resultat
Ender en test uden vinder, har I lært, at netop det spørgsmål ikke betyder noget for jeres kunder, og så kan I holde op med at bruge tid på det. Næste test tager fat i noget andet. Efter et halvt år har I en lille liste over ting, I ved om jeres egne kunder, og den liste kan også bruges i avisannoncen, på firmabilen og på hjemmesiden.
Instagram-annoncering testes på samme måde og i samme konto. Det kan godt vise sig, at et billede, der vinder på Facebook, taber på Instagram, og så får hver kanal sin egen version.
Side om side
Fire ting, der kan testes, og hvad svaret kan bruges til
Første linje i teksten
Den ene version åbner med et spørgsmål til læseren, den anden med en konstatering om opgaven. Svaret viser, hvilken tone folk på egnen standser ved, og det kan genbruges i alt andet, I skriver.
Stednavnet
Den ene version nævner Vester Sottrup, den anden Sønderborg og omegn. Svaret afslører, om kunder længere væk føler sig inviteret, eller om det lokale navn netop er det, der vækker tillid.
Det, læseren bliver bedt om
Den ene version beder om en besked, den anden om et opkald. Svaret viser, hvordan jeres kunder helst tager kontakt, og om der skal sidde en ved telefonen i bestemte timer.
Hvem det er til
Firmaer på Sundeved, der får noget ud af at teste
Vvs-firmaet med to slags opgaver
Forestil jer et vvs-firma, der både skifter fyr og laver badeværelser. Ejeren tror, at badeværelserne trækker mest. En test med to annoncer, en for hver opgave, viser, hvad folk i kommunen faktisk reagerer på, når fyringssæsonen nærmer sig.
Butikken med både gæster og fastboende
Tag en mindre butik med kunder fra byen og fra sommerhusene ved Vemmingbund. Samme vare kan vises som hverdagsindkøb eller som noget, man tager med hjem fra ferien. To versioner afgør, hvilken fortælling der sælger i juli.
Behandleren, der mangler klienter om dagen
Lad os sige, at en fysioterapeut eller en massør har ledige tider midt på dagen. Den ene annonce taler til pensionister, den anden til folk med hjemmearbejdsdage. Testen viser, hvor de ledige tider lettest bliver fyldt.
Firmaet med for få henvendelser til en test
Et tænkt eksempel er en specialiseret maskinstation med en håndfuld kunder om året. Her er der for lidt at tælle på, og en test giver ikke mening. Så siger specialisten det ligeud og foreslår en enkel, fast annonce til landmændene i området.
Tjekliste
Spørgsmål, I kan blive enige om, før den første test
En test bliver kun nyttig, hvis I på forhånd ved, hvad den skal afgøre. Tag listen her med til jeres næste snak om markedsføring, og skriv svarene ned.
Tjekliste
- Hvad er I mest uenige om, når I taler om jeres annoncer
- Hvilken opgave vil I helst have flere af det næste halve år
- Hvor langt fra Vester Sottrup vil I køre for en kunde
- Hvem svarer, når nogen skriver eller ringer efter en annonce
- Hvad tæller som en god henvendelse hos jer
- Hvilke billeder af eget arbejde har I liggende allerede
Trin for trin
Fire trin fra jeres formular til den første test
Trin 1
Jeres gratis analyse ligger klar inden for 24 timer
I sender et par linjer om firmaet og om det, I plejer at lægge på Facebook. Vi gennemgår siden, Instagram-profilen og eventuelle tidligere annoncer og samler det i en gratis marketinganalyse. Den kommer som PDF på dansk inden for 24 timer og peger på de ting, det ville give mening at prøve af først.
Trin 2
Samtalen med projektlederen føres på engelsk
Når analysen er læst, får I en opringning eller en invitation til Google Meet fra projektlederen. Sammen går I analysen igennem og taler om, hvad I gerne vil have svar på, og hvor mange henvendelser I kan nå at tage jer af. Den mundtlige del er på engelsk. Referatet og alle senere beskeder skrives på dansk.
Trin 3
En dansktalende markedsfører bliver sat på
Til opgaven finder projektlederen en specialist i Meta-annoncer, som er vant til små målgrupper og ved, hvor længe en test dér skal løbe. I mødes på video, hører forslaget til den første test, og bagefter er det jer, der afgør, om arbejdet skal begynde.
Trin 4
Én test pr. etape og en rapport hver måned
Hver test er en etape for sig, og den sættes først i gang, når I har godkendt den. Imens kører den annonce, der vandt sidst, videre, så I ikke står stille. I har den samme kontaktperson gennem hele forløbet, og månedens rapport forklarer på dansk, hvad testen viste, og hvad den næste skal afgøre.
Et nærmere kig
Testene følges fra en skærm, og kendskabet til Sundeved kommer fra jer
Markedsføreren sidder ikke i Vester Sottrup, og der er heller ikke noget lokale i Sønderborg, I kan besøge. Alt arbejdet ligger i annoncekontoen, og samtalerne tages på video i dansk arbejdstid. Det fungerer, fordi en test er tal på en skærm. Men tallene forklarer ikke sig selv. Når en version vinder, er det jer, der ved, om der var byfest den uge, om en kollega i branchen holdt lukket, eller om vejret var med jer, og den slags spørger specialisten til.
Læs mere om kampagnetyper og målretning på siden om Facebook- og Instagram-annoncering. Har I kunder uden for kommunen, giver Region Syddanmark et overblik over de andre byer i landsdelen, og siden om Vester Sottrup viser, hvad vi ellers laver for firmaer i byen. Svar på praktiske spørgsmål om forløbet finder I under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i Vester Sottrup?
Nej. I finder os ikke på Sundeved og heller ikke i Sønderborg eller Gråsten. Hele holdet arbejder over nettet, og møder foregår på video. En test af to annoncer bliver sat op og aflæst i Metas værktøj, så der er ikke noget i arbejdet, som kræver et skrivebord i byen. Det, vi ikke kan aflæse, fortæller I os: hvad der skete i lokalområdet i de uger, testen løb.
02Taler jeres folk dansk med os?
Markedsføreren, der passer jeres annoncer, taler og skriver dansk, og analysen, beskederne og rapporterne er på dansk. Der er én undtagelse, og den skal I kende på forhånd: sidder I i telefon eller på Google Meet med projektlederen, taler I engelsk, og sådan er det, til holdet får en projektleder med dansk som modersmål. På skrift er der ingen engelsk, I skal forholde jer til.
03Hvor længe skal en test køre, før man kan stole på den?
Det afhænger af, hvor mange der ser annoncerne, og hvor mange der reagerer. I et område som Sundeved og Sønderborg tager det typisk nogle uger, og nogle gange længere. Specialisten stopper ikke en test, bare fordi den ene version fører efter få dage, for tidlige forspring forsvinder tit igen. I får besked, når forskellen er stor nok til at handle på.
04Kræver to versioner et større annoncebudget?
Ikke nødvendigvis. Budgettet bliver delt mellem de to versioner, så I bruger det samme som ellers i testperioden. Til gengæld skal der være nok til, at begge versioner bliver set af et rimeligt antal mennesker. Er budgettet meget lille, anbefaler specialisten færre og længere tests frem for mange korte. Hvad der passer hos jer, fremgår af analysen og samtalen med projektlederen.
05Kan vi selv bestemme, hvad der skal testes?
Ja, og det er en god idé at komme med egne forslag, for I kender kunderne. Specialisten hjælper med at skære forslaget til, så der kun ændres én ting mellem de to versioner. Ellers kan ingen bagefter sige, hvad der gjorde forskellen. Har I ingen idéer, kommer markedsføreren med en prioriteret liste, som I gennemgår sammen.
Relaterede sider
- Google Ads-bureau i Vester Sottrup til firmaer
- SEO-bureau i Vester Sottrup til firmaer
- Webbureau i Vester Sottrup, der bygger en beregner
- Facebook-annoncering i Vesthimmerlands
- Facebook-annoncering i Viborg med nye motiver
- Facebook-annoncering i Viby
- Facebook- og Instagram-annoncering
- Marketingbureau i Region Syddanmark
- Ydelser, hvor hver kanal har sin egen kontrollerede specialist
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet