Til virksomheder i Viborg, Bjerringbro, Stoholm, Karup og resten af kommunen, som annoncerer på Facebook og Instagram eller vil i gang. I en by af Viborgs størrelse ser de samme mennesker dine annoncer mange gange. Derfor bygger en dansktalende Meta-specialist kampagnen op omkring frekvens, rotation af motiver og en målgruppe, der rækker ud i oplandet.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Viborg har domkirken, søerne midt i byen, Regionshuset og en bymidte med gågader, som folk fra hele kommunen bruger. Mange arbejder i det offentlige, i handel og i service, og en god del pendler mellem Viborg og de mindre byer omkring. Det giver et tæt lokalt publikum, hvor folk kender butikkerne, spisestederne og håndværkerne ved navn.
Det har en konsekvens på Facebook og Instagram, som mange overser. Når en annonce kører mod byen og omegnen, er antallet af mennesker, Meta kan vise den til, begrænset. Efter et par uger har de fleste i målgruppen set den flere gange. Så falder interessen, prisen per resultat stiger, og det føles, som om Facebook er holdt op med at virke. I virkeligheden er publikum bare blevet mæt af det samme billede.
Frekvens viser, hvor mange gange hver person i gennemsnit har set din annonce. Specialisten bruger den som et varsel. Stiger den for meget, er det tid til nye motiver, en ny vinkel eller en pause, før pengene bliver brugt på folk, der allerede har besluttet sig.
Side om side
Kræver kun en halv times opsætning og ingen løbende idéer. Men i en by som Viborg ser de samme personer den igen og igen, klikkene aftager efter nogle uger, og du ved ikke, om det var budskabet eller trætheden, der fik tallene til at falde.
Kræver lidt mere materiale og planlægning. Til gengæld kan specialisten se, hvilket budskab der virker, udskifte det svageste i god tid og holde annoncerne friske for et publikum, der ikke bliver større af sig selv.
Hvem det er til
Når gågaderne skal konkurrere med nethandel, virker små historier om nye varer, arrangementer og mennesker bag disken. Motiverne skifter ofte, så de lokale har en grund til at stoppe op igen.
En murer eller en VVS-mand i Viborg kører ofte ud til Skals, Ørum og Løgstrup. Annoncer med billeder fra rigtige opgaver og en kort formular giver henvendelser fra hele kommunen og ikke kun fra byen.
Turisme, overnatning og aktiviteter har sæson. Specialisten skruer op i de uger, hvor folk planlægger udflugter, og ned igen, når efterspørgslen falder, så budgettet følger kalenderen.
Produktion i Bjerringbro, service omkring Karup og butikker i byen søger ofte medarbejdere. Rekrutteringsannoncer på Facebook kan nå dem, der ikke leder aktivt, men som bor inden for en rimelig køretur.
Detaljerne
Viborg Kommune dækker et stort område med landsbyer, skove og hede. Folk i Stoholm, Karup eller Frederiks handler i hverdagen tæt på hjemmet og kører ind til Viborg, når der er en god grund. En annonce, der taler om parkering ved gågaden, siger dem ikke meget. En annonce, der forklarer, hvorfor turen ind til byen er værd at tage, eller at du gerne kommer ud til dem, rammer bedre.
Specialisten deler derfor tit målgruppen op i to. En gruppe for byen og de nærmeste kvarterer og en gruppe for oplandet med sine egne tekster. Det gør det også muligt at se, om pengene brugt uden for byen faktisk giver kunder, eller om de burde flyttes tilbage.
Mange landsbyer har aktive grupper på Facebook. De er gode til at mærke stemningen, men de er ikke et sted, hvor man poster reklamer. Specialisten holder annoncering og deltagelse i grupper adskilt, så du ikke kommer til at virke påtrængende over for naboerne.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl kort om virksomheden og om din erfaring med Facebook og Instagram. Inden for 24 timer får du en gratis marketinganalyse, der ser på dine profiler, din hjemmeside og de muligheder, der ligger i kommunen.
Trin 2
I en samtale gennemgår projektlederen, hvem dine kunder er, hvor de bor, og hvad annoncerne skal skaffe. Samtalen er på engelsk, mens al skriftlig kommunikation bagefter foregår på dansk.
Trin 3
Projektlederen peger på én specialist, som kender annoncer for virksomheder af din type. I ser hinanden på video, og derefter bestemmer du, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Først sporing og målgrupper, så de første motiver, derefter faste skift i rotationen. Du siger ja til hver etape, og månedens rapport viser rækkevidde, frekvens, resultater og planen for næste måned.
Tjekliste
Jo mere materiale specialisten har at arbejde med, jo længere kan kampagnen holde sig frisk. Det behøver ikke være professionelt fotograferet, det skal bare være ægte.
Tjekliste
Et nærmere kig
Holdet bag Markedsførere.dk har ingen skranke i Viborg, og ingen af os møder op ved domkirken med en mappe under armen. Vi er en ekstern marketingafdeling, som arbejder over nettet. For Meta-annoncer er det en naturlig arbejdsform: specialisten logger ind i din Business Manager med den adgang, du har givet, nye motiver sendes til dig som udkast, og du svarer ja eller beder om rettelser på skrift. Skal noget drøftes, aftaler vi et videoopkald inden for almindelig dansk arbejdstid.
Vil du vide mere om selve kanalen, er der en samlet beskrivelse på siden om annoncering på Facebook og Instagram. Rækker dine kunder helt til Herning, Silkeborg og Aarhus, fortæller oversigten over Region Midtjylland, hvordan vi arbejder i resten af den midtjyske region, og Viborg-siden viser de øvrige ydelser for kommunen.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har ikke noget kontor i Viborg eller andre steder i Danmark, og alt arbejde foregår online. Til annoncering på Facebook og Instagram betyder det intet i praksis, fordi kampagnerne styres fra din annoncekonto. Møder holdes på video, når det passer dig i dansk arbejdstid.
Den specialist, der laver annoncerne, taler dansk, og alle tekster, analysen, rapporterne og beskederne er på dansk. Samtaler med projektlederen foregår indtil videre på engelsk, fordi holdet endnu ikke har en dansktalende projektleder. Det drejer sig mest om de første opkald.
Det afhænger af budgettet og hvor stor målgruppen er, ikke af en fast kalender. Specialisten følger frekvensen og resultaterne hver uge. Når de samme mennesker har set en annonce for mange gange, og svarene falder, kommer der et nyt motiv ind i rotationen i stedet for det svageste.
Ja. Meta lader dig afgrænse annoncerne efter område, og specialisten vælger byerne og radius ud fra, hvor dine kunder faktisk kommer fra. Oplandet får ofte sin egen annoncegruppe, så du kan se, om pengene brugt dér giver kunder, og flytte dem, hvis de ikke gør.
Ægte billeder fra din forretning virker ofte bedre end stockfotos i en by, hvor folk kender hinanden. Mange kan klare det med en telefon, når de ved, hvad der skal optages. Specialisten sender en kort liste over motiver, der mangler, og har du brug for mere hjælp, kan en grafiker eller en videofotograf fra holdet tage over.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.