Ulfborg har to slags kunder på Facebook og Instagram. Den ene er folk fra byen, Vemb og landet omkring, og de ser dine annoncer hele året. Den anden bor en uge i et sommerhus ved Vedersø Klit eller Vester Husby og er væk igen næste lørdag. Siden her er til dig, der driver forretning i Ulfborg og vil have annoncer, som passer til begge rytmer, passet af en dansktalende specialist.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Ulfborg voksede op omkring stationen og hører i dag til den vestlige ende af Holstebro Kommune. Toget standser her på strækningen mellem Holstebro og Ringkøbing, og fra hovedgaden er der ikke langt ud til klitterne. Byen har dagligvarebutikker, specialbutikker og håndværkere, og den er indkøbssted for landsbyerne omkring, blandt andet Vemb, Sønder Nissum og Husby.
Der bor ikke mange mennesker på egnen. Det betyder, at en lokal annonce på Facebook hurtigt har været forbi alle, der kan have glæde af den. Samtidig ligger sommerhusområderne ved Vedersø Klit og Vester Husby en kort køretur væk, og Thorsminde ligger lidt længere mod nord. I ferieugerne er der derfor langt flere telefoner i området end resten af året.
Facebook-annoncering i Ulfborg skal kunne rumme begge dele. De faste kunder møder dig i supermarkedet, i hallen og på Facebook, og dit skilt har hængt i gaden i årevis. Feriegæsten ankommer en lørdag eftermiddag, har aldrig hørt om dig og skal i løbet af et par dage finde ud af, hvor man køber fisk, får lappet en cykel eller spiser ude en aften. Det er to opgaver, og de løses med to kampagner.
Hvem det er til
Forestil dig en butik, der sælger tøj eller isenkram. Til de lokale giver det mening at vise nyheder og ændrede åbningstider op til højtiderne. Til gæsterne er beskeden en anden: at butikken findes, at man kan parkere ved døren, og at en regnvejrsdag i sommerhuset kan bruges her.
Tag en tømrer, der passer huse ude ved klitten. Hans kunder er ejerne, og mange af dem bor et helt andet sted i landet. Annoncerne skal derfor skrives til ejeren, der sidder derhjemme og planlægger forårets reparationer, og ikke til lejeren, som bare vil have varmt vand i en uge.
Lad os sige, at du sælger frokost eller egne råvarer. Gæsten bestemmer sig sjældent hjemmefra, men mandag formiddag i sommerhuset, når ugen skal lægges. Et billede af maden og en knap til rutevejledning gør arbejdet netop den formiddag.
Et tænkt eksempel er en frisør eller en mekaniker med kunder fra Ulfborg, Vemb og gårdene imellem. Feriekampagnen er spildt her. Til gengæld kan den lokale kampagne holdes helt lille og tændes, når der er huller i kalenderen.
Detaljerne
I den lokale kampagne er problemet gentagelse. Området omkring byen er så lille, at de samme mennesker får annoncen vist igen og igen. Specialisten følger, hvor mange gange hver person har set den, og skifter billede og tekst, inden folk holder op med at lægge mærke til den. Du leverer råstoffet: en ny vare, en ledig tid, et billede fra værkstedet.
I feriekampagnen er det omvendt. Publikum bliver udskiftet af sig selv, når lejerne rejser hjem og nye flytter ind, så en annonce, der virker i sæsonens begyndelse, virker som regel også en måned senere. Her bruger specialisten tiden på at ramme de rigtige dage. Annoncerne kører tættest fra lørdag aften til tirsdag, hvor ugens planer bliver lagt, og roligere sidst på ugen, hvor kufferterne snart skal pakkes.
Langs Vestkysten kommer en stor del af sommerhusgæsterne fra Tyskland. Meta-annoncering kan afgrænses efter det sprog, telefonen er sat til, så danske og tyske gæster kan få hver sin tekst. Om en tysk udgave er umagen værd for netop din forretning, taler du med specialisten om. Har du en medarbejder, der skriver sikkert tysk, er det en fordel at lade vedkommende læse korrektur.
Instagram-annoncering sættes op samme sted som Facebook. Billeder af klit, hav og mad klarer sig godt hos feriegæsterne, mens egnens egne oftere reagerer på Facebook. Specialisten flytter budgettet derhen, hvor folk faktisk trykker, så du har kun én konto at forholde dig til.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller kort, hvad du sælger, og hvor stor en del af handlen der kommer fra feriegæster. Vi gennemgår din Facebook-side, din Instagram-profil og de annoncer, du eventuelt har haft kørende, og du har en gratis marketinganalyse i indbakken, inden der er gået 24 timer.
Trin 2
Projektlederen ringer eller inviterer til Google Meet og går analysen igennem. Der bliver spurgt til sæsonens længde, hvem der passer telefonen i juli, og hvad du selv har prøvet af. Selve samtalen foregår på engelsk, mens mails, analyse og de senere rapporter er skrevet på dansk.
Trin 3
Ud fra samtalen udpeger projektlederen en dansktalende annoncespecialist, der kender små lokalområder og sæsonhandel. Du møder vedkommende på en videosamtale, hører planen for de to kampagner og siger til eller fra.
Trin 4
Den lokale kampagne kommer typisk i gang som det første, og feriekampagnen bygges, så den står klar inden påske eller sommerferien. Du godkender hver etape, skriver med én fast kontaktperson og får en rapport hver måned.
Side om side
Den lokale kampagne dækker Ulfborg og landsbyerne omkring hele året. Feriekampagnen dækker et smalt bælte ved kysten i ferieugerne og er skrevet til folk, der ikke kender egnen.
Lokalt skal der nyt til med få ugers mellemrum, ellers bliver annoncen overset. Til gæsterne kan samme annonce køre en hel sæson, fordi modtagerne er nye hver lørdag.
Egnens folk ved, hvem du er, og skal have en anledning: en nyhed, et tilbud, en ændret åbningstid. Gæsten skal først og fremmest vide, at du findes, hvor du ligger, og hvornår døren er åben.
Den lokale kampagne følger din egen kalender. Feriekampagnen følger skoleferierne i Danmark og Tyskland og holder pause, når sommerhusene står tomme.
Et nærmere kig
Når efterårsferien er forbi, bliver feriekampagnen sat på pause. Specialisten gennemgår sammen med dig, hvilke annoncer der fik folk til at trykke på rutevejledning eller ringe, og hvilke der bare blev set. Det, der virkede, bliver gemt, så næste sommer ikke begynder på bar bund.
Vinteren tilhører de lokale. Budgettet er mindre, og annoncerne handler om det, der sker i byen: julehandel, nye varer, ledige tider. For nogle virksomheder er det også nu, sommerhusejerne skal høre fra dig, fordi det er om vinteren, de bestiller maling af vinduer, nyt tag eller hovedrengøring, inden udlejningen går i gang igen.
Godt at vide
Du finder os ikke bag en dør i Ulfborg, og det gør du heller ikke i Holstebro eller Ringkøbing. Specialisten logger ind i din annoncekonto over nettet, og møderne holdes på video i dansk arbejdstid. Det kræver, at du er vores øjne i byen. Et billede af hovedgaden en travl lørdag eller en besked om, at byfesten nærmer sig, er nok til, at annoncerne følger med.
Selve håndværket bag kampagnerne står beskrevet under annoncering på Facebook og Instagram. Andre byer i landsdelen finder du under Region Midtjylland, og siden om Ulfborg samler det, vi laver for virksomheder her. Hele forløbet fra analyse til den første rapport er forklaret under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er ikke noget sted i Ulfborg, Vemb eller Holstebro, hvor du kan gå ind fra gaden. Holdet arbejder online, og det passer godt til annoncering på Facebook og Instagram, som alligevel foregår i en konto på nettet. Det lokale kendskab kommer fra dig, og specialisten spørger hellere en gang for meget end at gætte på, hvordan en uge i byen ser ud.
Det meste gør. Analysen, alle mails og de månedlige rapporter er på dansk, og specialisten, der passer dine annoncer, taler og skriver dansk. Undtagelsen er samtalerne med projektlederen, som holdes på engelsk i telefonen eller på Google Meet, indtil der er en dansktalende projektleder på holdet.
Ja. Lever du mest af feriegæster, kan kampagnen ligge stille fra efterårsferien til påske. Mange holder dog en lille lokal kampagne i gang om vinteren, så siden ikke går i stå, og så de faste kunder stadig hører fra dig. Hvad der passer til din forretning, bliver afklaret i analysen og i samtalen med projektlederen.
Det ved Facebook kun cirka. Annoncerne vises til folk, der befinder sig i området, og specialisten tegner et snævert felt omkring sommerhusene og lader sprog, tidspunkt og budskab sortere resten. En tysk tekst eller en annonce om, hvor man handler ind efter ankomsten, vælger selv sit publikum. Nogle lokale ser den alligevel, og det gør ingen skade.
Lille er den, og planen bliver lagt derefter. Annoncering til de lokale alene kræver ikke meget og skal holdes i et roligt tempo. Det, der gør forskellen her, er oplandet og sommeren: med landsbyerne omkring og gæsterne ved kysten bliver der flere at tale til. Analysen viser, om det er nok til din type forretning, eller om en anden kanal bør komme før.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.