Har du et firma i Ulfborg, ved du, at året ikke er ens fra måned til måned. Sommerhusene ved Vedersø og Husby skal åbnes og lukkes, markerne skal høstes, og i de mørke måneder er der stille. Denne side handler om, hvordan en annoncespecialist lader Google Ads følge den rytme, så kronerne bruges i de uger, hvor folk faktisk leder efter dig, og hvordan du hver måned ser, hvad der kom ud af dem.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Ulfborg er stationsbyen på banen mellem Holstebro og Ringkøbing, med Nissum Fjord mod nord og klitplantagerne ud mod Vesterhavet. Der bor få mennesker i selve byen, og dem, der gør, kender som regel allerede smeden, elektrikeren og maskinhandleren ved navn. Betalte søgeannoncer skal derfor sjældent overbevise naboen. De skal fange dem, der ikke kender dig endnu: tilflytteren, landmanden to sogne væk og husejeren, der kun er på egnen nogle uger om året.
De tre grupper har det til fælles, at de søger i ryk. I ugerne op til påske vågner sommerhusene, og ejerne opdager, hvad vinteren har gjort ved tag, terrasse og vandrør. Sidst på sommeren, når markedet har samlet egnen, begynder folk at tænke på brænde, fyr og isolering. Ind imellem er der uger, hvor næsten ingen skriver noget som helst i søgefeltet.
Mange små konti er sat op én gang og derefter ladt i fred med det samme beløb hver dag. Det passer dårligt til Vestjylland. En specialist lægger i stedet en plan for hele året, hvor budgettet skrues op nogle uger før hver travl periode og ned igen, når søgningerne ebber ud. Summen over tolv måneder kan være den samme. Forskellen er, at pengene ligger dér, hvor der er nogen at vise annoncen for.
Side om side
Sommerhusejerne planlægger sæsonen hjemmefra og søger på klargøring, maling, haveservice og reparationer. Annoncerne tændes, før de første biler ruller ud mod klitten, fordi opgaverne bliver aftalt, længe inden nøglen sættes i døren.
Husene er fulde, og det, der søges efter nu, er akut: et afløb, der er stoppet, en varmepumpe, der larmer, en rude, der skal skiftes. Her tæller opkaldsannoncer og et telefonnummer, nogen tager, mere end en lang landingsside.
Landbruget har luft til at tænke på maskiner, bygninger og næste års drift, og de fastboende vil have huset klar til blæsten. Søgeordene skifter fra ferie til fyring, tag og dræn, og kampagnerne skiftes ud i samme takt.
Søgningerne er få, og budgettet sættes lavt. Tiden bruges på det, der ikke kan nås i sæsonen: nye annoncetekster, oprydning i søgeord og landingssider, der står færdige, når det hele begynder forfra.
Hvem det er til
Tag en tømrer, der fører tilsyn med sommerhuse ved Vedersø Klit. Kunden bor langt væk og vil vide, om nogen kan se efter huset efter en storm. Annoncen skal sige netop det, og landingssiden skal vise, hvordan han melder tilbage med billeder.
En maskinstation sælger ikke til tilfældige forbipasserende. Søgningerne er få, men hver af dem kan betyde en hel sæsons arbejde. Kampagnen bygges på snævre fagord og vises i et bredt bælte fra fjorden og ind mod Holstebro.
Forestil dig et lille pensionat, der gerne vil have gæsterne til at bestille direkte. Annoncer på stedets eget navn og på ord som overnatning nær kysten kan hente en del af dem, der ellers var endt hos en formidler.
Lad os sige, at du sælger fiskegrej eller garn fra en butik i hovedgaden og har en webshop ved siden af. Shoppingannoncer rækker ud til hele landet, mens en lille lokal kampagne minder turisterne om, at butikken ligger på vejen hjem fra stranden.
Detaljerne
Den, der ejer et hus bag klitterne, sidder som regel hjemme i en større by, når han leder efter hjælp. Han skriver stedets navn i søgningen, men hans telefon befinder sig langt fra Vestjylland. Er kontoen sat til kun at vise annoncer for folk, der opholder sig i området, ser han dig aldrig. Den indstilling er nyttig for en frisør. For et firma, der lever af sommerhuse, lukker den døren for de vigtigste kunder.
Specialisten bygger derfor kampagner, hvor selve søgeordet rummer stedet: Vedersø, Husby, Thorsminde, fjorden eller blot vestkysten sammen med den ydelse, du tilbyder. Bynavnet Ulfborg kommer med, men det er sjældent det, den fjerne ejer husker. Annoncen kan så vises i hele landet uden at spilde penge, fordi kun folk, der har skrevet et af dine steder, får den at se.
Tyske gæster er en sag for sig. De søger på tysk, og et klik fra dem giver først mening, når siden, de lander på, også taler tysk. Analysen tager stilling til, om det er umagen værd hos dig, eller om det danske marked bør passes først.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl i formularen, hvad du laver, og hvornår på året telefonen plejer at ringe. Den gratis marketinganalyse ligger hos dig som PDF inden for 24 timer og ser på dine nuværende annoncer, din hjemmeside og de søgninger, der findes på egnen.
Trin 2
Projektlederen ringer eller inviterer til Google Meet. Samtalen foregår på engelsk, og alt skriftligt er på dansk. I gennemgår årets gang hos dig: hvilke opgaver der giver mest, hvor langt du vil køre, og hvem der svarer, når en kunde henvender sig.
Trin 3
Ud fra samtalen finder projektlederen den specialist, der har arbejdet med sæsonprægede forretninger som din. Vedkommende taler dansk og fremlægger et udkast til årsplanen. Først derefter beslutter du, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Måling af opkald og formularer kommer først, så den næste sæson ikke går tabt for tallene. Derefter følger kampagnerne én periode ad gangen, og du siger god for hver etape. Ved hvert månedsskifte modtager du en rapport med klik, henvendelser og de ændringer, der venter.
Tjekliste
Svarene behøver ikke være præcise. Et kvalificeret skøn fra dig er mere værd end et gæt fra en, der aldrig har stået i dit værksted.
Tjekliste
Et nærmere kig
På en egn med langt mellem husene bliver der aldrig store tal at regne på. En kampagne kan give en håndfuld henvendelser på en måned, og så er det fristende at dømme den ude efter to stille uger. Specialisten sammenligner derfor en periode med den tilsvarende periode året før, når kontoen har kørt længe nok, og ikke med måneden lige inden.
Googles automatiske budstrategier lærer af de henvendelser, kontoen registrerer. Er der kun få af dem, lærer systemet langsomt og gætter meget. I begyndelsen styres budene derfor ofte med hånden, og automatikken får først lov at tage over, når der er nok at lære af. Du får besked, hver gang der skiftes, og en forklaring på hvorfor.
Godt at vide
Ingen af os har skrivebord i Ulfborg, og det er heller ikke nødvendigt for at passe en annoncekonto. Markedsførere fungerer som din eksterne marketingafdeling. Specialisten får adgang til kontoen, som står i dit firmas navn, aftaler tingene med dig over video og skriver, når noget skal afklares i det daglige.
Vil du vide mere om selve ydelsen, gennemgår siden om Google Ads kampagnetyper, måling og rapportering. Byens øvrige muligheder er samlet under markedsføring i Ulfborg, og oversigten over Region Midtjylland viser resten af landsdelen. Hvordan vejen fra formular til første annonce ser ud for en vestjysk virksomhed, kan du læse under sådan fungerer det.
Du kender egnen og sæsonen bedre end nogen specialist. Sig til, når høsten trækker ud, når en storm har givet ekstra travlhed, eller når kalenderen er fyldt. Så kan annoncerne sættes på pause samme dag, i stedet for at de bliver ved med at hente kunder, du ikke kan nå ud til.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der står intet skilt med vores navn i Ulfborg, og det gør der heller ikke i Holstebro eller ude ved fjorden. Arbejdet med annoncerne foregår over nettet, møderne holdes på video, og specialisten ringer i dansk arbejdstid. Skal han se, hvordan et færdigt stykke arbejde ser ud, sender du et par billeder fra telefonen.
Når projektlederen ringer om din årsplan, eller I ses på Google Meet, tales der engelsk. Analysen, de daglige beskeder og rapporten ved månedens udgang er skrevet på dansk, og din Google Ads-specialist taler dansk. Vil du gerne have en kollega med på linjen til den første samtale, er det helt i orden.
Sjældent med samme styrke. De fleste firmaer på egnen har et par perioder, hvor søgningerne klumper sig sammen, og lange stræk med ro. Specialisten holder en lille kampagne på firmanavnet i gang året rundt og lægger resten af budgettet i ugerne før og under sæsonen. Planen justeres, når vejret eller ordrebogen ændrer forudsætningerne.
Ja. Det kræver, at kampagnen bygges på søgeord med stednavne fra kysten, og at den geografiske indstilling tillader visning for folk, der interesserer sig for området uden at være der. Uden den indstilling rammer du kun dem, der allerede er kørt herud, og så er opgaven ofte givet til en anden.
Så siger du det, og annoncerne dæmpes eller stoppes med det samme. En konto, der bliver ved med at sende henvendelser til et firma uden ledig tid, bruger penge og skuffer dem, der ringer. Mange vælger at lade annoncerne pege på opgaver til efteråret i stedet, så kalenderen fyldes længere frem.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.