Ulstrup ligger i Gudenådalen yderst i Favrskov Kommune, og et firma her har lige så tit kunder i Bjerringbro og Langå som i Hadsten og Hammel. Sætter du bare kommunen som område i Google Ads, køber du klik helt nede ved Aarhus og overser naboerne mod nord og vest. Læs, hvordan en specialist tegner annonceområdet efter de veje, du rent faktisk kører ad, og hvad du selv kan følge med i undervejs.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Ulstrup er en stationsby på banen mellem Langå og Viborg. Den ligger på skråningen ned mod Gudenåen med skov på bakkerne omkring og Ulstrup Slot nede ved vandet. Byen hører til Favrskov Kommune i Region Midtjylland, men den ligger så langt mod nord i kommunen, at Bjerringbro og Langå er tættere på end rådhuset. Randers og Viborg er de to større byer, folk herfra oftest kører til, mens Hadsten, Hammel og Thorsø ligger mod syd.
Det har betydning, når et firma i byen vil annoncere på Google. I selve Ulstrup er der kun en lille håndfuld søgninger på de fleste ydelser, og det skal siges ærligt. En kampagne kan ikke leve af byen alene. Den skal række ud i dalen og et stykke op ad bakkerne på begge sider, og spørgsmålet er så, hvor langt og i hvilken retning.
Det nemmeste i Google Ads er at skrive et kommunenavn i feltet for placering. For Ulstrup giver det et mærkeligt resultat. Annoncen bliver vist i Hinnerup og Søften, der vender mod Aarhus og har deres egne håndværkere og butikker lige om hjørnet, men ikke i Bjerringbro på den anden side af kommuneskellet. Kunderne tænker ikke i kommuner. De tænker i, hvem der kan være fremme inden frokost, og det er den afstand, kortet i kontoen skal afspejle.
Side om side
Hurtigt at sætte op og let at forklare. Ulempen er, at området strækker sig langt mod syd, hvor du næppe henter mange opgaver, og stopper brat mod nord og vest, hvor naboerne bor. Det kan bruges af den, der netop sælger til hele kommunen, for eksempel til foreninger eller institutioner.
En radius er nem at forstå og dækker alle retninger lige meget. Men landskabet er ikke rundt. Åen, banen og landevejene gør nogle ture korte og andre lange, så cirklen får både byer med, der er besværlige at nå, og skærer andre af, der ligger lige ud ad vejen.
Det tager længere tid, men giver det mest ærlige kort. Specialisten vælger de postnumre, du vil køre til, og kan give hvert af dem sit eget bud. Senere viser rapporten, hvilke postnumre der gav opgaver, og listen bliver gjort kortere eller længere efter det.
Detaljerne
Når området er valgt, er der stadig et par knapper, der afgør, hvem annoncen bliver vist for. De ligger et stykke nede i kampagnens indstillinger, og mange konti kører i årevis, uden at nogen har set på dem. For et firma med et lille opland er det netop dér, en stor del af spildet opstår.
Google skelner mellem dem, der opholder sig i det valgte område, og dem, der blot har vist interesse for det. Det sidste kan være en, der sidder i København og søger på noget med Gudenåen. For en tømrer er den person uden værdi. For et overnatningssted ved åen er det lige præcis gæsten. Specialisten vælger indstillingen ud fra, hvad du sælger, og siger til, hvis to kampagner bør have hver sin.
Lige så vigtigt som at vælge til er det at vælge fra. Ligger der en større by i kanten af området, hvor du ikke vil bruge tid på småopgaver, kan den udelukkes, mens landsbyerne rundt om bliver. Et bud kan også sættes lavere i yderkanten end hjemme i dalen, så de fjerne klik kun købes, når prisen er til det.
Hver uge ser specialisten i rapporten over brugernes placering, hvor klikkene rent faktisk kom fra. Stemmer det ikke med kortet, er der noget i indstillingerne, der skal rettes. Samtidig bliver søgetermerne gennemgået, så ord, der intet har med din forretning at gøre, ikke æder af budgettet.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller kort, hvad firmaet laver, og hvilke byer du i dag har kunder i. Marketinganalysen koster ikke noget og ligger som PDF hos dig inden for 24 timer, og i den kan du se, hvad der bliver søgt efter i dit fag i dalen og i de større nabobyer, og om din hjemmeside er klar til at tage imod trafikken.
Trin 2
Med kortet over dalen foran jer tager du og projektlederen en snak i telefonen eller på Google Meet, hvor der tales engelsk, og hvorfra du bagefter får et notat på dansk. I gennemgår, hvilke retninger du kører i, hvor grænsen går, og hvilke opgaver der er turen værd.
Trin 3
Projektlederen finder nu en Google Ads-specialist til dig, der taler dansk og har prøvet at arbejde med firmaer uden for de store byer. I mødes på video, hvor vedkommende viser sit forslag til område og kampagner. Du bestemmer selv, om det er den person, du vil arbejde med.
Trin 4
Først kommer en kampagne i de nærmeste postnumre. Når den har vist, hvad en henvendelse koster dér, tager I stilling til næste ring udad. Hver etape skal have dit ja. Du skriver med den samme person hele vejen, rapporten kommer hver måned, og betalingen følger måneden.
Hvem det er til
Tag en VVS-installatør med opgaver fra Langå i øst til Bjerringbro i vest. Hans område er langt og smalt og følger dalen. En cirkel ville give ham en masse klik oppe på højderne, hvor han sjældent kommer, så postnumrene langs vandet er et bedre udgangspunkt.
Forestil dig et sted, der lejer kanoer ud og har et par værelser. Gæsterne bor ikke i nærheden. De sidder i andre landsdele og planlægger sommerens tur, og derfor skal annoncen vises for folk med interesse for åen og ikke kun for dem, der allerede står ved bredden.
Lad os sige, at du sælger reservedele til havemaskiner fra et lager ved stationen og sender til hele landet. Så er området Danmark, og adressen i Ulstrup betyder intet for annoncerne. Til gengæld kan en lille lokal kampagne fortælle folk i nærheden, at de kan hente varen selv.
Et tænkt eksempel er en fysioterapeut, hvis patienter kommer til klinikken flere gange. Ingen kører langt til genoptræning to gange om ugen. Her er området lille, og budgettet lille, og det vigtigste er, at annoncen kun vises i de byer, hvor turen er overkommelig.
Et nærmere kig
Markedsførere fungerer som ekstern marketingafdeling, og ingen på holdet har skrivebord i Favrskov. Det meste Google Ads-arbejde sker alligevel foran en skærm. Specialisten logger ind i din konto, I taler sammen på video, og du kan selv åbne kortet og se, hvor annoncerne bliver vist. Hvad ydelsen ellers omfatter, står på siden om Google Ads, og hele forløbet er beskrevet under sådan fungerer det.
Vil du se, hvordan markedet ser ud i resten af landsdelen, fra Østjylland til vestkysten, så læs siden om Region Midtjylland. Har du spørgsmål, inden du bestiller analysen, er de mest almindelige samlet under ofte stillede spørgsmål.
Det første kort er et kvalificeret gæt. Efter nogle måneder viser rapporten, at ét postnummer giver gode opgaver, mens et andet kun giver klik. Så bliver det ene skruet op og det andet fjernet. Du får forklaringen i månedsrapporten, og du kan altid sige, at en by skal blive, fordi du gerne vil ind på netop det marked.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har ingen adresse i Ulstrup, og heller ikke i Hadsten, Randers eller Viborg. Alt samarbejde foregår på nettet, og det gælder både møderne og selve arbejdet i annoncekontoen. Du skal altså ikke køre nogen steder hen for at komme i gang, og du kan følge med hjemmefra.
Lidt engelsk skal du kunne. Projektlederen taler ikke dansk endnu, så de mundtlige samtaler med vedkommende, i telefonen eller på video, er på engelsk. Til gengæld er alt på skrift på dansk, også analysen og de månedlige rapporter, og den specialist, der bygger dine kampagner og skriver dine annoncer, er dansktalende.
Regn baglæns fra opgavens værdi og ikke fra kilometerne. En stor installation kan sagtens bære en tur til Randers eller Viborg, mens en lille reparation helst skal ligge i dalen. Derfor får fjerne postnumre ofte deres egen kampagne med søgeord, der kun handler om de større opgaver, så du ikke betaler for klik på småting langt hjemmefra.
Den hyppigste forklaring er indstillingen for placering. Står den til også at omfatte folk med interesse for området, kan en person hvor som helst i landet se annoncen, hvis søgningen nævner egnen. Det kan også skyldes brede søgeord uden afgrænsning. Specialisten finder årsagen i rapporten over brugernes placering og retter den.
Så siger analysen det, inden der er brugt en krone på annoncer. Løsningen kan være at udvide området mod de større byer, at tilføje søgeord uden bynavn eller at nøjes med en lille kampagne og lægge resten af indsatsen i hjemmesiden og Google Virksomhedsprofilen. Et lille marked kræver ikke et stort budget, men det kræver et præcist.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.