Facebook-annoncering til webshops, hvor varekataloget og billederne gør det tunge arbejde

Til danske netbutikker, der allerede annoncerer på Facebook og Instagram, eller som vil i gang. Meta-annoncer til e-handel hviler på tre ting: et produktkatalog uden fejl, kreativer, der skiftes ud, før folk bliver trætte af dem, og en måling, der holder, selv når mange kunder siger nej til cookies. Her kan du læse, hvordan en dansktalende specialist arbejder med alle tre.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

Katalogannoncer viser den rigtige vare til den rigtige person, men kun hvis feedet med titler, billeder, priser og lagerstatus er i orden. Feedet er derfor første opgave.
Billeder og videoer slides hurtigt på Facebook og Instagram. En webshop har brug for en fast rytme, hvor nye kreativer testes, og de svage slukkes.
Cookiebanneret betyder, at en del køb ikke kan spores i browseren. Conversions API og en ærlig læsning af tallene giver et mere retvisende billede af, hvad annoncerne gør.
Den specialist, der sættes på dine Meta-annoncer, er fundet af en senior projektleder, der med 15+ års erfaring ved, hvad en netbutik kræver af en annoncør.

Godt at vide

Hvorfor Meta-annoncer til e-handel er et andet håndværk

En håndværker, der annoncerer på Facebook, vil have en opringning. En webshop vil have et køb, gerne flere, og helst fra folk, der ikke kendte butikken i går. Det ændrer måden, kampagnerne bygges på. I stedet for en håndfuld annoncer med det samme budskab arbejder specialisten med hele sortimentet som et katalog, med målgrupper bygget på besøg og køb, og med et budget, der flyttes efter, hvilke varer der faktisk bliver solgt.

Mange danske netbutikker har prøvet at „booste“ et opslag og konkluderet, at Facebook ikke virker for dem. Ofte er det ikke kanalen, der er problemet, men opsætningen. Pixel uden Conversions API, et katalog, der ikke opdateres, og de samme tre billeder, der har kørt i et halvt år, giver et svagt resultat i enhver branche.

Facebook, Instagram og resten af Metas netværk

Når man i Danmark siger Facebook-annoncering, mener man som regel hele Metas annoncesystem: Facebook, Instagram, Messenger og netværket af apps og sider. For en webshop er Instagram ofte lige så vigtig som Facebook, især for mode, interiør, skønhed og livsstil, mens Facebook stadig når mange ældre købere.

Side om side

Kampagnetyper, en netbutik på Facebook og Instagram typisk bruger

Katalogannoncer til nye kunder

Meta vælger varer fra kataloget ud fra, hvad lignende personer har købt. Kræver et godt feed og nok køb i kontoen til, at systemet kan lære.

Genmålretning af besøgende

Viser de varer, folk har kigget på eller lagt i kurven, til dem, der forlod butikken. Effektivt, men skal holdes i ro, så ingen føler sig forfulgt.

Kampagner til tidligere købere

Nye varer, tilbehør og genbestilling til kunder, der kender butikken. Ofte et lettere salg end at finde helt nye mennesker og et godt supplement til mails.

Video og indhold øverst i tragten

Korte videoer, der viser varen i brug eller folkene bag butikken. Sælger sjældent direkte, men bygger de målgrupper, som katalogannoncerne senere rammer.

Hvem det er til

Webshops, hvor Facebook-annoncer plejer at give mening

Varer, der sælges på billedet

Tøj, smykker, interiør, legetøj og gaveartikler bliver købt med øjnene. Her kan et godt billede eller en kort video på Instagram gøre mere end en søgeannonce, fordi kunden ikke vidste, hun ledte efter varen.

Netbutikker med gentagne køb

Kosttilskud, kaffe, dyrefoder og plejeprodukter købes igen og igen. Annoncer til eksisterende kunder kombineret med mails sørger for, at næste køb også sker hos dig.

Nichebutikker med en tydelig målgruppe

Udstyr til lystfiskere, løbere, strikkere eller hundeejere har en interesse, Meta kan finde. Budskabet kan være meget specifikt, og indholdet taler til folk, der deler hobbyen.

Webshops, der har solgt for længe på rabat

Hvis hvert salg kræver en kode, er det tid til at teste andre vinkler: historien om varen, anmeldelser fra kunder, brugen i hverdagen. Specialisten tester det i små skridt.

Trin for trin

Sådan går vi i gang med din webshops Meta-annoncer

Trin 1

Annoncekonto og katalog gennemgås gratis på 24 timer

Du giver læseadgang til annoncekontoen og sender adressen på webshoppen. Inden for 24 timer modtager du en PDF med det, specialisten ser: hul i målingen, fejl i kataloget, kampagner der overlapper, og kreativer der er slidt op.

Trin 2

En gennemgang med projektlederen, holdt på engelsk

Projektlederen tager rapporten med dig over telefon eller video. Det, der siges, siges på engelsk. Det, der skrives, herunder listen over næste skridt, sendes til dig på dansk.

Trin 3

En Meta-specialist med e-handel bag sig

Projektlederen vælger en dansktalende markedsfører, som har drevet annoncer for netbutikker og kender katalog, pixel og Conversions API. I hilser på hinanden over video, og derefter er beslutningen om at starte din.

Trin 4

Etaper med godkendelse og et månedligt regnskab

Typisk måling og katalog først, så kampagnestruktur, så en fast rytme for nye kreativer. Hver etape sættes først i gang, når du har sagt ja, og månedsrapporten på dansk viser forbrug, salg og de tests, der blev kørt.

Tjekliste

Tjek din Meta-opsætning, før du hæver annoncebudgettet

Hvis du kan svare ja til de fleste punkter, er fundamentet på plads. Hvis ikke, er det dér, pengene skal bruges først.

Tjekliste

Er pixel og Conversions API sat op, og registrerer de køb med værdi
Er dit domæne bekræftet i Metas Business Manager
Opdateres produktkataloget automatisk fra webshoppen hver dag
Er udsolgte varer markeret, så de ikke vises i annoncerne
Har du testet nye billeder eller videoer inden for den seneste måned
Er målgrupperne for nye kunder og eksisterende kunder holdt adskilt
Stemmer cookiebanneret med reglerne, og ved du, hvad det betyder for dine tal

Detaljerne

Måling efter cookiesamtykke er en del af opgaven

I Danmark skal besøgende give samtykke, før en webshop må sætte sporings-cookies, og mange siger nej. Det betyder, at Metas tal ikke viser alle de køb, annoncerne har ført til, og at den automatiske optimering har mindre at lære af. Specialisten sætter Conversions API op, så serveren sender købsdata med de rettigheder, kunden har givet, og sammenligner Metas tal med webshoppens egne ordrer.

Tal, du kan stole på

Månedsrapporten skelner mellem det, Meta tilskriver annoncerne, og det, der kan ses i butikkens samlede salg. På den måde bliver beslutningen om at hæve eller sænke budgettet taget på et bedre grundlag. Reglerne i cookiebekendtgørelsen og GDPR overholdes, men vi giver ikke juridisk rådgivning, og ansvaret for samtykket ligger hos webshoppen.

Et nærmere kig

En ekstern Meta-specialist til din netbutik, uanset hvor den ligger

Teamet arbejder online. Specialisten får adgang til annoncekonto, katalog og webshop med de rettigheder, du giver, og møder holdes på video i dansk arbejdstid. Det gør ingen forskel, om din netbutik har lager i Hjørring eller på Lolland.

Læs mere om kanalen på siden om Facebook- og Instagram-annoncering, og om vores syn på e-handel på siden om markedsføring for webshops. Vil du se hele forløbet, før du bestiller analysen, står det på sådan fungerer det, og andre kanaler finder du under ydelser.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Foregår samarbejdet om Meta-annoncerne på dansk?

Skriftligt ja, mundtligt delvist. Analysen, rapporterne og de daglige beskeder er på dansk, og specialisten, der laver dine annoncer og tekster, taler dansk. Samtaler med projektlederen på telefon eller video foregår derimod på engelsk, indtil holdet har fået en projektleder, der taler dansk.

02Skal vi have et vist annoncebudget, før Facebook-annoncering giver mening for en webshop?

Der er ingen fast grænse, men kontoen skal have nok køb til, at Metas system kan lære. En lille netbutik kan starte med genmålretning og kunder, der har købt før, og udvide, når tallene bærer det. Analysen giver et bud på, hvor du bør begynde.

03Laver specialisten også billeder og videoer til annoncerne?

Markedsføreren planlægger, hvilke kreativer der skal testes, skriver teksterne og klipper enkle varianter af det materiale, du har. Skal der optages nyt indhold, kan projektlederen sætte en grafiker eller en videofotograf på, eller I kan bruge produktbilleder fra butikken.

04Hvad sker der med vores eksisterende kampagner?

Intet forsvinder uden din godkendelse. Specialisten gennemgår først det, der kører, beholder det, der virker, og foreslår ændringer i etaper. Historikken i kontoen er værdifuld for Metas optimering, så kampagner lukkes kun, hvis der er en grund til det.

05Kan Facebook-annoncer og Google Shopping køre samtidig?

Ja, og for de fleste webshops supplerer de hinanden. Google fanger kunder, der allerede søger efter varen, mens Meta skaber interesse hos folk, der ikke søgte. Begge bruger det samme produktfeed, så et godt feed gavner dem begge.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter