Til advokatfirmaer og advokatkontorer i hele Danmark, der vil bruge Google annoncering til at få nye klienter inden for bestemte retsområder. En klient, der søger efter en advokat, ringer som regel, før hun skriver. Derfor handler denne side om at måle annoncerne på de opkald og henvendelser, der fører til en sag, og om hvordan en specialist i Google Ads arbejder med det.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Når et advokatfirma begynder med Google annoncering, er det ofte med en enkel forventning: flere besøg på hjemmesiden, flere henvendelser. I praksis er billedet mere broget. Mange, der søger på advokat og et retsområde, er i en situation, hvor de helst vil tale med et menneske. De trykker på telefonnummeret i annoncen, de ringer i frokostpausen, og hvis ingen tager telefonen, prøver de det næste firma på listen.
Derfor kan to firmaer med næsten ens kampagner få helt forskellige resultater. Hos det ene bliver opkaldet taget, klienten får et klart svar på, hvad der sker nu, og der bliver aftalt et møde. Hos det andet havner opkaldet på en telefonsvarer. En specialist i Google Ads ser på hele kæden fra søgning til første samtale, ikke kun på annoncerne. Mere om selve kanalen kan du læse på siden om Google Ads.
Side om side
Søgningerne kommer fra private i en presset situation, ofte om aftenen og i weekenden. Annoncen skal være rolig og saglig, og det skal være tydeligt, hvordan man får en første samtale. Tidspunkt og opkald fylder meget i opsætningen.
De pårørende søger tit i dagene efter et dødsfald og har brug for at forstå, hvad der skal ske. Her er en klar landingsside om forløbet vigtigere end en skarp overskrift, og ordvalget skal tage hensyn til situationen.
Søgeren er ejer eller direktør og har mindre travlt. Hun læser mere, sammenligner kompetencer og skriver ofte frem for at ringe. Kampagnen kan være smallere, med færre klik, men hver henvendelse kan være mere værd.
Detaljerne
Arbejdet er ikke en engangsopsætning. Det er en række små beslutninger, som bliver truffet hver uge ud fra, hvad henvendelserne viser.
Hvert område, firmaet vil vokse i, får sin egen kampagne med egne søgeord, annoncer og landingsside. Det gør det muligt at styre budgettet derhen, hvor firmaet har kapacitet, og at slukke for et område, når advokaterne har travlt.
Søgninger som gratis advokat, retshjælp og advokatvagt kan være vigtige for samfundet, men de fører sjældent til en betalt sag. Specialisten gennemgår søgetermerne hver uge og lukker de forkerte ude. Tilbyder firmaet selv en gratis første samtale, bliver det selvfølgelig vurderet anderledes.
Opkald fra annoncen, opkald fra hjemmesiden og udfyldte formularer bliver målt hver for sig. Sammen med firmaet aftales en enkel måde at markere, hvilke henvendelser der blev til en sag, så kampagnen kan lære af det, og så rapporten viser mere end antal klik.
Advokaters markedsføring er underlagt god advokatskik. Specialisten skriver annoncer, der er saglige og ikke lover et bestemt udfald, og firmaet godkender teksterne, før de går i luften.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller, hvilke retsområder I vil have flere sager i, og sender hjemmesidens adresse og eventuelt adgang til en eksisterende Google Ads-konto. Inden for 24 timer modtager du en PDF med en vurdering af søgninger, annoncer og sider.
Trin 2
Projektlederen vil høre, hvilke sager I helst vil have, hvem der tager telefonen, og hvor mange nye klienter advokaterne kan tage imod. Samtalen er på engelsk, og et dansk referat bliver sendt bagefter.
Trin 3
Projektlederen udpeger én dansktalende specialist, som har arbejdet med rådgivende virksomheder og kender kravene til saglig markedsføring. I mødes på video, og firmaet afgør selv, om der skal sættes i gang.
Trin 4
Først måling og det retsområde, der haster mest, derefter de næste. Hver etape bliver godkendt af firmaet. Den månedlige rapport på dansk viser opkald, henvendelser og de sager, I har markeret, fordelt på retsområde.
Hvem det er til
Har en eller få advokater og lever af familieret, boligkøb og dødsboer. For dem kan selv et beskedent budget give mening, hvis annoncerne holdes inden for det område, hvor klienterne bor, og telefonen bliver taget.
Har ansat en advokat med et speciale, som endnu ikke er kendt i markedet. Annoncer kan skabe henvendelser, mens den organiske synlighed og omtalen bygges op over tid.
Arbejder med for eksempel selskabsret, ansættelsesret for arbejdsgivere eller generationsskifte. Søgningerne er få, men specifikke, og kampagnen bliver bygget op omkring præcise ord frem for brede.
Har kontorer i flere byer og vil styre annoncerne efter, hvor der er plads i kalenderen. Her hjælper en opdeling efter både retsområde og geografi, så klienter bliver sendt til den rigtige afdeling.
Tjekliste
Mange kampagner kommer skævt fra start, fordi det, der sker efter klikket, ikke er tænkt igennem. Gå punkterne igennem sammen med den, der tager telefonen.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har ikke noget kontor, I skal besøge, og specialisten kommer ikke forbi. Det passer de fleste advokatfirmaer godt, for samarbejdet om Google Ads består af adgang til kontoen, korte møder på video og skriftlige beslutninger, som kan læses mellem to klientmøder. Firmaet leverer viden om retsområder, kapacitet og sager, og specialisten sørger for opsætning, justering og rapporter. Hvordan vi arbejder med advokater bredere, fra hjemmeside til søgemaskineoptimering, kan du læse om under markedsføring for advokater.
Kampagnerne kan dække hele landet eller kun den by og det område, hvor jeres klienter bor. Det afgøres ud fra, hvor firmaet har kontor, og hvilke sager der kan klares på afstand. Forløbet trin for trin står på siden sådan fungerer det, og analysen af jeres annoncering kan bestilles via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Det skriftlige gør. Analysen, beskederne og rapporterne kommer på dansk, og specialisten, der arbejder i kontoen og skriver annoncerne, taler dansk med jeres advokater. Samtalerne med projektlederen, i telefonen eller på Google Meet, er derimod på engelsk, indtil markedet får en dansktalende projektleder.
Ja, advokater må gerne markedsføre sig, men det skal ske i overensstemmelse med god advokatskik. Det betyder blandt andet, at annoncer skal være saglige og ikke må vildlede. Specialisten skriver inden for de rammer, og firmaet godkender altid teksterne. Ved tvivl om en konkret formulering bør firmaet selv vurdere den.
Nej, tværtimod. En eksisterende konto rummer historik om, hvilke søgeord og annoncer der har givet henvendelser. Specialisten starter med at gennemgå den, rydder op i det, der ikke virker, og bygger videre på det, der gør. Firmaet beholder ejerskabet til kontoen hele vejen.
Ved at måle opkald og formularer og aftale en enkel måde at markere de henvendelser, der blev til en sag. Det kan være en kolonne i et regneark eller et felt i jeres sagssystem. Uden den kobling kan rapporten kun vise klik og opkald, og det er ikke nok til at styre budgettet klogt.
Sjældent. Det giver mere mening at starte med det område, hvor firmaet har plads til nye klienter og en god side at sende dem til. Når målingen virker, og det første område kører stabilt, kan næste område komme med. På den måde ved I, hvad hver del af budgettet giver.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.