Til tandlægeklinikker i Viborg og i byerne rundt om, fra Bjerringbro til Karup, som har plads til nye patienter og vil nå dem, der står og skal vælge. Siden handler om, hvordan annoncer på Facebook og Instagram kan bruges med omtanke af en klinik, og hvordan vi finder den rette markedsfører til jer.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
De fleste vælger ikke tandlæge ret tit. Man finder en klinik og bliver der i mange år, ofte så længe det går godt, og man ikke flytter. Det betyder, at en tandlæge, der vil have nye patienter, skal være til stede netop i de få øjeblikke, hvor nogen faktisk skal vælge. Det sker, når en familie flytter til byen, når den gamle tandlæge går på pension, når en patient er utilfreds, og når en ung voksen for første gang selv skal finde en klinik.
Facebook og Instagram er gode til at ramme de grupper, fordi annoncerne kan målrettes efter alder, livssituation og sted, også før folk begynder at søge. En annonce, der fortæller, at klinikken tager imod nye patienter, at den ligger tæt på, og hvordan man booker en første tid, kan være nok til at blive husket, når beslutningen skal tages.
Når den kommunale børne- og ungdomstandpleje slutter, skal den unge selv vælge en klinik. Mange skubber det foran sig. En annonce på Instagram, der taler direkte til dem, forklarer hvad et første besøg indebærer og gør det let at booke, møder dem der, hvor de faktisk er, og i et sprog de genkender.
Hvem det er til
Mange af dem bliver i området efter gymnasiet eller en erhvervsuddannelse, og ingen af dem har før selv valgt tandlæge og har brug for at få at vide, hvordan det foregår, og at klinikken gerne vil have dem.
Viborg trækker tilflyttere til nye boligområder i byen og til de mindre byer omkring. En familie, der lige har pakket flyttekasserne ud, skal finde både læge, skole og tandlæge, ofte på samme tid.
Folk i Stoholm, Skals, Løgstrup eller Rødkærsbro har ofte langt til nærmeste klinik og vælger efter, hvad der passer med arbejde og indkøb. Annoncer kan vise, at det er nemt at komme til jer.
Tandregulering for voksne, tandblegning, implantater eller behandling af tandlægeskræk. Her skal budskabet være sagligt og forklarende og må ikke love noget om resultatet.
Detaljerne
Specialisten starter med at forstå klinikken. Hvor mange stole er der, hvor er der ledige tider, og hvilke behandlinger vil I gerne have flere af. Det giver ingen mening at annoncere efter nye patienter, hvis kalenderen allerede er fuld i tre måneder frem, så kampagnerne bliver lagt efter jeres kapacitet og ikke efter en fast plan.
Derefter bliver der lavet annoncer i få, tydelige varianter. Billeder af klinikken, af personalet og af venteværelset virker ofte mere tillidsvækkende end billeder af perfekte tænder. Teksten forklarer, hvad patienten kan forvente, og linket fører til en side, hvor man kan booke eller ringe. Specialisten sætter Meta-pixel og målinger op i overensstemmelse med reglerne om cookies og samtykke, så I kan se, hvad annoncerne fører til.
Markedsføring af sundhedsydelser i Danmark er reguleret, og Meta har selv retningslinjer for annoncer om sundhed. Det betyder blandt andet, at annoncer skal være saglige og ikke må skabe urealistiske forventninger. Vi giver ikke juridiske råd, men specialisten arbejder inden for de rammer og vælger hellere et budskab for forsigtigt end for skarpt.
Side om side
Store rabatter og billeder af hvide smil tiltrækker klik, men sjældent trofaste patienter. En rolig besked om nye patienter, ledige tider og hvem der står i klinikken bygger mere tillid.
En bred annonce til alle i hele Midtjylland bruger budgettet på folk, der aldrig kommer. En snæver målretning efter afstand, alder og livssituation giver færre, men mere relevante visninger.
En kampagne, der kører hele året med samme budget, ignorerer kalenderen. En kampagne, der skruer op, når der er huller, og ned, når stolene er fyldt, passer bedre til en klinik.
Klik uden opfølgning siger intet om, om der kom en ny patient. Når klinikken noterer, hvor nye patienter har hørt om jer, kan specialisten se, hvad der faktisk virker.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller kort om klinikken, behandlingerne og hvor I har plads. Inden for 24 timer får du en PDF på dansk med et bud på, hvem annoncerne kunne tale til, og hvad der mangler på jeres side for at tage imod dem.
Trin 2
I et opkald på telefon eller Google Meet går projektlederen igennem analysen og spørger til klinikkens kapacitet og ønsker. Opkaldet tales på engelsk, og et skriftligt referat på dansk følger efter.
Trin 3
Projektlederen peger på én dansktalende markedsfører, der har kørt kampagner for klinikker og kender reglerne for annoncer om sundhed. Et kort videomøde med personen kommer før din beslutning.
Trin 4
Første etape er opsætning af målinger og en lille kampagne, der tester budskaber. Bagefter justeres målgrupper og budget. Du godkender hver etape, og hver måned får du en rapport med henvendelser og bookinger.
Et nærmere kig
Der ligger ikke noget kontor fra os i Viborg, og vi har heller ikke et andet sted i Danmark. Specialisten arbejder via adgang til klinikkens annoncekonto i Meta, jeres hjemmeside og bookingsystemet. Billeder fra klinikken kan I tage selv, og specialisten fortæller, hvad der er brug for. Møder holdes over video, typisk efter klinikkens lukketid eller i en pause.
Du kan læse mere om, hvordan vi arbejder med Facebook- og Instagram-annoncering, og hvad vi skriver om markedsføring for tandlæger. Siden om Region Midtjylland viser, hvordan vi tænker regionen, og vil du stille spørgsmål først, kan du kontakte os.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Hverken ved domkirken, ved søerne eller andre steder i Danmark har vi et kontor, for vi arbejder online. For annoncer på Facebook og Instagram er det ingen ulempe, fordi alt foregår i Meta, på jeres hjemmeside og i bookingsystemet. Møder klares over video, når det passer klinikken.
Kun samtalerne med projektlederen er på engelsk, fordi vi endnu ikke har en dansktalende projektleder. Annoncespecialisten taler dansk, og annoncetekster, analyse, beskeder og rapporter er alle på dansk. Det meste af den løbende kontakt foregår altså på dansk.
Ja, men annoncer for sundhedsydelser skal være saglige og må ikke vildlede eller skabe urealistiske forventninger, og Meta har egne regler for sundhed. Specialisten arbejder inden for begge sæt regler. Vi giver ikke juridisk rådgivning, så er du i tvivl om et konkret budskab, bør du spørge din brancheforening.
Visningerne kan afgrænses til lige det område, I ønsker, og ofte er det en god idé at inddrage byerne omkring, fordi mange patienter kommer derfra. Specialisten ser på, hvor jeres nuværende patienter bor, og lægger målretningen efter det.
Så skal der ikke annonceres efter nye patienter, men måske efter bestemte behandlinger, eller kampagnen kan vente. Specialisten følger jeres kalender og skruer op eller ned, så annoncerne ikke skaffer flere henvendelser, end klinikken kan tage imod.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.