Facebook-annoncering til tandlæger i Ikast-Brande, hvor to byer kræver to forskellige budskaber

Ikast-Brande er ikke én by med oplande, men to byer med hver deres retning. Ikast ligger klods op ad Herning og hænger sammen med den midtjyske motorvej mod Silkeborg og Aarhus. Brande ligger længere mod syd og kigger lige så meget mod Vejle og Billund. Imellem dem og rundt om dem ligger mindre byer som Bording, Engesvang, Ejstrupholm og Nørre Snede, hvor afstanden til den nærmeste klinik betyder mere end noget andet.

For en tandklinik er det afgørende, fordi folk vælger tandlæge efter, hvor nemt det er at komme frem. En familie i Ejstrupholm overvejer klinikken i Brande eller i Nørre Snede, ikke den i Ikast. En ung i Bording kigger måske mod Silkeborg. Derfor giver det sjældent mening at sende den samme annonce ud til hele kommunen med en fælles radius.

Én annonce pr. område giver et budskab, der passer

Meta lader dig vælge postnumre én for én. Derfor deler specialisten ofte kampagnen i flere små dele, en for Ikast med Bording og Engesvang, en for Brande med Ejstrupholm og en for Nørre Snede. Så kan teksten tale om netop den rute, patienten kører, og om hvor bilen holder, mens tandrensningen står på. Den slags detaljer virker banale, men de afgør tit, om en tilflytter ringer.

Markedsføring af sundhedsydelser er reguleret i Danmark, og Meta har egne regler for annoncer, der rører ved helbred. Specialisten har prøvet det før i klinikker og ved, hvor grænsen går. Annoncerne målretter ikke folk ud fra sygdomme eller behov for behandling, de lover ikke resultater, og de bruger ikke før og efter billeder af tænder.

Det gør ikke annoncerne svagere. En patient, der skal vælge ny tandlæge, leder efter tryghed og praktiske svar. Hvem tager imod mig, hvor parkerer jeg, hvad gør I, hvis jeg er nervøs for at sidde i stolen. Et opslag, hvor klinikassistenten fortæller, hvordan en første konsultation forløber, kan gøre mere for en angst patient end en annonce om hvide tænder.

Du godkender alt, før det bliver vist

Specialisten skriver teksterne og foreslår billeder, men intet går ud uden din accept. Er du i tvivl om en formulering, er det din brancheforening, der kan rådgive om reglerne. Specialisten giver ikke juridisk rådgivning, men arbejder efter den linje, klinikken lægger.

Der er ingen klinikdør, vi kan banke på fra en adresse i Ikast-Brande, for vi har ikke noget kontor, hverken her eller i resten af Danmark. Hele holdet arbejder online, og møder holdes på video eller telefon i dansk arbejdstid, gerne i en pause mellem to patienter. Specialisten arbejder i klinikkens egen annoncekonto, så kampagner, målgrupper og materiale altid er jeres.

Selve annoncekanalen er beskrevet nærmere under Facebook- og Instagram-annoncering. Vores tanker om markedsføring for tandlæger finder du på branchesiden, og har klinikken patienter fra Herning, Silkeborg eller Vejle, kan du se flere byer under Region Midtjylland. Om kommunen selv kan du læse på siden om Ikast-Brande, og analysen bestiller du via kontakt.