Facebook-annoncering til restauranter i Lolland, hvor afstanden mellem byerne styrer planen

Til dig, der driver restaurant, café eller kro et sted på Lolland, fra Nakskov og Maribo til Rødby og Søllested. Øen er lang, og gæsterne kører ikke hvor som helst hen for at spise. Vi finder en specialist i Meta-annoncering, som tegner dit område ind på kortet, planlægger efter højsæson og lavsæson og viser dig hver måned, hvad annoncerne har givet.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

På Lolland er der langt mellem byerne, så en annonce for et spisested i Nakskov skal sjældent vises for folk i Holeby. Radius og postnumre er det første, der skal besluttes.
Sommeren bringer turister, sommerhusgæster og tyske gæster fra færgen, mens vinteren afhænger af de lokale. Det kræver to forskellige annonceplaner og ikke én kampagne hele året.
En senior projektleder med 15+ års erfaring vurderer din restaurant og sætter dig i kontakt med den markedsfører, der kender restauration og Meta bedst.
Du siger ja til hver fase, før pengene bruges, og rapporten hver måned viser bordbestillinger, opkald og klik ud for de dage, hvor annoncerne kørte.

Godt at vide

Facebook-annoncer for spisesteder på en ø med lange afstande

Lolland er ikke én by men en hel kommune med flere små centre, og det mærker en restauratør med det samme. Gæsten i Maribo kører gerne til søen for en frokost, men ikke en halv time vestpå en tirsdag aften. Omvendt er et spisested ved havnen i Nakskov en naturlig aftale for folk fra Søllested og Horslunde, mens Rødbyhavn har sit eget publikum. Når en annonce vises for hele øen, betaler du for mange visninger hos folk, der aldrig ville tage turen.

Derfor begynder arbejdet med Facebook- og Instagram-annoncering her med et kort og ikke med et billede af dagens ret. Specialisten tegner det område op, hvor dine gæster faktisk bor, arbejder eller holder ferie, og bygger målgrupperne ud fra det. Først derefter kommer teksterne, fotos og budgettet.

Et tænkt eksempel fra den vestlige del af øen

Forestil dig en kro uden for Nakskov, der har fuldt hus i juli, men tomme borde i november. En god plan ville her bruge annoncerne om vinteren på stamgæster i en radius, der dækker Nakskov og de nærmeste landsbyer, med julefrokost og søndagsmenu som emne. Om sommeren flyttes budgettet til sommerhusområderne langs kysten, hvor gæsterne har tid, men ikke kender vejen.

Side om side

Højsæson og lavsæson kræver hver sin annonceplan

Sommer med turister og sommerhusgæster

Gæsterne er nye i området og leder efter et sted at spise samme dag. Annoncerne skal vise vejen, åbningstider og stemning og køre i en radius omkring strande, campingpladser og sommerhusområder.

Vinter med lokale stamgæster

Færre mennesker, men de kender dig i forvejen. Her handler det om at minde dem om dig med frokostretter, mærkedage og selskaber, vist for folk i kort køreafstand.

Tyske gæster fra færgen

Turister, der kører i land ved Rødbyhavn, ser gerne en annonce på tysk. Det er en ekstra annonceversion med eget sprog og egen målgruppe, ikke en oversættelse lagt oven i den danske.

Arbejdsfolk og pendlere på hverdage

Håndværkere og ansatte, der arbejder på øen i ugens løb, spiser frokost ude eller henter mad. En enkel annonce med dagens ret, vist om formiddagen nær arbejdspladserne, passer til den gruppe.

Hvem det er til

Spisesteder på Lolland, som Meta-annoncering passer godt til

Havnerestauranter og fiskehuse

Steder ved vandet i Nakskov eller Rødbyhavn, der lever af sommeren. Her skal annoncerne begynde, før sæsonen gør det, så gæsterne har set navnet, inden de pakker bilen.

Caféer i bymidten

En café i Maribo eller Nakskov, som skal fylde formiddage og eftermiddage med kaffe, brunch og kage. Instagram-annoncer med korte videoer fra disken fungerer ofte bedre end lange opslag.

Landkroer og selskabslokaler

Kroer med plads til konfirmationer, fødselsdage og julefrokoster, hvor bookingen sker måneder før. Annoncerne skal køre tidligt og tale til dem, der planlægger festen.

Grillbarer og takeaway

Spisesteder, hvor gæsten bestiller hurtigt og henter. Her er det tidspunkt på dagen og en tydelig knap til at ringe eller bestille, der betyder mest, ikke flotte billeder.

Detaljerne

Det, en specialist holder øje med i annoncer for madsteder

Meta har regler for annoncer, der nævner alkohol, og i Danmark gælder der også særlige hensyn for markedsføring af øl, vin og spiritus. Din markedsfører holder annoncerne inden for de rammer, så de ikke bliver afvist midt i højsæsonen. Det samme gælder billeder af gæster: ingen bruges uden samtykke.

Målinger, der giver mening for en lille restaurant

Mange spisesteder på øen tager imod bestillinger på telefon og ikke i et bookingsystem. Det er helt i orden, men så skal målingen tilpasses. Specialisten kan sætte en ring op-knap på annoncen og tælle opkaldene, sammenholde dem med travlheden på de dage, hvor kampagnen kørte, og bede dig notere, hvor nye gæster har hørt om dig. Det er ikke perfekt, men det er ærligt, og det giver et billede, du kan træffe beslutninger ud fra.

Trin for trin

Fra første henvendelse til annoncer i drift

Trin 1

Gratis analyse inden 24 timer

Du skriver kort, hvor din restaurant ligger, hvilke måneder der er stille, og om du har annonceret før. Inden 24 timer ligger en analyse klar som PDF på dansk med forslag til målgrupper og område.

Trin 2

Samtale med projektlederen

På et videomøde gennemgår projektlederen analysen og hører om sæsonen, menukortet og hvem dine gæster er. Mødet holdes på engelsk, og opfølgningen bagefter sendes til dig på dansk.

Trin 3

Den rette specialist bliver fundet

Ud fra samtalen matcher projektlederen en dansktalende markedsfører med erfaring i restauration og Meta. Efter et første møde med markedsføreren er det dig, der siger ja eller nej til at gå videre.

Trin 4

Kampagner i faser med rapport hver måned

Først bygges én kampagne til den periode, hvor du mangler gæster mest. Du godkender næste fase, før den sættes i gang, og den månedlige rapport viser, hvad hver krone gav.

Tjekliste

Klar til at annoncere før sæsonen starter

En sommerkampagne skal være forberedt i foråret, ikke i juni. Disse ting gør opstarten lettere.

Tjekliste

Administratoradgang til restaurantens Facebook-side og Instagram-profil
Meta Business Manager oprettet i virksomhedens navn og ikke på en privat profil
Sæsonens åbningstider og lukkedage skrevet ned for hele året
Nye billeder af lokalet, terrassen og nogle af de mest bestilte retter
En beslutning om, hvorvidt du vil tale til tyske turister med egne annoncer
Telefonnummer eller bookinglink, som gæsterne kan bruge direkte fra annoncen

Et nærmere kig

Sådan arbejder holdet sammen med restauranter på Lolland

Hele samarbejdet foregår online. Du sender menuer, fotos og ændringer fra telefonen, når køkkenet er lukket, og specialisten svarer på dansk. Møder holdes som korte videoopkald, gerne mellem frokost og aftenservice. For en restauratør på Lolland betyder det, at ingen skal sætte sig i bilen mod Nykøbing eller København for at tale om en kampagne.

Vil du vide mere om, hvordan vi arbejder med markedsføring for restauranter, så ligger det på brancheside. Du kan også se, hvad vi tilbyder andre virksomheder i Region Sjælland, eller læse om hele forløbet under sådan fungerer det.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor i Lolland?

Nej. Hele holdet arbejder på afstand, og der findes ingen adresse på øen, hvor man kan finde os. Samtalerne foregår over video eller telefon. Mange restauratører synes, det er praktisk, for et kvarter på skærmen passer lettere ind i en dag med indkøb, forberedelse og service end en tur til et mødelokale.

02På hvilket sprog taler vi sammen?

Det afhænger af, hvem du taler med. Specialisten, som bygger og retter dine annoncer, er dansktalende, og alt skriftligt fra os kommer på dansk, også analysen og rapporterne. Projektlederen fører derimod sine opkald på engelsk, fordi vi endnu mangler en projektleder med dansk som sprog.

03Kan vi lave annoncer på tysk til gæster fra færgen?

Ja, det kan sagtens give mening for et spisested i nærheden af Rødbyhavn eller på vejen mod kysten. Specialisten laver så en separat annonceversion på tysk med egen målgruppe. Om det er værd at gøre, vurderer I sammen ud fra, hvor mange tyske gæster du får i dag.

04Giver det mening at annoncere i de stille vintermåneder?

Nogle gange. Et turiststed kan med fordel sætte annoncerne på pause fra november til februar og gemme budgettet til foråret. En café med faste gæster fra byen får derimod ofte mest ud af små, rolige kampagner i vinterhalvåret, der handler om julefrokost, søndagsbrunch og de dage, hvor lokalet står halvtomt.

05Hvad hvis mine gæster ringer i stedet for at booke online?

Så måler vi opkaldene. Annoncen får en knap til at ringe direkte, og Meta tæller, hvor mange der trykker på den. Sammen med dine egne notater om travlheden giver det et rimeligt billede af, om kampagnen virker, også uden et bookingsystem.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter