Facebook-annoncering til restauranter i Faaborg-Midtfyn med to slags gæster i kikkerten

Faaborg-Midtfyn er en kommune med to ansigter. Mod syd ligger Faaborg med havnen, færgerne ud til øerne i Det Sydfynske Øhav og en strøm af sejlere, vandrere og sommerhusgæster fra juni til august. Inde i landet ligger Ringe, Årslev, Kværndrup og en række landsbyer, hvor mange pendler til Odense og spiser ude, når hverdagen tillader det. Et spisested i kommunen møder altså både turisten, der står på kajen med sulten mave, og naboen, der har lovet familien pizza fredag.

Facebook og Instagram er velegnede til netop den situation, fordi annoncerne kan styres efter sted, tidspunkt og interesser. Men det kræver, at nogen holder de to grupper adskilt. En annonce for frokost ved vandet giver ingen mening for en pendler i Årslev en tirsdag i november, og et tilbud på takeaway til familier rammer forbi, når målgruppen er sejlere på gennemrejse.

Sæsonen afgør, hvor pengene skal gå hen

Om sommeren handler det om at blive set af folk, der er i området lige nu. Resten af året handler det om at blive husket af dem, der bor her. Specialisten lægger derfor budgettet om i takt med årstiderne og flytter vægten mellem de to grupper, i stedet for at lade den samme kampagne køre uændret hele året.

Arbejdet starter med det grundlæggende. Er jeres side på Facebook og jeres profil på Instagram koblet korrekt til Meta Business Suite, ligger der en pixel på hjemmesiden, og kan man se, hvor mange der klikker videre til bordbestilling eller menukort? Mange spisesteder har boostet opslag i årevis uden at kunne se, om det førte til noget. Den slags rydder specialisten op i først.

Kampagner bygget op om jeres egne anledninger

Derefter bygges kampagnerne op omkring jeres egne anledninger: et nyt menukort, en musikaften, en sæsonåbning, brunch om søndagen. Hver kampagne får sin egen målgruppe, sit eget geografiske område og sine egne billeder. Specialisten følger tallene løbende, slukker for annoncer, der ikke bliver klikket på, og flytter budgettet over til dem, der giver bordbestillinger eller opkald.

Billederne er afgørende. Et ærligt billede af jeres egen tallerken i aftenlys siger mere til en sulten gæst end et perfekt foto fra en billedbank. Har I ikke nok materiale, får du en kort liste over, hvad der er værd at fotografere med telefonen i næste uge.

Ingen af os sidder i Faaborg eller Ringe, for teamet arbejder hjemmefra og online. Annoncerne lever i jeres konto og på skærmen, og når der er brug for at tale sammen, sker det over video i dansk arbejdstid. Derfor kan den samme specialist passe både et spisested på havnen og en pizzeria i Gislev.

Selve kanalen er beskrevet nærmere under annoncering på Facebook og Instagram. Om vores arbejde med restauranter og caféer generelt kan du læse på branchesiden, og flere fynske og sønderjyske byer ligger samlet under Region Syddanmark. Den gratis analyse bestiller du gennem siden kontakt, så snart du er klar.