Facebook-annoncering til restauranter, der sælger julefrokost, brunch og terrasse i god tid

Mange restaurantbesøg bliver aftalt i en chattråd længe før nogen er sultne. Siden her er til dig, der driver en restaurant, en café eller et andet spisested og vil bruge Facebook og Instagram til at komme med på listen, når gæsterne lægger planer. Du får annoncer, der følger jeres sæsoner, og en specialist, der måler på bestilte borde frem for likes.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

På Facebook og Instagram bliver lysten skabt. Annoncen viser retten, lokalet eller terrassen til folk i nærheden, mens de endnu kun overvejer, hvor de skal spise.
Året for et spisested har faste højdepunkter som julefrokost, konfirmationer og sommeren udendørs, og hver af dem kræver annoncer, der starter uger før selve dagene.
Specialisten styrer kampagnerne fra Meta Ads Manager med et klart mål, så systemet leder efter folk, der bestiller bord eller sender en forespørgsel, ikke dem, der bare trykker synes godt om.
Hvem der skal passe jeres annoncer, afgøres af en senior projektleder med 15+ års erfaring, når hun har hørt om køkkenet, antallet af borde og de uger, hvor det hele brænder på.

Godt at vide

Gæsterne vælger restaurant, før de bliver sultne

En stor del af alle restaurantbesøg bliver planlagt dage eller uger frem. Vennerne aftaler fredagsmiddag i Messenger, en afdeling skal finde et sted til årets julefrokost, og en familie vil fejre en fødselsdag uden selv at stå ved komfuret. Det er i de samtaler, at Facebook og Instagram gør deres arbejde. Folk scroller, ser en tallerken med årets første asparges eller et bord med udsigt over vandet, og stedet ryger med på listen over muligheder.

Facebook-annoncering for et spisested handler derfor mindre om at fange den, der står på gaden og skal spise nu, og mere om at være synlig, mens beslutningen bliver taget. Annoncerne vises til folk, der bor eller arbejder inden for den afstand, gæster faktisk bevæger sig for at spise hos jer, og de bygger på billeder og korte videoer, der viser maden, som den ser ud i dag. Ikke på reklamefotos fra åbningen for flere år siden.

Detaljerne

Et annonceår, der følger køkkenets kalender

Den mest almindelige fejl, vi ser hos restauranter, er annoncer, der kommer for sent. Når menuen til mors dag bliver annonceret om fredagen før, har de fleste allerede bestilt et andet sted. Specialisten lægger derfor en plan for hele året, som starter hver kampagne i god tid og lukker den, når datoerne er fyldt.

Sensommer og julefrokostsæsonen

Firmaer, foreninger og vennegrupper booker julefrokost tidligt. En kampagne med menu, billeder af lokalet og en enkel formular til forespørgsler kører derfor allerede i august og september. Når de populære fredage og lørdage er optaget, flytter budgettet over på torsdage og hverdagsfrokoster, hvor der stadig er plads.

Forår med påske, konfirmationer og mors dag

Om foråret handler det om familier. Påskefrokost, konfirmationer og mors dag er anledninger, hvor nogen skal arrangere for mange, og hvor en annonce med selskabsmenu eller brunchbuffet giver dem et konkret forslag.

Sommer udendørs

Vejret bestemmer meget af sommersæsonen. Annoncer med video fra terrassen kan stå klar og blive tændt de dage, hvor prognosen lover sol, og et spisested i en badeby kan rette sig mod sommerhusgæster i området.

De stille vintermåneder

Januar og februar er hårde for mange køkkener. Her kan annoncer om en hverdagsmenu, en vinaften eller gavekort holde liv i bookingen, indtil foråret kommer.

Side om side

Promoverede opslag og kampagner bygget til bordbestillinger

Knappen til at promovere bliver trykket ved et tilfældigt opslag

Kampagnen oprettes i Meta Ads Manager med et mål som bestilte borde eller forespørgsler om selskaber, så Meta ved, hvilken handling den skal finde flere af.

Målgruppen er hele landet eller alle, der interesserer sig for mad

Målgruppen er et område omkring restauranten, og de, der allerede følger jer eller har været på jeres hjemmeside, får deres egne annoncer med andre budskaber end nye gæster.

Det samme billede kører i månedsvis

Nye billeder og korte videoer skiftes ind, før stamgæsterne har set det samme foto for ofte. Frekvensen i Ads Manager viser specialisten, hvornår et motiv er slidt op.

Resultatet bliver vurderet ud fra likes og kommentarer

Resultatet bliver målt i bestillinger og forespørgsler via Meta-pixel og Conversions API, sat op efter reglerne om cookiesamtykke, så tallene kommer fra gæster, der har sagt ja.

Hvem det er til

Spisesteder, hvor annoncer på Instagram og Facebook ofte passer

Brunchcaféen, der lever af weekenden

Forestil dig en café, hvor lørdag og søndag formiddag er ugens vigtigste timer. En annonce torsdag og fredag med et billede af brunchtallerkenen rammer folk, mens de lægger planer for weekenden.

Køkkenet med skiftende sæsonkort

Tag et sted, der skifter menu, når råvarerne skifter. Hvert nyt kort er en anledning til en kort video fra køkkenet, og den kan vises til dem, der har set jeres tidligere videoer eller besøgt menusiden.

Restauranten med vinaftener og arrangementer

Et spisested, der holder smagninger, pop-up-aftener eller musik, kan bruge begivenheder på Facebook og annoncer, der sælger pladserne. Her er målet tilmeldinger, og kampagnen slukkes, når der er udsolgt.

Takeaway og afhentning på hverdage

Har I takeaway, kan annoncer i de tidlige aftentimer ramme dem, der står og tænker på aftensmaden. Her betyder en hurtig vej til bestillingen mere end et smukt billede, og budskabet skal være kort.

Trin for trin

Fra første henvendelse til de første annoncer kører

Trin 1

Gratis analyse af jeres sociale medier

Skriv et par linjer om stedet, køkkenet og gæsterne. Senest 24 timer efter ligger der en PDF i din indbakke med en vurdering af Facebook-siden, Instagram, mobilversionen af hjemmesiden og de anledninger, annoncer kan løfte.

Trin 2

Opkald med projektlederen

Projektlederen ringer og spørger ind til køkkenet, kapaciteten og årets travle og stille uger. Samtalen foregår på engelsk, mens alt skriftligt, også oplægget bagefter, kommer på dansk.

Trin 3

En dansktalende specialist i Meta-annoncering

Projektlederen matcher en specialist, der har arbejdet med spisesteder og taler dansk. I møder hinanden på et kort videoopkald, og du beslutter, om arbejdet skal begynde.

Trin 4

Etaper og en rapport hver måned

Først måling og den kampagne, der ligger nærmest i kalenderen, siden flere, når der er tal at bygge på. Hver måned får du en rapport om bestillinger, forespørgsler og forbrug.

Tjekliste

Det skal ligge klar, før den første restaurantannonce går live

Opsætning, målgrupper og måling tager specialisten sig af. Råmaterialet fra køkkenet og adgangen til kontiene er derimod jeres, og det er typisk dér, en start bliver forsinket.

Tjekliste

Adgang til jeres Meta Business-konto og til den side på Facebook og den Instagram-profil, der skal annonceres fra
En mappe med nye billeder og korte videoer af retter, lokale og personale, gerne optaget på telefonen i dagslys
Menuen som tekst på hjemmesiden, så den kan læses på mobilen uden at åbne en tung PDF
Et link til bordbestilling eller en formular til selskaber, der virker med få tryk
En liste over årets anledninger, I vil sælge, fra julefrokost til sommermenu
En person hos jer, der svarer på beskeder og kommentarer, mens annoncerne kører

Et nærmere kig

Et online team bag restaurantens annoncer

Vi kommer ikke forbi køkkenet, og vi har ikke et lokale, du kan besøge. Specialisten arbejder i jeres annoncekonto og i Meta Business-kontoen, og møderne foregår som korte videoopkald, gerne i et hul mellem frokost og aften. Ny ret på kortet, en lukket uge eller et arrangement, der skal sælges, sender du som en besked, og så bliver annoncerne rettet til samme dag.

Hvordan vi arbejder med annoncer i Meta generelt, kan du læse om under Facebook- og Instagram-annoncering. Den bredere markedsføring af spisesteder, fra Google Virksomhedsprofil til nyhedsbreve, er beskrevet under restauranter. Selve forløbet står under sådan fungerer det, og den gratis analyse bestiller du via kontakt.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Kan en lille café få noget ud af Facebook-annoncering?

Ja, når området og målet er snævert. En café med få borde har ikke brug for at nå hele byen, men de mennesker, der bor og arbejder tæt på, og som kunne finde på at komme forbi til brunch eller frokost. Mange små steder starter med en enkelt kampagne omkring én anledning og bygger videre, når de kan se bestillingerne.

02Skal vi selv tage billeder og video af maden?

Det hjælper meget. Annoncer med ægte billeder fra køkkenet og lokalet, taget på en telefon, klarer sig ofte fint ved siden af professionelle fotos, fordi de ligner resten af det, folk ser i deres feed. Specialisten fortæller, hvilke formater og vinkler der virker, og udvælger selv de motiver, der skal bruges, blandt det, I sender.

03Må en restaurant reklamere for vin og øl på Facebook og Instagram?

Der gælder særlige regler for reklame for alkohol, både i Metas annoncepolitik og i Danmark. Specialisten holder annoncerne inden for dem, viser dem kun til voksne og lader maden og stemningen stå i centrum. Er I i tvivl om et konkret budskab, bør I spørge jeres egen rådgiver, for vi giver ikke juridisk rådgivning.

04Hvilket sprog foregår samarbejdet på?

Opkald og videomøder med projektlederen kører på engelsk. Alt, der skrives, er dansk: analysen, de månedlige rapporter og beskederne om nye menuer. Specialisten, der laver jeres Meta-annoncer, er dansktalende, så briefs om retter og stemning kan gives på dit eget sprog.

05Hvordan kan vi se, om annoncerne giver gæster?

Bestillinger i jeres bookingsystem og forespørgsler fra formularer kobles til Meta, så de tæller som resultater. Gæster, der ser en annonce og senere går ind fra gaden, kan ikke måles præcist. I rapporten står det tydeligt, hvad der er målt, og hvad der er et skøn, så I ikke bliver lovet mere, end tallene kan bære.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter