Facebook-annoncering til klinikker i Køge, hvor teksten taler om behandlingen og ikke om patienten

Lad os sige, at en fysioterapiklinik nær Køge Torv sætter en annonce op med teksten „Har du ondt i ryggen?“. Det lyder naturligt, og det er præcis sådan, man ville sige det i receptionen. Alligevel bliver annoncen afvist eller får begrænset rækkevidde, fordi Meta ikke tillader annoncer, der antyder, at de ved noget om modtagerens helbred.

Netop den slags afvisninger får mange klinikker til at opgive Facebook og Instagram efter et par forsøg. Annoncen var ikke dårlig, den var bare skrevet til en samtale og ikke til et annoncesystem med egne regler. Samtidig gælder danske regler for markedsføring af sundhedsydelser, som kræver, at man er saglig, ikke skræmmer og ikke lover mere, end behandlingen kan holde.

Omformulering frem for opgivelse

En specialist vender sætningen om. I stedet for at spørge til patientens smerter fortæller annoncen, hvad klinikken behandler, hvem der står bag, og hvordan man booker. „Vi behandler ryg, nakke og skuldre, og der er ledige tider i denne uge“ kan køre, hvor spørgsmålet om rygsmerter ikke kan. Det kræver erfaring at gøre det uden at teksten bliver stiv.

Vores specialister arbejder ikke fra en adresse i Køge, men logger ind i jeres annoncekonto hjemmefra. Møder med klinikken holdes på video, gerne i en pause mellem to patienter, og godkendelser sker skriftligt, så behandlerne kan svare, når de har et øjeblik. Billeder og videoer optager I selv på klinikken, og specialisten fortæller, hvad der skal med.

Kanalen som helhed er beskrevet på siden om Facebook- og Instagram-annoncering. Branchesiden om klinikker viser, hvordan Meta hænger sammen med Google, hjemmeside og anmeldelser. Vi arbejder for klinikker i hele Region Sjælland, fra Roskilde og Ringsted til Næstved, og hele forløbet er beskrevet under sådan fungerer det.