Jammerbugt er en kommune af mange mindre byer, og en patient i Brovst kører ikke uden videre til Pandrup for en behandling. Er du fysioterapeut, kiropraktor eller anden behandler, kan Facebook og Instagram vise dine hold og forløb til folk inden for den afstand, de faktisk vil køre. Her er, hvordan annoncerne bygges op, og hvad der skal på plads først.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Jammerbugt Kommune strækker sig fra Limfjorden mod syd til klitterne og sommerhusene ved Vesterhavet. Byerne ligger spredt, og mange bor på landet mellem Aabybro, Fjerritslev, Brovst og Pandrup. For en klinik betyder det, at den naturlige kundekreds sjældent er hele kommunen. Den er de byer, der ligger inden for en rimelig køretur, og den del af befolkningen, der pendler mod Aalborg.
Det passer godt til Facebook og Instagram, fordi annoncerne kan vises i et område, du selv tegner. En klinik i Aabybro kan nå Biersted, Nørhalne og Gjøl uden at bruge penge på folk i den fjerne ende af kommunen. Har du to adresser, kan hver adresse få sin egen annonce med sit eget bynavn.
Folk scroller ikke på Facebook for at finde en behandler, når de har ondt. Det gør de på Google. Derfor er det de konkrete tilbud med en dato, der virker på Facebook: et hold i genoptræning efter en knæoperation, træning for gravide, en introaften om løbeskader eller et pilateshold om tirsdagen.
Tjekliste
Mange klinikker går i gang med at booste et opslag og bliver skuffede. Gå punkterne igennem, så pengene går til noget, der kan måles.
Tjekliste
Hvem det er til
Forestil dig en mand, der kører til arbejde i Aalborg hver morgen og har haft ondt i lænden i flere måneder. Han har ikke tid til behandling midt på dagen. En annonce for et aftenhold i rygtræning tæt på hjemmet rammer præcis hans hverdag.
Tag en kvinde, der er på barsel og gerne vil komme i gang med træning igen sammen med andre mødre. Hun følger lokale grupper og ser opslag om eftermiddagen. En annonce med et hold, hvor barnet må være med, taler direkte til hende.
Lad os sige, at et ældre ægtepar vil holde sig i gang og har hørt om holdtræning for balance. De bruger Facebook til at følge børnebørnene. Et opslag med tydeligt sted, tid og en telefon, de kan ringe til, gør det let for dem at melde sig.
Om sommeren bor mange midlertidigt i husene ved kysten. Et tænkt eksempel er en gæst, der vrider foden på stranden. En annonce om akuttider i højsæsonen kan vises i sommerhusområderne i de uger, hvor der er flest gæster.
Detaljerne
Specialisten begynder med at se på klinikkens hold, kalender og ledige pladser. Det giver mening at annoncere for det, der har plads, og ikke for det, der allerede er fyldt. Derefter tegnes områderne, og der laves to eller tre versioner af hver annonce med forskellige billeder og overskrifter.
Annoncer med rigtige billeder af lokalet, holdet og behandlerne virker mere troværdige end billeder fra en billedbank. Specialisten giver en kort liste over, hvad der skal fotograferes, og du kan tage billederne med en mobil en stille eftermiddag. Ingen patienter skal kunne genkendes uden deres samtykke.
Reklame for sundhedsydelser er underlagt særlige regler. Annoncerne lover ikke, at en behandling hjælper, og bruger ikke patientudtalelser. Meta tillader heller ikke at vælge målgrupper ud fra sygdom. Specialisten skriver annoncerne inden for de rammer, og du godkender dem, før de går ud. Mere om kanalen finder du under Facebook- og Instagram-annoncering, og om branchen under klinikker.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller om klinikken og de hold eller forløb, der mangler deltagere. Inden for 24 timer får du en PDF med forslag til områder, budskaber og den rækkefølge, du kan teste dem i.
Trin 2
I gennemgår analysen på et videoopkald, hvor projektlederen spørger ind til kalender og kapacitet. Samtalen er på engelsk, og opfølgningen bagefter kommer skriftligt på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende specialist, der har annonceret for behandlere eller sundhedsfaget før. Efter et kort møde med specialisten er det dig, der beslutter, om klinikken vil fortsætte.
Trin 4
Første etape er ét hold i ét område. Virker det, kommer flere hold og byer med. Hver måned får du en rapport på dansk med tilmeldinger, prisen pr. tilmelding og forslag til næste måned.
Side om side
Opslaget vises for følgere og deres venner i et bredt område. Der er ingen formular, ingen måling af tilmeldinger, og budskabet er ofte skrevet til dem, der allerede kender klinikken. Det giver likes, men sjældent nye deltagere.
Annoncen vises i de byer, klinikken kan betjene, med et klart tilbud, en startdato og en knap til tilmelding. Tilmeldingerne måles, og budgettet flyttes undervejs til de annoncer, der faktisk fylder pladserne.
Et nærmere kig
Teamet har ingen lokaler i Jammerbugt og møder ikke op i behandlerrummet. Arbejdet foregår over nettet: projektlederen ringer i dansk arbejdstid, møder sker på video, og specialisten deler annoncer og tal i et fælles dokument. Du kan godkende en annonce fra telefonen mellem to patienter.
Vi arbejder med klinikker i Aabybro, Fjerritslev, Pandrup, Brovst, Kås og de mindre byer omkring dem, og når en klinik har patienter fra nabokommunerne, ser vi på hele Region Nordjylland. Læs om Facebook- og Instagram-annoncering, om klinikker, eller se sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Teamet har intet kontor i kommunen og ingen adresse andre steder i landet. Samarbejdet kører online, og møder holdes på video, mens projektlederen ringer inden for dansk arbejdstid. Klinikken skal altså ikke lukke for behandlinger for at holde møde.
Ikke endnu. Projektlederen taler engelsk i telefonen og på video, fordi der i øjeblikket ikke er en dansktalende projektleder. Alt skriftligt er på dansk, også analysen og de månedlige rapporter, og Meta-specialisten, der laver annoncerne, er dansktalende.
Du kan godt fortælle om et hold eller et forløb, fx genoptræning efter en knæoperation. Men annoncen må ikke love, at behandlingen virker, og den kan ikke målrettes folk ud fra deres helbred. Specialisten formulerer budskabet, så det handler om tilbuddet og holder sig inden for reglerne.
Begge vises fra samme annoncekonto. I mange mindre byer er Facebook stadig stærkest blandt voksne og ældre, mens Instagram rammer de yngre. Specialisten tester begge og flytter budgettet efter, hvor tilmeldingerne kommer fra.
Så kan annoncen bruge en formular direkte i Facebook, hvor folk skriver navn og telefon. Klinikken ringer dem op og aftaler resten. Formularen beder ikke om oplysninger om helbred, og det skal stå klart, hvad kontaktoplysningerne bruges til.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.